202011
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在
栏目策划入手。电视栏目前期策划的优劣直接影响到整档栏目质量的高低，所以电视栏目前期策划过程中如何进行编排与策划，将直接决定着电视栏目的制作情况。
一、电视栏目的策划与设计（一）栏目宗旨
宗旨既为主要目的和意图，栏目宗旨就是一档栏目需要达到什么样的目标和目的，这也是一档栏目的灵魂。透过栏目宗旨的策划，明确电视栏目需要表达怎样的社会效果，并体现什么样的社会价值。比如中央电视台《焦点访谈》栏目宗旨是“深度在事实之中”，通过观点先行、事实为观点立论来构建内容与逻辑结构，对社会热点问题进行讨论并以此来引导社会舆论。
（二）栏目定位
在进行栏目定位的策划时，可以从两方面分析。一个是内容定位，就是一档栏目是做什么的，需要呈现什么内容。每档电视栏目之间的内容定位都不一样，在“内容为王”的时代，优秀的内容定位即能瞬间抓住观众眼球。例如湖南卫视的《向往的生活》，作为一档生活服务纪实类的真人秀电视栏目，三位常驻嘉宾从城市回归农村，享受慢节奏、返璞归真的田园生活，并邀请自己的好朋友来做客。该栏目开播以来，至今为止已持续更新至第四季，取得了不俗的收视率，这就在于对栏目内容定位的创新。
另一个是对象定位，也叫受众定位，就是收看这档栏目的观众都会是哪些体。每档电视栏目都有自己的受众体，来自不同性别、不同年龄、不同职业、不同地域，所以他们的收看习惯也各有不同。上年纪的男性可能更喜欢看历史类、科教类栏目，年轻人可能更喜欢看轻松活泼、诙谐幽默的栏目。像《向往的生活》，可能更多地对在钢铁森林般城市中承受着生活和工作压力的年轻人具有吸引力，而年龄稍大的观众可能就更喜欢《中华医药》一类的栏目。而随着观众审美的改变、年龄的增长、职业的
变化都会造成观看习惯的变化，所以在进行电视栏目的策划时一定要注意分析受众。
陈晓赵丽颖快乐大本营（三）栏目选题
在进行电视栏目的制作时，首要的是确定选题，确定了选题才能进行创作，也就给栏目制作奠定了整
关于桥的俗语>打印到图片体的风格与基调，所以选题也是电视栏目策划过程中很重要的环节之一。确定选题首先要进行选题策划，在这个阶段要不断地进行市场调研，对市场按照年龄、观看习惯、审美水平等进行细化分析，也就是做详细的受众调查，这是作为选题策划者对作品如何定位非常关键的一步。通过市场调研，策划者可以更快地确定选题，选题可以来自策划者，也可以来自于受众，但也需要遵循选题的真实性和艺术性原则。确定选题后才能进行选题申报通过、脚本设计、制定制作计划、制作等环节，才能使一档电视栏目更快地和观众见面。
（四）栏目风格与样式
每档栏目的风格和样式都不尽相同，首先体现在内容上。不同的内容定位就会呈现不同的内容效果，通过对内容的不断调整来形成自己的风格。例如浙江卫视的《奔跑吧兄弟》和东方卫视的《极限挑战》两档栏目，都是户外竞技类真人秀节目。《奔跑吧兄弟》内容编排上以团队或个人形式进行游戏作为主要内容，但是《极限挑战》在内容编排上融入了更多的日常生活，更多的是在进行社会热门话题和现象的体验解读。可以看出两家电视台在栏目内容的编排上就体现了风格的不同。
其次是在主持人选用上体现出不同的风格和样式。同样是湖南卫视的栏目，《天天向上》与《快乐大本营》虽然都是选用主持团体进行主持，但是主心骨却不同。汪涵和何炅虽然都是湖南电视台数一数二的主持人，但是汪涵博学多识的形象更加契合《天天向上》作为一档礼仪公德脱口秀节目的风格，
何炅平易近人、控场能力强则更适合《快乐大本营》这类轻松活泼的综艺娱乐节目。也是因为两位主持人的风格契合栏目风格，极好地体现了栏目特
【作者简介】修亚强，内蒙古自治区赤峰广播电视台新闻中心主任编辑，中国新闻奖获得者，内蒙古自治区德业双优新闻工作者。
浅析电视栏目策划的编排与设计
修亚强
（赤峰广播电视台内蒙古024000）
董小飒女友姗姗照片【摘要】在互联网技术高速发展的今天，传统媒体逐渐势衰，在这样的特定背景下，电视栏目的生存环境不断恶化。笔者通过分析当下电视栏目策划中存在的诸如定位不准、同质化严重等问题，探索电视栏目如何从编排与设计上进行创新改革。
【关键词】电视栏目；策划；编排与设计
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，在观众心中刻下了极为鲜明的烙印。
最后是在栏目包装上也能体现风格和样式。栏目包装包括片头片尾、标志性形象、宣传语、配乐等元素。同样的是慢综艺，《向往的生活》片头基本采用嘉宾们在乡村生活的片段，体现田园生活的轻松惬意，《奇遇人生》的片头则采用纪录片的拍摄手法展现旅途中遇到的人、景、物，配上深入人心的文案，更加体现这是一趟心灵与人生的体验之旅。
二、现状与问题
尽管我国的电视栏目制作数量巨大，但在电视栏目策划的编排与设计过程中出现了新问题，所以首先要明确这些存在的问题，才能对后续对应策略的提出奠定基础。张馨予疯狂床照种子
精力旺盛（一）同质化严重
一档电视栏目制作播放后，能受到观众的喜欢，也让观众的精神文化生活得到丰富，这不失为一档栏目的成功。但是这样的栏目也会存在被借鉴抄袭的危险。在社会发展过程中，会有不同类型、不同主
题的电视栏目的出现，尽管其间也会出现相似的现象，但在这样一个传播媒介相当发达的今天，这显然不是一件好事。互联网时代，电视栏目在内容和形式上都产生了很大的转变，这是电视栏目发展过程中的一大进步，却也带来了优秀内容和形式被大量引用的后果。同质化严重，直接导致观众在收看电视栏目时会发现大量的同类型电视栏目，这些电视栏目在编排设计上高度相似，既不利于积累观众，也不利于电视栏目健康发展。
（二）定位不准、导向不明、素材筛选不严格栏目定位合理准确，可以为电视栏目随后开展工作明确方向。如果电视栏目定位过程中不能结合自身发展情况以及市场需求，就会在很大程度上影响后续工作的开展。同时，电视栏目策划在编排与设计中，还存在节目素材筛选不严格的问题，选用的各类电视栏目素材无法与栏目定位相匹配，不能凸显电视栏目的特点和优秀之处。
三、应对策略研究
明确在电视栏目策划的编排与设计过程中出现的新问题之后，通过以下方面的策略研究，从而为促进电视栏目策划的编排与设计起到积极作用。
（一）更新制作理念，重视创新
在快速发展的时代背景下，电视栏目策划的编排与设计也应该顺应时代的发展、满足时代的需求，因
此更新制作理念显得尤为重要。对于栏目制作者来说，制作符合时代发展步伐、满足观众精神文化需要的电视栏目，才能迅速在变化多端的市场中站稳脚跟、占据优势、成为主流。这就要求制作者要重视受众的主体作用，形成以人为本的创作理念。要以受众的需求为立足点进行创作，才能制作出符合实际需要、时代性强、针对性强的优质电视栏目。同时，也需要时刻注意观众审美的变化，不能看见一部优
秀栏目得到较高的收视率就跟风制作，使电视市场的栏目千篇一律，这样就无法更好地满足观众的精神文化需要。当观众审美疲劳时，发现他们新的关注热点、观看偏好进行创作，这样才能源源不断地制作出符合观众观看喜好的电视栏目。同时，国内外的观众有不同的观看偏好，不能一味地引进、借鉴别人优秀的电视栏目，很可能会造成栏目在制作中水土不服而夭折，更会使自身创作能力降低。从长远看，还是要培养自身的创新能力。
（二）准确合理地定位
准确的定位会使电视栏目更具生命力，更是提高栏目质量的首要保障与立足之本。电视栏目制作的目的和意义是什么？栏目内容定位如何？受众定位如何？功能定位如何？这些都是在进行制作前都要明确的问题。只有从自身实际情况出发，根据具体定位来进行合理的编排和设计，才能使观众在观看电视栏目的过程中准确地接收栏目信息和思想，还能在丰富观众的精神文化生活之余引起思考。比如一
档文艺类栏目定位在音乐、舞蹈等方面，而不是还要在里面掺杂体验、评论等不合适的元素。电视栏目如果要保持一定的收视率水平，必须围绕不同的受众体及其需求进行精准定位。
（三）更广泛地使用新兴技术
互联网技术高速发展的时代，在电视栏目制作中更广泛的使用新兴技术，能使整体的制作水平获得提高，从而极大地提高电视栏目的观赏性。更具观赏性的电视栏目被制作，从而形成的互动栏目也会变得越来越多，栏目趣味性也会得到提升，能在多个方面让观众获得更加深刻的体验。广泛的使用新兴技术，在电视栏目的表现形式上也能进行更好的创新，把更多地制作理念和思路作为载体进行电视栏目创作时，电视栏目才不会变得陈旧。
结语
一档优秀的电视栏目离不开前期策划的编排和设计，这是一个复杂、繁琐的过程，需要制作者结合当下实际情况进行，这样才能更好地进行电视栏目策划的编排与设计，才能促进电视栏目的更好发展。■参考文献：
[1]吴文汐，喻国明.城市互联网用户的媒介使用和信息
倚赖——对用户的媒介依赖度、信任度及网络新闻浏览模式的分析[J].当代传播,2015(03).
[2]陈力丹，费杨生.关系：移动互联时代传统媒体转型的逻辑起点——读第20个玛丽·梅克尔的互联网报告[J].编辑之友,2016(07).[3]雷攀.媒介融合视阈下电视新闻栏目微博研究[D].西南交通大学,2015.[4]王奇.国内涉台电视新闻栏目研究[D].黑龙江大学,2013.
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