最新喜剧电影
杨 柳
本文在新媒体快速发展的大背景下，以传播海南美丽乡村的旅游资源为视角，分析了传播海南乡村旅游资源的时代性、互动性、创造性，进而说明运用新媒体传播媒介推动海南美丽乡村旅游资源的研究意义。
引言
新媒体相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，被形象地称为“第五媒体”，这种媒体形态依托新的技术支撑体系。目前，在新媒体快速发展的大背景下，以传播海南美丽乡村旅游资源为视角，目的地旅行、住宿、餐饮、购物、娱乐等旅游资源的信息传播媒介已发生了变革，传统媒体无论在传播速度和广度上都无法和新媒体相比。传统媒体的成本、周期时间、信息量承载以及对于传播地的针对性，都不如数字、网络、移动技术的新媒体传播技术。海南乡村旅游的对外形象定位一直存在基础设施不完善，旅游活动内容较为单一、旅游方面的高端专业人才不足、乡村民宿的经营管理欠妥、对外公关的市场影响力不够等问题。新媒体传播有利于促进对外融资，在完善基础设施建设、提升服务水平、开发特产品、增加民俗内涵、制定科学规划、加强支持引导与岗位培训以及加大宣传力度、树立地方品牌等方面都有双刃剑的作用，提高市场影响力也是本文的重要研究方向。本文从新媒体视角出发，分
析了传播海南乡村旅游资源的时代性、互动性、创造性，进而说明运用新媒体传播媒介推动海南美丽乡村旅游资源的研究意义。
一、新媒体视角下传播海南乡村旅游资源的时代性
海南省农村人口占全省总人口的70%，海南拥有独特的自然地理环境和区域人文特，其气候以及热带农业资源多样且具有独特性。2000年在全国率先开展文明生态村建设活动，2008年海南省国际旅游岛的建设正式打开了海南省乡村旅游的市场；2009年海南省政府颁布并实施《海南省社会主义新农村建设总体规划》，标志着海南省进入全面建设社会主义新农村的新时期，2012年十八大报告提出美丽乡村建设，同时海南省明确提出加快全省农村危房改造和新农村建设步伐，推进“美丽乡村”工程建设。2013年海南省人民政府公布关于加快发展乡村旅游的意见。2015年为了促进旅游投资和消费，国务院办公厅发布关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见，在这些政策背景下，海南省美丽乡村旅游资源的纵深度传播面临着前所未有的机遇。
1公里等于多少千米?新媒体的无穷性表现在文化传播工作机制方面，要想推进海南乡村旅游产业的发展，需建立新媒体传播平台，从网站、等多个交流渠道，宣传海南特乡村旅游产业。在目前的大环境下，我国其他省份地区的乡村旅游应用新媒体进行营销，具有典型的时代性，海南的乡村旅游要实现长远的良性发展，必须调整传统的营销模式，重点将海南的“千村百镇”运用新媒体手段进行营销和宣传，这种营销
模式既符合目前的市场经济发展，也能满足消费者对乡村旅游的需求。新媒体时代的到来，可通过互联网、等多个媒介渠道宣传海南百镇千村的旅游资源，传播和营销方式具有时代性，新媒体所具备“交互性与即时性”“海量性与共享性”“多媒体与超文本”“个性化与社化”等特点，能极大地推动美丽乡村旅游资源的传播，促进市场经济发展。二、新媒体视角下传播海南乡村旅游资源的互动性
传统媒体传播方式单向、线性、不可选择，这种静态的传播方式使得信息不具流动性。而新媒体传播方式具有双向性，传统受众现在都成为了信息的发布者，博客、、自媒体等新的传播方式使得每一个旅游者都能成为旅游地信息的发布者，和观看者进行互动。新媒体媒介可实时传播偏远地区的乡村旅游地，如乡村田园景观、传统乡村聚落景观、传统乡村建筑景观、传统乡村农耕文化景观、传统民俗文化景观等旅游资源。
互联网与乡村旅游结合，给乡村旅游的发展带来了更广阔的平台，打破了传统的乡村旅游单向营销模式，向双向乃至多向的旅游网络营销模式转换，海南乡村旅游相较于日本、泰国的乡村旅游，各个项目仍处在发展和试错阶段，尚不完善。新媒体是一种“多对多”的传播，旅游者不仅有听的机会，而且有说的条件，新媒体实现了前所未有的互动性。在5G信息时代的大背景下，如何利用新媒体的互动性传播海南乡村旅游景点，使其在众多旅游资源中占据一席之地，需要相关人员大胆尝试。
三、新媒体视角下传播海南乡村旅游资源的创造性
重阳节可以说快乐吗
海南作为旅游大省，具有得天独厚的美丽乡村的旅游资源，利用新媒体媒介宣传推广海南具有特百镇千村的历史文化、科学艺术等，提升其公众影响力和经济价值。新媒体媒介将海南美丽乡村旅游资源进行全面梳理与类型划分，探明新媒体运用中的问题与障碍，从媒体推介的角度突出各乡村特点，一村或多村一品，乃至一镇一品，运用媒介推广从品牌上提升乡村休闲项目，适当追求规模化、集约化，设计成全域旅游的特线路，同时创造性地予以资源复合体形态进行传播推广。
海南省位于中国南端，是我国国土面积第一大省，陆地面积3.5万平方千米，海域面积200万平方千米，目前海南乡村旅游资源点共有440个，涉及全省18个市县，其中琼海、海口、三亚、文昌等市县美丽乡村旅游发展较快。2018年，海南心发现、海口人民骑兵营、海口王传棋动漫有限公司及腾讯旅游自媒体等企业，结合海南新媒体，分享和尝试了传播海南本土文化，讲好乡村故事，发现和挖掘具有本土特的人文风情主题沙龙，并利用
（下转第22页）
作者简介：杨柳（1981—），女，湖南祁阳人，硕士，讲师。研究方向：播音与主持。
非常好听的英文歌游者还可通过旅游者子平台实时了解旅游目的地的堵车情况和旅游景区的拥挤程度，根据子平台提供的最快捷交通路线建议改变路线，从而达到节省时间的目的，也可给旅游者反映旅游景区的旅游人次和承载力让其自主选择是否要调整原本的计划，给旅游者提供最个性化的旅游服务。在进入旅游景区林俊杰 金沙
以后，旅游者可通过旅游者子平台查询旅游景区旅游人次和旅游热点区域，或者通过子平台查询其所在区域的道路、卫生间、餐厅、酒店等相关信息。如果旅游者在旅游过程中遇到突发事件，旅游者子平台也可为游客提供相应的规避路线图。在旅游者结束一次旅行之后还可通过智能终端把自己的出游经历和出游体验分享到旅游者子平台的相关区域模块，在对自己的出游感受畅所欲言的同时，也能为其他旅游者提供借鉴和参考。
（三）旅游企业子平台——精准化的旅游营销
旅游企业选择智慧旅游管理模型的好处在于可方面快捷地获取相关的旅游企业信息，避免企业的“内耗”，旅游企业还可通过智慧旅游管理模型收集旅游者的信息，包括旅游者的性别层次结构、出游时间、出游动机、旅游消费偏好和旅游景区的选择偏好等相关信息，再通过智能平台的云计算等相关技术实现对用户隐藏服务价值的挖掘，更加精准地划分旅游消费市场，根据自身旅游消费市场的特点，通过自媒体和传统媒体的营销战略做到企业的高效率定位营销。除此之外，旅游企业通过构建子平台，还能搭建负面影响应急机制，及时发现并处理网上的，把负面信息对企业的消极影响降到最低。
（四）社区居民子平台——便利化的服务设施
社区居民主要是通过子平台实时查询居住区周边的天气、道路、和休闲娱乐等情况，为自己界定一个
最为合理的使用时间，社区居民也可在子平台上充分表达自己的意见，政府旅游部门、旅游企业和旅游者都能通过平台了解到社区居民的状态，从而获取自己需要的信息。
三、结语
信息技术的发展给人们的生活带来了诸多便利，构建智慧旅游管理模型不仅对政府旅游部门、旅游企业和旅游者有好处，也能给当地社区居民提供更为方便快捷的服务。通过整合基础资源，不断加快构建高水平智慧旅游管理平台、引导公众认知和社会的参与，提高大数据在智慧旅游发展中的重要性，构建以大数据平台为依托的智慧旅游预测与反馈平台，对整个旅游业的发展都有突出的贡献意义。
（作者单位：四川传媒学院）
（上接第20页）
南海网进行了传播，突出传播了具有海南历史研究价值的牌坊文化，同时还将本土的历史文化和人文故事相结合，以本土特来吸引网络上的游客。这种实践方式由海南新媒体联盟沙龙主办，南海网、南海网客户端现场滚动直播，同时，南海网还联合腾讯海南做现场视频直播，吸引了附近乡镇镇长、村长及不少网友陆续加入其中，纷纷提出问题和见解，共同研讨“互联网+旅游”等模式带来的成效及硕果。以上案例表明，新媒体的突出特点在于信息发布以及信息反馈的快捷和信息传播的精准度，海南
乡村旅游资源本身具备个性化和独特性，其蓝天碧海的优质旅游资源形象已经在全国乃至全世界都享有盛名，有中国的“地中海”之称，借助新媒体的传播，能在热点效应上以创造性的捆绑式信息发布，同时实现传统媒体结合新媒体的几何式传播。
综上所述，新媒体媒介一直是影响社会发展的重要因素，应被高度重视并加以运用。在运用新媒体的同时，也应结合传统媒体对于旅游资源权威性和品牌打造的传播优势，通过新媒体再次进行滚动传播，以此提升旅游地资源信息传播的深度和广度。利用新媒体媒介的传播推广，对海南具有特的百镇千村进行历史、文化、科学、艺术等方面的纵深度宣传推广，提升公众影响力和经济价值，根据自然环境、物质和非物质三要素原理，予以乡村资源复合体传播推广，包括传统乡村田园景观、传统乡村聚落景观、传统乡村建筑景观、传统乡村农耕文化景观、传统民俗文化景观等。海南旅游业经建省以来近三十年的发展已形成了相当规模，大力发展旅游产业已成为全省人民的共识，这为开发美丽乡村旅游资源创造了良好的环境。在美丽海南百镇千村建设背景下，开发传播途径对于政策推广具有重要意义。学界针对海南乡村旅游这一专题方向的直接相关研究成果较少，但与本文间接相关的研究成果较为丰富（如对乡村旅游发展、对乡村文化传播、对提升旅游价值等），本文研究成果虽然不直接与本论题相关，但可从侧面为本论题提供借鉴和参考。开展本论题的深入研究，不仅是现阶段美丽海南百镇千村建设工作的一项重要内容，更希望能为海南国际旅游岛建设添砖加瓦。
（作者单位：海口经济学院 中广天择传媒学院）
>周冬雨生活照
发布评论