C H U A N M E F U N
■孙声山东建筑大学艺术学院
■刘梓竹山东建筑大学艺术学院
■王鑫山东建筑大学艺术学院
〔摘要〕在经济飞速发展的大环境下，护肤品品牌之间的
竞争尤为激烈，良好的品牌形象设计是在竞争中取胜的关键。本
研究通过比较、分析中外化妆品品牌标志设计，以期获得对品牌
标志更深刻的认识。
〔关键词〕品牌；标志；设计表现
、研究背景
随着消费水平不断提高，中国企业在经济蓬勃发展的大环境下已形成前所未有的新趋势，“国货品牌”异军崛起，新的发展契机到来。提高企业影响力与竞争力是多领域协同合作、共同发展的目标。而标志设计作为企业中品牌形象的核心步骤，越来越成为必不可少的环节。
、研究目的与方法
目的：1•了解中外护肤品牌标志设计现状。2.总结中外品牌标志设计的共性和差异。3.总结中外不同文化背景下的独特设计表现。4.提出标志设计过程中的个人见解。
方法：本研究以中外知名护肤品现存标志设计为主要研究内容，通过资料搜集法、比较分析法、对比分析法、类比分析法对中外现存化妆品标志的设计现状进行宏观分析，了解其特点。通过文献研究法，整理标志设计的表现方法，使用归纳总结法对中外化妆品标志设计造型共性与差异进行归纳整理。
三、研究范围、标志搜集及标志分析标准的制定
本研究通过多渠道资料搜集法进行收集和整理。其中包括相宜本草、佰草集、百雀羚等21个国内品牌和雅诗兰黛、娇兰、蒂佳婷等26个国外品牌，共计47个品牌。
首先从宏观上，标志的构成主要分为以文字为主、以图形为主、图文结合三种类型。其次再作出更为
细致的划分。标志分类特点举例说明及标志表现形式统计汇总见图1所示:
标志构成分类-各分类细部内容-
A_按文宇宇体分析Q
盂兰神功1、以无衬线体为主〜
2、以有衬线体为主〜
3、以屯法体为丰♦
B.按语言类型在标志中的
使用特点分析&
lx以中文为主〜
2、以英文为主J
3、中文英文结舍-
C•按图文结合分析•
1、有机结合・
2、分蔦结合・
D•按0B%元素分析-
1、具欽形
2、抽欽形
3.几何图购4、传统圈形
5、植物凰形
6、人物图形
E.按彩及彩套效分析-
1、黑系
金来沅的妻子2、紫系
3、賛系
4、绿系5.红杀6、彩系-
图1
无村线体为主0有衬线体为主Q书法体为主。中文为主Q英文为主。中英结合Q
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四、中外品牌标志设计分析
首先，按标志的表现形式分为文字型、图形型、图文结合型三类，其中国内化妆品标志设计文字型约占38%，图形型与图文结合型约62%。国外文字型76%，图形型与图文结合型约24%。标志统计汇总结果见图2所示:
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