化妆品市场发展环境PEST分析
                                  ———— 胡晓琼  尤峥宗
PEST分析法是对企业宏观环境进行分析的重要方法。包括政治法律环境（P）、经济环境（E）、社会文化环境（S）、技术环境（T）。我们在分析一个企业面临的外部环境时通常会从这四个方面着手，从而了解企业面临的状况来制定出相应的战略。化妆品行业是一个新型的产业，随着我国各方面的发展，化妆品行业有着自己的发展特点。A企业就是一家化妆品企业，以PEST分析法为基础，A企业可以制定适合自己发展的战略。
一、PEST分析
（一）政治法律环境分析。自改革开放以来，我国政局稳定，社会主义政治建设和各种管理制度不断深化发展。各种法律法规也逐渐健全，依法治国方针也得到了很好的贯彻实施。
化妆品在我国是一个比较新的行业，各种制度还在不断变化中。我国从2006年4月1日起取消了护肤和护发用品的消费税，但是高档护肤品的消费税率却从8%上调到30%。这对于A化妆品企业绝对是有利的，意味着成本的降低。国家对于化妆品行业的投资比较少却为国家创造
高税收可复制的漂亮特殊符号，同时还创造大量就业机会的行业张尚武。下图是1995年至1998年化妆品行业上缴的税利图，可以看出这个趋势是不断上升的，为国家做的贡献是很大的。A企业可以把握国家政策的契机，加大投入，为我国建设添砖加瓦。
图一闪亮的爸爸张静蕾
从国际上来说，自从加入世界贸易组织（WTO）之后，我国一直遵守对世贸组织的诺言，降低了进口商品的关税，这就为外国化妆品品牌进入中国市场提供了政治条件，随着国际品牌进入我国并开始对我国消费者产生影响，我过的化妆品行业为了跟上潮流也与国际接轨开始了一系列革新。国家对于化妆品行业也有了一些扶植，比如一些民营企业像大宝等
品牌，减免了一些税收。对于A企业来说，既要与国际大品牌化妆品企业竞争，也要学习他们先进的技术和管理理念。从而与国际接轨，更好地适应化妆品行业的发展。
从国内来说，我国不断建立健全关于化妆品行业的法律法规，对化妆品的质量也有了更加严格的管理制度，从开发到检测上市有了较完整的程序。我国现有的关于化妆品的质量法律法规有《化妆品生产企业卫生规范》、《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生规范》、《化妆品卫生监督条例实施细则》等。但是这些法律法规仍旧有很多漏洞，这是一种挑战也是机遇。所以A企业要严格遵守我国法律法规，以高质量为追求，来吸引消费者。
（二）经济环境分析。随着改革开放的不断深化发展，我国的经济有了很大的发展。我国的GDP现居世界第二，2010年GDP达6.5万亿美元长沙酒店。人们的消费水平也有了很大的提高。人们的生活水平提高了，对于生活品质也有了要求。许多人开始使用各种日化用品。各种不同的消费需求体就随之出现，就要求化妆品有更多的选择。对A企业来说在开发产品时就有了更多的要求。许多平时容易忽视的消费体比如男士，老年人，儿童等就成为新的市场。在淘宝最新的统计中，2010年男性消费者消费化妆品的数量就增长了60%。随着
人们对化妆品的认识不断加深，就减轻了化妆品企业的宣传基本知识的压力。同时随着人们对于化妆品的要求不断提高，高端化妆品更加受青睐。这对于我国的化妆品算是一个不小的冲击，在高端化妆品这一领域，国外的品牌更优秀，也有更多的消费者。这就要求国内的化妆品牌能严抓质量，树立消费者的信心。A企业要做好充分的市场调查，了解消费者的需求，全面地开发产品。特别要注意平时容易忽视的市场，比如：男性消费市场，儿童市场，老年人市场。针对不同的消费需求开发出适合市场的产品。同时在高端化妆品领域要投入更多，国外开发高端产品已经有了很多经验，A企业可以从模仿开始，渐渐形成自己的产品风格。
（三）社会文化环境分析。我国现代化的脚步很快，但是基础比较差，时间也比较短。有些地区有些人对于化妆、护肤根本就不重视。没有这个习惯就很难开发市场，而且推广起来就会很难。A企业要分析市场，在有更大需求的地区展开业务。而且人们对于化学成分多少带有偏见，对于化妆品中成分各类名词有本能的排斥，认为凡是化学的东西对皮肤都有害。A企业在化妆品的宣传方面要更加注重宣传成分的安全。让消费者放心购买。而且我国地域辽阔，文化差异很大，环境差异也很大。各地对于化妆品的需求也不同。一些高端的成分可能在国外会很热销，但是我国消费者并不一定会认同。但是在我过天然草本的
成本会很受欢迎，这就是文化的不同。天然无添加无刺激已经是化妆品行业的一个趋势。A企业可以从这里到突破口，将产品打造成天然草本的品牌，将中华民族的优秀文化融入其中。人口的构成也是一个因素。男女比例，年龄结构等等都影响着化妆品行业的发展。相对来说女性和年轻人使用化妆品的比例会比较高。这就意味着女性始终还是主要的消费体，需要更重视。
（5）阐述划分评价单元的原则、分析过程等。（四）技术环境分析。化妆品行业是知识密集型产业，涵盖了生物学、化学、物理学、医学、心理学、美学等知识。对于成分的研究、消费者的心理、产品的包装宣传等方面技术的研究决定一个品牌的成功与否。A企业在成分上一定要特别注意，有效安全且价格合适的成分会让产品成功一半。一些国际有名的品牌都花大力气在技术革新上，用先进的概念来吸引消费者，用高科技的成分来证明效果。同时也在宣传包装上做文章，香水瓶就是一个很好的例子，一个好的造型更能吸引消费者。所以A企业在产品的包装上要更花心思。可以采用环保的理念去包装，既是潮流也是公益。为了适应消费者追求更高层次的要求，也为了在竞争中处于优势地位，不断开发新的产品，新是成分是化妆品企业的一项重要工作。现代科技发展迅速、各种技术也革新非常快，产品的生命周期就相应变短了，不再是一招鲜吃遍天了。A企业要加大对科技创新的投入，不断试验新成分，新配方，以适应不
断发展的社会。
二、化妆品市场发展的战略
对外部环境有了详细的分析，与之相对应的就可以制定出一系列战略。这些战略要考虑到外部环境可能造成的影响，带来的优势机遇，并且要切实可行。这里我主要制定了入行战略和竞争战略。我将A企业的化妆品为几类来考虑。
（3）机会成本法种类
规划编制单位应当在报送审查的环境影响报告书中附具对公众意见采纳与不采纳情况及其理由的说明。特点
产品针对人
产品可替代程度
（1）规划环境影响评价的分析、预测和评估内容。普通日化（牙膏 洗发水 肥皂之类）
价格较低、成分普通
所有消费者
产品不特殊容易被模仿
2）按发布权限分。环境标准按发布权限可分为国家环境标准、地方环境标准和行业环境标准。特殊化妆品(爽肤水 面霜 护手霜之类)
价格适中、成分有针对性、有特殊功能
对护肤有特殊要求的消费者
建设项目环境影响评价技术服务机构（以下简称“环评机构”）应当按照《建设项目环境影响评价资质管理办法》的规定申请建设项目环境影响评价资质（以下简称“环评资质”），经国家环境保护部审查合格，取得《建设项目环境影响评价资质证书》后，方可在环评证书规定的资质等级和评价和范围内从事环境影响评价技术服务。产品有自己的特点
如何做flash同建设项目安全评价相关但又有不同的还有：《地质灾害防治管理办法》规定的地质灾害危险性评估，《地震安全性评价管理条例》中规定的地震安全性评价，《中华人民共和国职业病防治法》中规定的职业病危害预评价等。彩妆（粉底 眼影 睫毛膏 散粉之类）
广西旅游景点
安全评价的原理可归纳为四个基本原理，即相关性原理、类推原理、惯性原理和量变到质变原理。价格较高、成分特殊，用于修饰
2）购买环境替代品。对化妆品有高求的消费者
产品有特、最容易形成风格