21世纪世界出版业强国的优势分析
作者： 雷兴长张雅
来源：《赤峰学院学报·自然科学版》 2013年第13期
（兰州商学院 经济研究所，甘肃 兰州 730020）
摘 要：目前，全球出版业格局是美英德日四强鼎立，引领世界出版业发展走势.近年来，随着网络技术和数字媒体的发展，数字出版产品逐渐兴起，国际出版结构已经发生变化.
关键词：出版业；全球格局；地位；优势
中图分类号：F713.50 文献标识码：A 文章编号：1673-260X（2013）07-0031-04
21世纪初，美英德日四强鼎立，构成全球出版市场格局.同时，每一个出版强国都有自己独特的风格和优势.
1 美国出版业的全球地位及优势
1.1 出版市场规模庞大
手机申请qq 出版市场规模的扩大是推动出版业发展的关键因素.进入21世纪后，美国出版市场规模一直处于世界第一的地位.2005年美国出版业市场销售额达到了3580亿美元，2006年增加为3800亿美元.从近几年来美国出版商协会的数据看，美国图书市场规模也处于高位稳定态势.2000年美国图书市场销售额达253.2亿美元，约占当年世界图书市场销售总额的30%.2008年美国图书市场销售额为243亿美元，2009年比2008年下跌1.8%，图书销售额依旧达到了239亿美元.2010年美国图书市场销售额250亿美元.尽管传统出版图书市场销售额出现了下降趋势，然而非传统图书市场销售额快速增长，使美国图书市场规模仍然保持稳定局面.2012年1月美国电子书整体销售量增长了27%，儿童类和年轻人类的产品销售增长了80.5%.
1.2 出版物的种类不断增长
近两年年，美国的传统纸质图书、电子类图书和杂志的新出版物种类均于上升趋势，增强了出版物的竞争力.从书目信息提供商鲍克公司提供的美国印刷书出版年度报告看，美国的传统出版品种在2010年仍然增长了5%.新书品种从2009年的302,410种增加到2010年的316,480种.2008-2009年度美国的传统出版品种已经增长了4%.同时，美国非传统出版部分——电子图书依然保持了爆炸式增长，出版品种从2009年的1,033,065增加到2010年令人吃惊的2,776,260种，增长了169%.从美国权威调查机构“皮尤研究中心”发布的美国新闻业年度报告看，美国新杂志种类数量也再增长.根据杂志数据库Mediafinder提供的数据显示，2011年度新发行的杂志数目相较于2010年度的发行数目增长了23.
8%，从2010年的193本增加到了2011年的239本.
1.3 美国杂志业种类和规模位居全球首位
据美国杂志出版商协会《杂志手册》（2007～2008）分析，美国杂志产业目前基本状况如下：2006年底，美国共有19419种杂志；美国消费者杂志网站35950家.2006年，有15%的美国杂志期发行量超过100万，期发量在50～100万的杂志所占比例也为15%，70%的杂志发行量低于50万.美国杂志读者的规模庞大，84%的成年人阅读杂志，78%的青少年阅读杂志.2006年美国杂志总订阅量为3.2亿册，占总发行量的87%，占总发行收入的69%；零售量为4797.6万册，占总发行量的13%，占总发行收入的31%.1996～2006年十年间，美国杂志订阅量上升7.4%.2009年爆发的金融危机对美国的杂志业造成冲击，杂志发行量在2010年下滑8.9%.但是，在2011年美国六大主流新闻杂志的发行量基本保持平稳（较上年微跌0.05%）.作为发行量的最大一部分，杂志订阅数量基本保持平稳，较上年增长了0.01%.《新闻周刊》的发行量跌幅最大，达到了3.4%；《经济学人》和《周刊》的发行量均增长了2%左右.美国杂志产业的整体发行量在2011年下滑了1%，略好于上年1.5%的跌幅.但是，目前美国杂志的出版种类和发行规模仍然名列世界第一，在全球的地位没有下降.
1.4 美国唱片出版业受到严重冲击
美国约有1000家唱片发行公司，主宰唱片业的主要是华纳兄弟公司、索尼音乐娱乐公司、BMG娱
乐公司等十几家.由美国公司生产的音乐唱片占世界音乐唱片消费总量的60%.2008年的美国唱片产值为42.8亿美元，比上一年下降了14%.在整体音乐产业中占有相当重要性的数字音乐市场，似乎也受到不景气的影响，开始显现疲态.自从2000年来到78.5亿美元的新高之后，美国唱片业的总产值狂泻了45%，甚至在2007年的时候，年成长率来到负15%的窘境.根据分析，主要的原因是由于网络盗版音乐猖獗，以及其他形式的娱乐产业开始攻占唱片市场的关系.尽管在走下坡路，然而美国唱片出版业仍是全球最大最强的.
1.5 美国出版商进入全球50强最多
由于知识创造能力和科学技术水平处于领先地位，使美国出版公司在本国和全球出版市场颇具竞争力.在本土市场上，美国前50出版公司占据了80%的出版市场.近两年，美国出版公司进入全球出版业50强的也最多.在美国《出版商周刊》公布的全球出版业50强排行榜中，2009年和2010年连续两年有8家美国出版公司进入全球50强名单.在进入2010年全球出版业前20强的美国5家出版商中，有3家的排名名次比2009年有所上升，另外2家的名次没变，可见美国出版商的全球地位处于上升阶段.2010年全球出版业50强大约有726.35亿美元销售额，其中，美国的8家出版公司和2家合伙出版公司的销售额约为195.12亿美元，占26.86%.这一比重充分说明了美国出版公司在全球出版业不可或缺的重要地位.
1.6 美国出版业的进出口规模相对稳定
与其他出版大国强国相比，相对稳定的进出口规模是构成美国出版业优势地位的主要因素.美国出版业始终重视开拓国际市场，图书和杂志被翻译成多种文字语言在世界不同国家销售，深受各国消费者欢迎.2009年由于金融危机的影响，美国图书进出口额较2008年均有一定幅度下降；2010年开始回暖，图书出口额增长2.5%，为20.4亿美元.2011年图书、杂志和其它印刷品的出口总量为54.08亿美元.美国《读者文摘》已发展成年收入25亿美元的国际性大企业，以19种语言，48种国际版本在100多个国家发行2800万份.
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据美国商务部估算，加拿大一直是美国最大的图书出口国，2010年美国对加拿大出口图书增长2.8%，超过9.6亿美元.近年来，增幅最大的图书出口市场是印度和中国图书市场，2010年对中国的图书出口额达2970万美元，对印度的图书出口额达4000万美元.美国从中国进口的图书2010年增幅达13.5%，为8.07亿美元.英国是美国第二大图书进口国，2010年美国从英国进口图书达2.12亿美元，比2009年增长8.7%.美国从加拿大的图书进口额2010年为2.01亿美元.
美国出版市场持续发展的重要原因是由于良性互动更新，经常有一些小型的出版社涌现，迸发新鲜的力量.有一些被大型出版集团吞并之后，又不断的诞生新的出版社，这种永无休止的更替让美国出版市场始终处于活跃竞争状态，从而促进出版业健康快速发展.
2 英国出版业的全球地位及优势
2.1 出版业市场化程度较高，出版产业规模比较庞大
英国是出版业市场化程度最高的国家之一，英国出版管理体制是注册登记制，个人、团体或机构都可以申请办出版社（公司），各种资本均可自由投资出版业.英国出版业的市场化推动了出版产业的规模化和经营活力.全英国注册的出版社有两万余家，比较活跃的出版商有7700余家，其中，图书出版商2720家，报社540家，期刊出版商2086家，其他出版商1500余家，报刊代理机构880余家.另外，英国约有1.2万家书店，200多家图书或报刊批发公司，大型书店3000多家，英国的图书发行方式主要有直接销售、间接销售两种.此外，由于许多英国人参加了图书俱乐部，图书俱乐部也是英国直接销售图书的重要渠道.
英国每年出版新书超过12万种，若加上再版的书籍，每年印刷的书籍种类超过100万种，年销售图书超过50亿英镑.出版业是英国创意产业中最大的子行业.2007年英国的图书出版业总产值约为80.4亿美元，约占当年国民生产总值的0.33%.如果再加上期刊收入，英国出版业的年生产总值达到100.4亿美元，占到国民生产总值的0.41%.
2.2 出版业相对集中，出版公司全球影响力最大
伦敦是英国出版业的中心，绝大多数出版社集中在伦敦.英国年出书100种以上的大型出版社（公司）有40多家，年出书50-100种的中型出版公司有340多家.英国大型出版集团基本上都是跨国公司，在世界许多地方设立办事机构或分公司，或在别的国家、地区并购著名的出版社（公司）.
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目前，英国出版实力较强的大型出版公司有：麦克米伦出版公司、牛津大学出版社、企鹅集团、培生教育、励德爱思维尔、哈伯考林斯、剑桥大学出版社、泰勒与弗郎西斯、霍德-黑德林等.在美国《出版商周刊》公布的“全球出版业50强”榜单中.英国的培生和励德?爱思维尔两大出版公司在2009年和2010年连续两年分列第一和第二位，可见英国出版商在全球出版业具有超强的国际影响力.
2.3 出版业国际竞争力较强，出口规模不够稳定
英国图书出口额约占图书销售总额的40%左右.进入21世纪后，英国出版业的国际竞争力表现不俗，可是出口数量起伏较大.近两年，虽然英国图书出口额略有回升，但是反弹速度较慢，而图书出口数量不升反降，2008年至2010年出口数量分别为3.43亿册、3亿册和2.93亿册；据英国商业、创新和技能部颁布的最新数据显示，2011年，英国图书出口额达17.471亿英镑，仍未达到图书出口历史最高额.
从国别角度看，由于文字语言相似较近，2011年，美国仍是英国最大的图书出口国，占10%的份额，达1.78亿英镑.对德国出口占英国图书出口9%的份额，出口额为1.57亿英镑.爱尔兰排在第三位，出口额为1.305亿英镑.澳大利亚排名第四，出口额为1.21亿英镑，与去年相比增长了19%.从区域划分看，2011年，欧洲仍然是英国图书出口第一大区域，占45%的份额；亚洲及大洋洲地区排名第二，占21%；北美洲排名第三，占13%.
高小琴怎么失的身 2.4 出版业政策优厚、扶持力度较大
英国出版业享受政府政策的最大优惠是税收免征.英国历届政府从未对图书、期刊、报纸征收过任何增值税，从而使图书与其他出版物始终处于零税状态.目前，英国政府对一般商品征收20%增值税，桃花源记 翻译
你好神手什么时候上映对图书、期刊、报纸均免征进口税.同时，英国出版业还得到政府的出口补贴.英国政府为向世界推广英国文化，大力支持出版业占领世界图书市场，每年拨出百万英镑的图书推广费，鼓励、资助英国出版公司的出口图书，在海外举办或参加各种图书展览.英国投资贸易署每年也向部分英国出版公司提供几十万英镑的图书出口补贴.
英国出版业持续的发展力和竞争力主要来自四大因素：一是源于英国根深蒂固的文化土壤和历史背景，以及良好的教育氛围，使得英国出版读物的水准较高；二是源自良好的竞争环境，进入行业的门槛较低；三是近年来英国涌现了大型出版集团，集团化特点显现，再加上专业化的运作，对市场的细化等原因；四是英国出版业一直得到了政府的税收优惠和政策扶持.
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