江苏卫视新派婚恋交友栏目《非诚勿扰》的“热播”与“北京奥运会奖牌榜火爆”引起了业内和业外人士的广泛关注。本文运用传播学的相关知识,以传播内容、媒介分析以及受众分析为主要切入点,探讨《非诚勿扰》节目热播的原因。
【关键词】《非诚勿扰》 传播内容 受众心理 传播媒介
《非诚勿扰》是江苏卫视打造的一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目,为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留,经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功与否。
自2010年1月15日《非诚勿扰》开播以来,该栏目的收视率一路攀升。据有关监测数据显示:5月9日一期《非诚勿扰》的收视率达到4.15%,与2009年湖南卫视“快乐女声”总决赛持平,成为中国电视日常节目的近年来最高纪录。5月14 日,在视频网站优酷上,《非诚勿扰》以4822万次点击率,占据综艺节目“大陆热播”第一名,超过“台湾热播”第一名《康熙来了》的3297万次,远超湖南卫视同类节目《我们约会吧》的88万次,《快乐大本营》的1150万次。《非诚勿扰》节目何以能够赢得这么高的关注度?
【关键词】《非诚勿扰》 传播内容 受众心理 传播媒介
《非诚勿扰》是江苏卫视打造的一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目,为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留,经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功与否。
自2010年1月15日《非诚勿扰》开播以来,该栏目的收视率一路攀升。据有关监测数据显示:5月9日一期《非诚勿扰》的收视率达到4.15%,与2009年湖南卫视“快乐女声”总决赛持平,成为中国电视日常节目的近年来最高纪录。5月14 日,在视频网站优酷上,《非诚勿扰》以4822万次点击率,占据综艺节目“大陆热播”第一名,超过“台湾热播”第一名《康熙来了》的3297万次,远超湖南卫视同类节目《我们约会吧》的88万次,《快乐大本营》的1150万次。《非诚勿扰》节目何以能够赢得这么高的关注度?
传播学奠基人之一拉斯韦尔在《传播的社会职能与结构》一文中提出了传播学的“5W模式”。由此,引申出传播研究的五个参数:控制分析(谁),内容分析(说什么),媒介分析(通过什么渠道),受众分析(天生我才必有用对谁),效果分析(取得什么样的效果)。《非诚勿扰》在节目设置、把握受众心理和加强媒介与受众之间的互动等方面都与之契合,达到了理想的传播效果。
一、传播内容有着现实的社会背景
在这个内容为王的传播时代,任何栏目的火爆都与节目设置息息相关,《非诚勿扰》亦不例外。在生活节奏紧凑,缺乏相处时间,生活圈子狭窄的现代都市生活中,有这样一人——各种各样的原因让他们在适婚年龄暂时还不到自己满意的另一半——“剩男”、“剩女”成为了一个特别的社会体。而在这支队伍越来越庞大的情况下,婚恋交友越来越成为一个重要的社会问题,而这也正是婚恋节目能够生存最关键的因素。
而相较于以往的交友速配节目,《非诚勿扰》从节目内容到节目形式上都做出了自己的特。
1、这是一档“年轻男女混搭”科目三理论考试节目,重点在展现男女之间相互选择的过程,但是改变了一对一的方式,而变成二十四女对一男。节目中除了介绍男选手详细的基本资料,还会附上好友评价的VCR,便于女嘉宾进行侧面了解。嘉宾可以自由发言,直接问答,“面对面的冲突”是节目的
一、传播内容有着现实的社会背景
在这个内容为王的传播时代,任何栏目的火爆都与节目设置息息相关,《非诚勿扰》亦不例外。在生活节奏紧凑,缺乏相处时间,生活圈子狭窄的现代都市生活中,有这样一人——各种各样的原因让他们在适婚年龄暂时还不到自己满意的另一半——“剩男”、“剩女”成为了一个特别的社会体。而在这支队伍越来越庞大的情况下,婚恋交友越来越成为一个重要的社会问题,而这也正是婚恋节目能够生存最关键的因素。
而相较于以往的交友速配节目,《非诚勿扰》从节目内容到节目形式上都做出了自己的特。
1、这是一档“年轻男女混搭”科目三理论考试节目,重点在展现男女之间相互选择的过程,但是改变了一对一的方式,而变成二十四女对一男。节目中除了介绍男选手详细的基本资料,还会附上好友评价的VCR,便于女嘉宾进行侧面了解。嘉宾可以自由发言,直接问答,“面对面的冲突”是节目的
一大卖点,同时又加入不少访谈类节目的因素。主持人孟非冷不丁冒出的黑幽默让人捧腹,嘉宾主持乐嘉的犀利提问和理性分析又会使节目不时出现小高潮,两人一唱一和,一张一弛,让节目锦上添花。
2、为了吸引眼球,拉高收视率,节目保持了一定娱乐效果。首先,男女嘉宾身上很有看点,大多是语言能力好的、富有表现力、能产生戏剧冲突的人。而且外形、年龄、性格、背景各方面,也保持着“多样性”。节目中嘉宾的表现不乏表演和演绎的成分。
3、注重节目的话题性。从开播到现在,节目已经制造出各种各样的话题,从“80后”的择偶标准到富二代的价值观,几乎涵盖了各种社会热点问题。《非诚勿扰》火爆的同时也打造了一批网络红人,节目中的语出惊人往往让一些男女嘉宾成为观众热议的话题,比如“王千源事件宁愿坐在宝马中哭泣”的女嘉宾马诺;要个“大头、小眼睛、小嘴巴,有老板娘气质”的女孩做女友的男嘉宾“翔总”等等。
4、节目中充满了现代时尚的元素。比如嘉宾的青春造型,节目现场的炫目设计,背景音乐的动感节奏和每期敏感话题的设置,无不让人感受到现代生活的气息。
二、受众心理需求得到满足
作为大众传播过程的另一端——受众,梦见被蛇缠身不再是传统效果研究中的被动的、靶子式的接受者,
2、为了吸引眼球,拉高收视率,节目保持了一定娱乐效果。首先,男女嘉宾身上很有看点,大多是语言能力好的、富有表现力、能产生戏剧冲突的人。而且外形、年龄、性格、背景各方面,也保持着“多样性”。节目中嘉宾的表现不乏表演和演绎的成分。
3、注重节目的话题性。从开播到现在,节目已经制造出各种各样的话题,从“80后”的择偶标准到富二代的价值观,几乎涵盖了各种社会热点问题。《非诚勿扰》火爆的同时也打造了一批网络红人,节目中的语出惊人往往让一些男女嘉宾成为观众热议的话题,比如“王千源事件宁愿坐在宝马中哭泣”的女嘉宾马诺;要个“大头、小眼睛、小嘴巴,有老板娘气质”的女孩做女友的男嘉宾“翔总”等等。
4、节目中充满了现代时尚的元素。比如嘉宾的青春造型,节目现场的炫目设计,背景音乐的动感节奏和每期敏感话题的设置,无不让人感受到现代生活的气息。
二、受众心理需求得到满足
作为大众传播过程的另一端——受众,梦见被蛇缠身不再是传统效果研究中的被动的、靶子式的接受者,
而是作为“主动”的解读者生存在媒介环境中。虽然媒介文本为其提供了特定的解读方式,但现实生活中的受众并不一定接受,他们可能保留其中的一部分,甚至可能全盘否定。而《非诚勿扰》有着可观市场的一个重要原因,就是它主动抓取大众心态,使受众的心理需求得到满足,反过来更加激发了观众对它的关注。
首先,《非诚勿扰》就是一个速配交友的真人秀,真实地展现了当代青年人的情感诉求和文化态度,为人们提供了一扇近距离观察“80后”精神面貌的窗口,搭建了一座沟通代际情感、生活方式和价值观念的桥梁。
正如指纹密码锁“时政新闻不能局限于领导开会,做民生新闻,让老百姓看到自己才是收视保障”一样的道理,综艺节目以明星为主导已逐渐归于平淡,让观众在屏幕中看到自己的生活和观点,才是现在的趋势。《非诚勿扰》中年轻男女的提问都很直接大胆“请问你有房和车吗?”“结婚之后和父母一起住吗?”“婚后想不想要孩子?”“你跟前任男(女)友分手的原因是什么?”甚至不少嘉宾直言不讳,要“住豪宅”、“坐宝马”、“月薪二十万”。虽然这种对物质要求毫不掩饰的态度不代表所有人,但至少向我们展示了“新速配时代”一种直接的社会恋爱观。
其次,满足了观众的某种猎奇心理和窥视欲望。传播学中麦克卢汉将“求新”本能和“好奇”情绪列为人类主要的本能和情绪之一 。观众看节目,不仅是为了看别人恋爱的热闹,还博览了
首先,《非诚勿扰》就是一个速配交友的真人秀,真实地展现了当代青年人的情感诉求和文化态度,为人们提供了一扇近距离观察“80后”精神面貌的窗口,搭建了一座沟通代际情感、生活方式和价值观念的桥梁。
正如指纹密码锁“时政新闻不能局限于领导开会,做民生新闻,让老百姓看到自己才是收视保障”一样的道理,综艺节目以明星为主导已逐渐归于平淡,让观众在屏幕中看到自己的生活和观点,才是现在的趋势。《非诚勿扰》中年轻男女的提问都很直接大胆“请问你有房和车吗?”“结婚之后和父母一起住吗?”“婚后想不想要孩子?”“你跟前任男(女)友分手的原因是什么?”甚至不少嘉宾直言不讳,要“住豪宅”、“坐宝马”、“月薪二十万”。虽然这种对物质要求毫不掩饰的态度不代表所有人,但至少向我们展示了“新速配时代”一种直接的社会恋爱观。
其次,满足了观众的某种猎奇心理和窥视欲望。传播学中麦克卢汉将“求新”本能和“好奇”情绪列为人类主要的本能和情绪之一 。观众看节目,不仅是为了看别人恋爱的热闹,还博览了
各种各样稀奇古怪的人和事。而男嘉宾被女嘉宾层层挑剔的闯关过程也大大刺激了观众的探知心理。
三、传播媒介的优势互助
《非诚勿扰》的热播,与传播媒介也有直接关系。
江苏卫视以“情感世界 幸福中国”为频道定位,是一个具有相当影响力的媒体平台。《非诚勿扰》更是准立足点,超越了“相亲”的界限,进入了一个探讨“当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观”的境界,站稳了脚跟。
“互动是社会传播的本质特征”。除了江苏卫视用周六周日晚九点的黄金时间播出外,网络平台与短信平台的使用,充分实现了传与受的互动。江苏卫视《非诚勿扰》设置了同步直播,在网络上可以同步收看。以往各期的节目视频、节目红人的资料及对她们的采访报道之类的信息在网上都可以搜到。博客上、BBS上铺天盖地的都是对《非诚勿扰》精彩瞬间和嘉宾经典语录的回味与讨论。人们也可以通过手机短信方式查嘉宾资料和留言发表看法。人们获取信息的容易程度与新闻的受关注度是成正比的,为节目聚集人气和提升品牌认知度助了一臂之力。
三、传播媒介的优势互助
《非诚勿扰》的热播,与传播媒介也有直接关系。
江苏卫视以“情感世界 幸福中国”为频道定位,是一个具有相当影响力的媒体平台。《非诚勿扰》更是准立足点,超越了“相亲”的界限,进入了一个探讨“当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观”的境界,站稳了脚跟。
“互动是社会传播的本质特征”。除了江苏卫视用周六周日晚九点的黄金时间播出外,网络平台与短信平台的使用,充分实现了传与受的互动。江苏卫视《非诚勿扰》设置了同步直播,在网络上可以同步收看。以往各期的节目视频、节目红人的资料及对她们的采访报道之类的信息在网上都可以搜到。博客上、BBS上铺天盖地的都是对《非诚勿扰》精彩瞬间和嘉宾经典语录的回味与讨论。人们也可以通过手机短信方式查嘉宾资料和留言发表看法。人们获取信息的容易程度与新闻的受关注度是成正比的,为节目聚集人气和提升品牌认知度助了一臂之力。
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