(三)商业风险难防
一位艺人经纪人告诉《法治日报》记者，一般录制祝福视频的需求不会采用受众直接下单的形式，而是通过平台进行售卖。平台的不完善和漏洞存在两类风险。一种是平台收取受众的钱，受众还需承担交钱后视频不符合要求的风险。另一种是平台支付给明星录制广告宣传，或商业演出类祝福视频的价格，与从受众中所赚得的价格不成正比，处于赔钱状态。除此之外，皮包公司花点钱买几个明星祝福视频，开场几十秒播放后，编造剩下的内容。普通消费者、投资者难以分辨，反而觉得明星亲自宣传祝福，广告响亮，从而被忽悠以致上当受骗。这类商业风险大都难以防范且投诉无门。
申请澳洲留学(四)明星责任或被忽视
明星为个人提供祝福，可以视为粉丝经济行为，但当其与企业合作时，因其具有名人效应，所以事实上明星祝福视频是用一种泛广告语言积极陈述某事的行为，暗示或明示某事物应该得到推广，实质是一种广告代言行为。平台规定明星祝福视频可以在、微博、、朋友圈内宣传，但不能在媒体平台作为广告投放，更不能加上“代言人”之类的字样。在我国《广告法》中，代言人是指广告主以外的，在广告中以个人的名义或形象推荐和证明商品、服务的自然人、法人或者其他组织③。若明星祝福视频中只提到了祝某公司开业大吉就很难构成代言行为。那么明星所运行的祝福视频产业链中的背书机制就很可能忽略了责任。
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四、结语
作为有号召力的个体，明星录制祝福视频的现象应该一分为二地看待。一般出于个人喜好购买收藏的视频不需过多干预，至于偶像祝福是否真心由受众自己考量；但用于商业目的的视频，需要参照明星代言来管理。由明星来承担祝福视频使用目的的审查义务，有利于保护易受蛊惑的受众。若明星对虚假宣传祝福视频内容听之任之，结果必然是要承担法律后果，还会失去受众的喜爱。商家凭借明星祝福视频产业链获得利益，会专于此道而忽视了对产品的打造，长此以往损耗产品信誉，得不偿失。因此，各平台不能一味追求经济效益而忽视社会效益。同时，偶像明星也应肩负起自身的责任，引导粉丝受众理性追星，传播社会正能量。运营平台应有效管控，防止明星祝福视频诱导粉丝受众疯狂氪金的套路行为。另外，受众也需加强自身的辨别能力，避免陷入商业欺诈的陷阱。当前明星祝福视频风险还较小，日后如果落实责任机制，那么产业链的价格会水涨船高，届时需要相关部门健全法律明文规定，使之平稳有序地发展。
注释:
①李宇潮.“使用与满足理论”视域下《我和我的经纪人》受众需求分析[J].西部广播电视,2019(11):96-98.②蒋先润.直播营销的本质是粉丝经济[N].中国新闻出版广电报,2020-08-03(008).
③李泽诚.明星代言虚假广告的法律责任及其治理研究[J].南方论刊,2019(08):78-80.
刘莉莉最新电视剧（作者单位：苏州大学传媒学院）
随着科学技术的发展，影视艺术、多媒体艺术和舞台艺术不断进步，舞台运用大型视频作为舞美呈现已经不是稀罕的事情了。通常在电视晚会、文艺晚会甚至在一些戏剧中，视频已经是大多数导演运用的舞台技术手段之一，多数情况下还可能作为唯一的手段，成为舞台不可或缺的舞美背景。从中央电视台的春节晚会到各地不同的文艺演出，视频艺术带来了变化多端的舞台呈现，带来了丰富多彩的视觉效果，也给观众带来极大的艺术享受，因此，越来越多的导演重视视频艺术在舞台上的呈现，并大量运用视频艺术使得舞台更加绚丽多彩。一、舞台视频艺术的优势与新的美学意义
视频艺术在舞台上的广泛运用，的确是因为这个技术与传统的舞美置景相比较有着更多的优点。传统舞美置景尽管现在依然是舞台非常重要的舞美手段，是有着独特美学意义的舞台技术和艺术，但在科学发展和影视艺术、多媒体艺术、舞台艺术不断创新的今天，着实显露出一些见拙的方面。首先是在制作上，一个晚会的舞美如果运用传统的置景方式，需要非常好的舞美设计，需要大量的材料和工序，需要经过特殊的制作技术和相当长的制作时间，才能完成一整台晚会所需的布景。
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视听研究
浅谈视频艺术在舞台呈现中的美学意义及实践□侯觉
摘要：近十年来，视频艺术大量运用在电视晚会、文艺晚会上，给舞美带来了新的理念和方式，舞台的实践也证明了视频艺术的优势和更新的美学意义。晚会视频的设计要有舞台美学的概念，用特殊的视频技术和艺术语言去创造舞台的空间美感，为表演服务。
关键词：视频艺术；晚会；舞台；审美；实践
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视听2020.11|
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