微博重磅发布《2020游戏⾏业解决⽅案》
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引⾔
2020年上半年受新冠疫情影响，⽤户娱乐需求逐⽉旺盛，游戏⽤户规模稳中有升。在⼤众泛娱乐化“宅经济”趋势的对冲下，疫情对产业带来的负⾯效应进⼀步减弱。⾯对“⿊天鹅事件”的诞⽣，游戏企业以变应变，顺势⽽为。据统计，2020年1-6⽉，中国游戏市场实际销售收⼊为1394.93亿元，同⽐增长22.34%。
随着游戏市场不断扩张，企业竞争更加激烈，截⽌今年上半年，中国游戏产业⽤户规模同⽐增长1.97%，增速有所放缓。随着⼈⼝红利的消退，⽤户消费⽇趋理性，关注的焦点逐渐回归到内容质量本⾝，⼤众对精品游戏的需求强烈。机遇与挑战并存，构成了2020年游戏产业的总体格局。
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微博：游戏内容汇聚，玩家共振狂欢
⽬前国内移动游戏领域的玩家普遍以90后、95后为主，30岁以下⼈占到五成左右。他们中的重度、中
崔恩英度玩家总占⽐达到了44.5%，并且普遍存在游戏氪⾦的现象。据艾媒咨询调研数据显⽰，⽉均流⽔在100-1000元区间的玩家占到近三成，也有⼀定量的玩家⽉均流⽔在1000元以上。中国游戏玩家具有年轻热忱、追求品质、氪⾦⾼潜、社交活跃的特征，与微博⽤户画像⾼度匹配。据悉，⽬前81%的微博⽤户为30岁以下年轻⼈，73%的微博粉丝愿意付费⽀持⼤V账号，微博全站游戏泛兴趣⽤户规模已超2亿。
如今，游戏产业的多元⾓⾊齐聚微博，构建出丰富的垂类内容⽣态。⽆论是游戏产业的从业者、游戏赛事⽅，还是游戏兴趣⽤户、各⼤品牌与⼚商，每⽇都在微博这⼀开放式的⼴场上⽣产着极具特⾊的优质内容，以游戏圈层为核⼼向外扩散，与全⽹海量⽤户共舞共振。微博作为「游戏热点的发源地」与「游戏话题的舆论场」，为⽤户提供了⼀个天然的分享与交流的舞台。
⽆论是曾经⽿熟能详的《旅⾏青蛙》、《动物森友会》，还是今年10次上冲热搜的《江南百景图》，这些现象级的游戏在微博都从⼀个话题开始升温，逐渐发酵并⾛红；回顾像#IG夺冠#、#UZI退役#这类轰动性的⾏业新闻及⼤事件，也都在微博彻底引爆和出圈，演变为全⽹的狂嗨。⽤户通过在微博热议游戏的衍⽣话题，积极参与各类线上线下综合型活动的互动，逐渐寻到超脱于游戏之上的共鸣与归属感。对游戏⾏业⼴告主⽽⾔，微博已然成为了独⼀⽆⼆的社会化营销阵地。杨颖 整容前
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维也纳的忧伤
专业解决⽅案，制胜游戏营销
在数字营销的竞争格局中，伴随着游戏推⼴的不同阶段，⼴告主⾯临着不同的挑战——
1.在新游⾸发预约阶段，⽤户预约量不⾜，如何快速攻克？
2.在游戏上线运营阶段，公测 BIGDAY如何⼀炮打响？推⼴初期如何直⾯放量困难？
3.在游戏长尾推⼴阶段，成本难以控制、投放持续性低，⼜该如何以智取胜？
近⽇，微博重磅发布《2020游戏⾏业解决⽅案》，根据游戏⾏业特有的推⼴节奏，深⼊洞悉⼴告主的在不同阶段核⼼挑战，并拆解分析对应的细分营销⽬标，提出了针对性的社会化营销解决⽅案。
战，并拆解分析对应的细分营销⽬标，提出了针对性的社会化营销解决⽅案。
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笔记本电脑怎么连接无线网WIFI预约链路优化，明星KOL释能
预约期
从精准触达⽬标⽤户到展现⼴告吸引点击，再引流⾄落地页完成转化，微博超级粉丝通强势覆盖了⼴告主在新游预约期的推⼴全链路。“预约oCPX”的算法模型可根据⼴告主回传的数据⾃动学习，智能地将⼴告推送给更易产⽣“预约”⾏为的⽤户。随着今年超粉功能的焕新升级，⽤户在微博上的游戏预约体验也将更加流畅：（以iOS为例）当⽤户点击⼴告博⽂中的短链或预约按钮，即可⼀键跳转落地页，并⽀持直接调起App Store，在游戏上线后为⽤户⾃动下载。对于不具备⾃建站的⼴告主，超粉还提供了“灵动建站2.0”⼯具，以便营销⼈员快速创建带“预约”功能的落地页，助⼒新游提前精准获客。
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商业⼴告引爆声量，运营玩法
公测BIG DAY+推⼴初期
公测BIG DAY当天，如何通过商业⼴告实现游戏的全⽅位曝光和⽤户的多路径触达？微博全系的品牌打法产品矩阵，助⼒⼴告主⼀举实现震撼曝光、热度飙升、兴趣拦截、声量聚合、影响⼒扩散等多维度的营销诉求，在公测节点强势占领社交⾼地。
在推⼴初期，如何⾼效地积累⽤户数据，实现⾸发快速放量？微博效果打法产品矩阵从⼴告触达和⼴告转化两个维度，赋能游戏⼴告主实现品效合⼀。超粉oCPX算法模型可聚焦游戏⼴告主最关注的下
载、激活、付费等转化⽬标，让推⼴投放更加智能⾼效；⽽边看视频边下载、投稿视频详情页、竖版视频等⼴告形态，则以更原⽣的内容场景提升⽤户体验的好感度，以更吸睛的互动形式提升⽤户的转化效率。放置类⼿游《剑与远征》借助微博投稿视频详情页进⾏推⼴，营销信息伴随着占据⽤户⾼注意⼒的视频内容场景⾃然露出，⼴告导流率成功提升⼀倍，转化成本与考核成本相⽐降低了30-40%。
除商业⼴告的投放外，在微博上深度运营社交阵地同样重要。以不同游戏版本建⽴蓝V矩阵，树⽴官⽅权威的沟通通道，亦或是为游戏⾓⾊建⽴虚拟个⼈橙V账号，进⾏⼈格化的情感互动，这些都已经成为了游戏品牌在微博运营私域
的“标配”。此外，越来越多的⼴告主借助微博游戏超话社区发放福利、分享攻略、运营活动、建设社交⼝碑，塑造粉丝体的归属感；游戏企业也可通过微博粉丝做Social Listening，零距离地聆听核⼼粉丝的建议，为后续的产品迭代提供依据。
古风模拟经营类⼿游《江南百景图》从游戏内的产品设计上打通了前往社交场域的传送门——⽤户只要在游戏内点击菜单栏中的“社区”按钮，即可⼀键跳转⾄微博#江南百景图#超话社区，在超话内连续签到打卡不同天数即可领取不同礼包。截⽌8⽉，《江南百景图》已通过微博超话发卡超60万张，微博⽤户的社交互动⾏为不仅强化了游戏的社交声量，更能够激发回流游戏领取礼包的意愿，从⽽有效提升游戏的⽇活，实现了「超话+游戏」流量互融的闭环。（了解案例详情，请点此处）
微博也提供了丰富的公域运营玩法，助⼒⼴告主跨领域联动。如“微博挑战赛”可以激发⼴⼤⽤户UGC的涟漪式传播，提升品牌渗透率。微博丰富的产品矩阵打通了多重场景链路，助⼒⼴告主通过发起微博挑战赛提升游戏在全⽹的社交声量，与多领域的⽤户尽情地玩在⼀起。
⾯对⼤体量游戏放量困难的问题，如何把握投放的第⼀周，将商业⼴告与运营玩法有机结合，最⼤化地释放营销势能？对此，微博推出了“游戏⾏业爆量扶持”的战略部署计划，以⼴告算法及⽤户内容双向驱动，通过算法调优和流量加持等
对此，微博推出了“游戏⾏业爆量扶持”的战略部署计划，以⼴告算法及⽤户内容双向驱动，通过算法调优和流量加持等⼀系列专项举措，全⽅位提升游戏推⼴的跑量能⼒。
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数据反哺策略升级，算法赋能降本提效
推⼴中后期
在推⼴的中后期，⼴告主可以通过微博丰富⽴体的⼤数据服务体系，进⾏多维的数据组合，从⽽实现投放策略的进⼀步升级。通过超粉平台，⼴告主能够⽅便⽽灵活地使⽤平台所⽀持的各类⼈定向能⼒、数据市场的⾏业数据包以及⼴告主上传的⾃定义数据包，在科学的交并组合或排除之后，让营销
内容更精准地触达⽬标⼈。
此外，到了推⼴的中后阶段，⼴告主也更关注⽤户对游戏的付费率及付费⾦额。在投放前期积累了⼀定的⽤户转化数据后，⼴告主可将游戏的“激活”与“付费”数据回传给微博，超粉oCPX将智能地进⾏深度学习并优化算法模型，后续⾃动将⼴告内容展现给更易产⽣“激活”和“付费”⾏为的⽤户。
多⼈实时对战⼿游《荒野乱⽃》通过超粉数据包精准定向⼆次元游戏⼈、策略游戏⼈、休闲及轻度游戏⼈，并在oCPX深度优化阶段提⾼出价、扩展定向维度，持续稳定放量，付费率成功提升了43%，付费成本则降低35%。
有些游戏⼴告主⾃⾝具备了⼀定的技术能⼒，因此也更关注投放优化的实时性以及营销数据的安全性问题。对此，微博的RTA可以允许⼴告主通过API接⼝实时判断和优选流量，在确保⼴告主侧数据安全的情况下，灵活掌控⼴告投放策略，最⼤程度地提升营销的效能。
结语
微博此次推出的《2020游戏⾏业解决⽅案》覆盖了游戏⾏业营销的全链路，从新游预约到上线运营，再到长尾推⼴，提供了全⽅位的产品矩阵及策略⽀撑，助⼒游戏⾏业⼴告主在引爆声量的同时，兼顾降本提效等多维诉求，快速占领⽤户⼼智。
随着移动游戏加速发展，围绕游戏展开的直播、电⼦竞技等也成为众多年轻玩家的主要娱乐⽅式。今年8⽉，在全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，微博正式宣布收购2020 KPL王者荣耀春季赛和王者荣耀世界冠军杯双料总冠军——豚⾸王者荣耀战队（简称：TS战队），未来战队将以“WB.TS”为名，继续征战王者荣耀职业联赛系列赛事。
此次收购标志着微博正式进军KPL领域，深度布局游戏产业。期待未来微博与多⽅合作，在赛事、俱乐部、粉丝、艺⼈、垂类综艺等各个⽅⾯形成联动，打造更具微博特⾊的游戏⽣态。
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