《网站内容编辑》教案
李毓芬整容
教学课题
（章、节或主题）
文案的撰写(三){板书}
计划课时
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周次补丁怎么安装
15
教学方法
讲授
教具
多媒体
教学目的
掌握文案的正文布局、正文开头写法、正文结尾写法
重点难点
文案正文的布局
教学过程
虚拟机安装教程复习提问
1.标题常见类型有哪些？{板书}
引入新课
文案内容为王，优秀的文章需要好的标题，详实且富有内涵的内容才会让读者真正记住文章所表达的诉求。并且，在现在碎片信息化的时代，人们不会花费太多的精力来思考文章的层次与结构，因此，从读者的角度去思考，怎么写出让他们读起来更轻松，看起来更舒服的文章才是抓住他们心理的重点。下面对正文的布局、正文开头与正文结尾的写作方法进行介绍。
讲授新课
一、正文的布局{板书}
基于手机屏幕的大小，文案一屏不能展示太多的内容，因此要好好规划文章的布局，思考怎么缩短读者对文章层次的理解，让文章层次清晰、表达清楚，从而促进阅读量。一般来说，正文的内容最好不要超过3屏，太长会让读者产生阅读疲劳，我们可以从正文与标题的搭配、段落的设置出发，让文章看起来更加舒适。
1. 正文和标题的搭配{板书}
当文案需要表达的内容较多时，经常会采用小标题的形式来概括内容的重点，以明确文章各部分的内容，并让读者对本文所表达的主要观点一目了然。这些小标题要比正文更加醒目才能让读者一眼注意到它们。
● 小标题与正文文字的设置。
● 多级标题的设置。
2. 段落的设置{板书}
进行文案的正文设置时，要注意段落与段落之间的间距，行与段落之间的距离不能一致，应该要有明显的区别，标题与段落之间也要保证有明显的差异，能够让用户明显地区分出段落与段落、标题与段落，让读者阅读起来更加容易。如图所示即为正确的段落设置，它不仅将每个段落都分割开来，且段落之间的间距、段前距和段后距都保持一致，使文章结构清晰、排列整齐、阅读方便。
3. 图片和段落的排版{板书}
文字和图片是文案中最常出现的两种元素，文字可以组成段落，图片可以存在于段落之间，起到承上启下或补充说明的作用。一般来说，图片与段落之间的关系有3种：
● 位于段落的上方
● 位于段落的下方
● 我们就是这样的朋友位于段落与段落之间
二、正文开头的写法{板书}
1. 开门见山 {板书}
文案营销中的开门见山式写法，就是直接说明某产品或服务的好处，介绍如何解决某种问题等。这种写作手法主要围绕产品本身的功能或特性来展开，同时结合消费者的情况，以引起消费者的共鸣。如图所示为华硕手机以旧换新的文案开头。
2. 引用名言{板书}
名言警句本身是文章内容的演绎、归纳、解释和论证的结果，具有言简意赅、画龙点睛的作用，也能使读者更深刻地懂得人生哲理。如图所示为华硕手机的一则文案。
3. 比喻修辞{板书}
不仅标题可以使用修辞手法来写作，正文也可以通过修辞手法来达到锦上添花的效果。正文中常用的修辞手法有比喻、比拟、借代、夸张、对偶、排比、设问和反问等，通过这些修辞手法来写文章开头，可以让文章更有趣味性和可读性。
比如，她有着时尚靓丽的外表，迷人的躯体，以及光滑而富有弹性的肌肤。不仅如此，她还温柔体贴，善解人意。她每天早晚都会给你深深的一吻，令你深深沉迷。她是谁呢？
这篇文案的开头生动形象地将产品拟人化，让读者很快联想到与“她”有关的香艳故事，使读者有想要读下去的想法。其实，这只是一篇牙刷的文案。
三、正文结尾的写法{板书}
1. 自然收尾{板书}
自然收尾是指根据文章的描述，自然而然的结束。它不会再描述其他丰富的对象或以深刻的哲理性语言结束，而是自然而然地完结。如图所示。
2. 首尾呼应{板书}
首尾呼应的结尾写作方法，主要是针对品牌、服务或思想做出的诉求。这种收尾技巧能使文章的结构更加完整，使文章从头到尾很有条理性，浑然一体，能引起读者心灵上的美感。
首尾呼应的结尾根据开头来写。文章的开头提出了观点，中间进行分析，而结尾则自然而然地回到开头的话题，产生一种首尾圆合，浑然一体的感觉。
3. 点题式{板书}
点题式也叫画龙点睛式，是指在文章结尾时，用一句或两句简短明了的话来明确文章的观点，起到画龙点睛的作用。这种方式的结尾，需要前文的铺垫，要让读者慢慢被文章所吸引，读到最后，恍然大悟，原来文章是表达这个意思。这种点题式的技巧能够很好地提升整篇文案的质量，从而给读者留下深刻的印象，也能唤起读者的深思回味。
4. 请求号召式送梳子的含义{板书}
通过前文的讲解，在文章结尾处向人们提出某些请求或发起某种号召，以求引起人们的共鸣，加深人们对此事的印象并将其记在心里。这是一种隐形的、可以引起人们自发地支持文章所发起的号召的力量，多用于公益类的软文。如图所示为一篇名为“青年魏则西之死”的文案，该文案通过描述青年魏则西治病的过程，在结尾处对人们提出了请求、号召，希望人们能够有基本的医疗和健康认识，希望监督机构能够更加负责和承担相应的责任。
5. 联想一键还原抒情议论式{板书}
用抒情议论的方式结束文章，能够表达作者心中的情绪，激起读者情感的波澜，引起读者的共鸣，有着强烈的艺术感染力。这种结尾方式多用于写人、记事或描述类的文章。
比如网络作家伟大的安妮在发布的一则漫画《对不起，我只过1%的生活》就是以抒情议论的方式为主。
课后小结
本节主要介绍了文案的正文布局、正文开头写法、正文结尾写法。
作业
1.正文的写法有哪几种？{板书}
课后反思