一、 单项选择题
A市场定位策划 B产品策划C价格策划D分销策划
2.以下不是市场营销信息的基本特征是（ ）
A时效性强B更新性强 C双向性 D单项性
3.以下不属于市场定位策划的是（ ）
A针锋相对的定位策略B填补空隙策略 C品牌数量策划D重新定位策略
4.以下不是CIS策划主要项目的是（ ）
A应用项目 B传播媒介 C室内外VI项目 D公共媒体广告VI项目
5.以下内容不属于顾客满意度追踪方法的是（ ）
A投诉和建议制度B顾客满意度调查C分析潜在顾客 D分析流失的顾客
6.企业在制定价格的策划时，一般由三个导向，以下不属于三个导向的是（ ）
A成本导向 B 需求导向 C竞争导向 D机会成本导向
7.以下情形不属于误导性广告的是（ ）
A夸大其词 B 隐瞒事实 C名人迅速体验 D 特殊表现艺术
8.下列选项中不是挖掘潜在客户来源途径的( )
A现有顾客询问 B 贸易名录 C询问 D 信息反馈
9.下列各环节不属于激励循环的是（ ） A努力 B 约束 C业绩 D 满意度
10.下列不是获取网上竞争优势的途径( )
A较低的成本和价位 B 提高的服务质量 C 产品顾客化 D 产品高度标准化
11下列不属于公共关系组织对象的是（ ）
A优秀员工 B金融业C雇员D政府
12 下列各项中不是分销渠道冲突根源的是（ ）
A目标不一致 B希望的产品线上的分歧 C 多种分销渠道并存 D 表现优越
13以下内容不能表达市场结构的是（ ）
A集中程度 B产品差异化 C进出障碍 D过度竞争
14下列各项不是支持层次的是（ ）
A承诺 B接受 C服从 D 认知
15 下列理论不是零售服务营销发展理论的是（ ）
A零售转轮理论 B零售手风琴理论 C零售生命周期理论 D零售决策基础理论
16.以下哪个选项不属于市场营销策划要素的是（ ）
A企业策划目标 B营销环境 C产品状况 D SWOT分析
17.以下不属于营销策划书作用的是（ ）
A准确、完整地反映营销策划书的作用 B 充分有效的说服决策者
C直接吸引消费者 D作为执行和控制的依据
18.以下不属于营销策划环境中的社会文化环境的是（ ）
关于黄河的诗句古诗A消费者储蓄倾向 B教育状况 C宗教信仰 D价值观念
19.以下不是市场营销预测的预测方法的是（ ）
A集体讨论法 B个人综合预测法 C德尔菲法 D 组合评价法
20.以下方法中不是企业形象设计策划方法的是（）
A组合性形象策划法 B综合预测策划法 C头脑风暴法 D类比性形象策划法
21美国著名营销学者罗杰斯提出新产品被消费者接受并采用的过程分为四个阶段，以下不属于四个阶段的是（ ） A认识 B 兴趣 C感性认识 D评价
22.以下不属于促销价格策划方法的是（ ）
A削价促销 B 回扣 C时间差别定价 D 季节性削价
23.幼儿园三八妇女节主题活动方案促销组合主要由5部分组成，以下选项中不是该组成部分的是( )
A广告 B 人员销售 C降低价格 D 直接市场营销
24.在人员销售策划中，不属于影响营销销售和销售管理科技因素的是（）
A销售和营销组合 B 销售力量自动化 C虚拟销售办公室 D 电子营销渠道
25.在网络营销策划中，以下组合不属于电子商务营销组合的是( )
A产品和定价 B促销 C 分销 D标准化
26销售促销的类型和方式很多，以下内容不属于有奖销售的是（ ）
A抽奖 B竞赛 C游戏 D免费样品
27 渠道策略包括渠道选择、分销密度和渠道整合，以下选项不是根据分销密度分类的渠道策略为（ ）
A特许经营 B选择性分销 C 密集分销 D 独家分销
28在竞争性市场营销策划策略中存在一种创立目标策略，以下选项中不属于创立目标战略重心的是（ ）
A市场扩张 B迂回进攻 C赢得市场占有率 D兼并或收购
29制定实施营销的策略一般分为四步，以下不属于其环节的是（ ）
A目标 B策略 C谈判 D 执行
30 下列选项不是进入国际市场方式中间接出口机构是（ ）
A国内出口商 B国内出口代理商 C代销 D特许经营商
31.以下哪个选项不是市场营销环境特点的是（ ）
A主观性 B差异性 C相关性 D动态性
32.以下不是市场定位策划理想途径的是（ ）
A通过产品实体的创新体现产品的差异化 B存的部首通过服务创新实现产品差异化
C通过信息传递实现产品差异化 D低成本
33.以下不属于市场补缺策划策略的是（ ）
A针锋相对的定位B定制专门化 C产品特专门化D服务专门化
34.调研方法可以根据不同的标准分成不同类别，以下不是根据调研对象分类的是（ ）
A全面调查 B典型调查 C定时调查 D抽样调查
35.从创造顾客价值角度，以下选项不属于同一分类标准的是（）
A货币成本B时间成本 C精力成本 D产品成本
36.以下内容不属于新产品上市策划选择的是（）
A上市时间选择 B 上市地点选择 C 上市目标确定 D有力人员推介
37.以下内容不是差别定价形式是（）
A撇脂差别定价 B 顾客差别定价 C产品差别定价 D地点差别定价
38.以下内容不属于消费者利用品牌个性方式的是（）
A自我表达 B特殊表现艺术 C打消疑虑 D可信度
39.下列选项中不是影响销售和销售管理的管理因素的是( )
A直接市场营销技巧 B职业素质 C市场分裂化 D 销售和营销组合
40.下列选项中不属于销售管理问题的是（）
A地理分散 B 反复的拒绝 C任务过于简单化 D 满意度度量 个性签名 搞笑
41.以下翻译不是网络营销的是( )
A Cyber Marketing B Internet Marketing C E-Marketing D www-marketing
42 下列各项中不是分销渠道特点的是（ ）
A外部性 B稳定性 C 关联性 D 独立性
43以下内容不是分销渠道道德问题的是（科二倒库技巧 ）
A货位津贴 B灰市场 C社会排斥 D排外交易
44下列选项中是竞争性市场营销系统的放弃目标战略中心的为（ ）
A快速摆脱，成本最小化 B市场细分 C差异化 D 集中研发
45 企业进行服务定位需要考虑的决定是（ ）
A目标市场选择和差别优势选择 B目标市场选择和销售渠道选择
C差别优势选择和销售渠道选择 D目标市场选择和需求特点
二、多项选择题
1．下列选项中是营销策划书编制原则的是（ ）
A 逻辑思维原则 B简洁朴实原则 C创意新颖原则 D可操作原则 E 华丽美观原则
2企业竞争中的市场防御策略包括（）
A 先发制人防御 B 反击式防御 C侧翼防御 D收缩防御 E运动防御
3．产品组合包括四个变数分别是（）
A产品组合的双向延伸 B产品组合的长度 C产品组合的深度 D产品组合的关联度 E产品组合的宽度
4下列属于强势广告理论阶段的是（）
A认识意识 B兴趣 C理性认知 D 欲望或信念 E行动
5下列选项中属于人员推销特点的是（）
A针对性强 B灵活性强 C双向沟通 D 消费知道 E 亲和力强
6市场营销数据库包括哪几方面内容（）
A顾客和潜在顾客信息 B促销信息 C地理人口信息 D产品信息 E交易信息
7产品直接营销策划中创新决策应包括以下几方面内容包括（ ）
A传播目标 B产品利益 C目标市场分析 D 市场调查 E 促销品的制定
8竞争性市场营销策略中之创立目标的实现方式包括（）
A市场扩张 B权力的运用 C 赢得市场占有率 D兼并或监管 E 结成战略联盟
9服务与实体商品的区别体现在无形性，以下属于其特征的是（）
A不可分离性 B 不可储存性 C 可变性 D稳定性 E可储存性
10国际营销包括很多阶段，下面选项中属于其阶段的是（）
A 非直接对外营销阶段 B非经常性对外销售阶段 C 经常性对外营销阶段
D 国际营销阶段 E全球营销阶段
11．下列选项中属于战略策划的是（ ）
A 市场定位策划 B市场竞争策划 C顾客满意度策划 D企业形象策划 E 产品策划
12以下选项中属于市场竞争策划中的市场进攻策划策略的是（）
A 正面进攻 B 侧面进攻 C包围进攻 D迂回进攻 E游击进攻
13．以下选项中属于衡量顾客满意度工具的是（）
A检查表 B帕累托图 C直方图 D流程运行图 E标杆差异图
14下列属于产品包装组合策略的是（）
A类似包装策略 B差异包装策略 C复位包装策略 D 绿包装策略 E等级包装策略
15下列选项中属于地区性价格策划的是（）
A原地交货定价 B数量折扣 C统一运费定价 D 区域定价 E基点定价
16以下选项属于广告的目标是（）
A创造意识 B纠正错误观念 C提醒和强化 D刺激试用 E确定在消费者心中地位
17以下选中属于竞争性市场营销策划中利基目标战略中心的是（ ）
A市场细分 B集中研发 C差异化 D 成本最小化 E 着眼于小处
18市场营销组织类型有多种形式，下列选项中属于其形式的是（ ）
A没有市场营销部门 B功能性组织 C以产品为基础的住址 D以市场为中心的组织
E 矩阵组织
19服务市场营销管理有很多方面，以下属选项属于其范围的是（ ）
A服务定位 B 管理顾客关系 C 管理服务质量 D管理服务人员 E管理服务生产率
20国际营销组合策略有四个维度，以下选项属于其维度的是（）
A 计划B促销 C 价格 D 渠道 E产品
21．营销策划分为战略策划、战术策划和创新策划，下列选项中属于创新策划的是（ ）
A 促销策划 B知识营销策划 C关系营销策划 D网络营销策划 E 牙签肉整合营销策划
22. 以下选项中属于市场营销策划方法的是（ ）
A点子方法 B创意方法 C谋略方法 D 逻辑方法
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