新媒体营销策划书
篇一：新媒体营销策划案
元旦期间肯德基营销
策划书
策划人：任梦婕
温蕾敏杨春霞顾佳伟陈麒麟
(第21组)
策划时间：XX年10月
一．前言
20世纪30年代，生于美国印第安纳州的哈兰德·森德斯发明了一个烹饪鸡肉的
秘方：在鸡肉上涂一层含有11种药草和香料的混合物，然后高压煎炸。森德斯给这种深受大家喜爱的“南
方炸鸡”取名为肯德基。经过62年的发展，肯德基已经成为一家实力雄厚的世界500强企业，门店遍布世界各地，在中国就有2500多家的门店。随着时代的发展，传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求，而新兴络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机，也为新媒体营销手段提出更高的要求。
二．SWOT分析
S  (strength )高梓淇的老婆
①肯德基已经进入中国市场多年，品牌形象深入人心，
广受低收入消费人的青睐，青少年，上班族尤甚。
②肯德基的消费模式非常适应现在城市快节奏的生活方式。
关颖 蒋友柏
③肯德基门店在城市里随处可见，销售场所非常广泛。
W （weakness ）
①现在人们的需求越来越高，仅仅是汉堡薯条已经无法满足需求，样式需要不断更新。
②肯德基需要新鲜且新鲜的谷物饲料的肉鸡，不能被当地鸡所替代。时光荏苒是什么意思
③传统的宣传营销方式已经满足不了KFC的发展要求
T （threat）
①竞争者的涌现，其中麦当劳在消费者心目中的地位日渐上升，除此以外，很多本土的中式快餐企业也逐渐兴起，如东方既白，小南国，且这些更适合国人口味。②危机公关做的不够，近日来关于食品安全卫生方面的负面新闻层出不穷，有损企业形象。
O （opportunity）
①，微博，QQ，人人等新兴媒介的出现，为KFC的营销提供了更快更高的平台。
②新兴媒介的使用者大多是KFC原来的重点消费对象。
③节假日已经成为一个个新的消费热点，店家都会趁这些时间点积极促销。
三、营销计划：
时间：元旦（12月29日至1月2日）营销策略：线上营销主题：肯德基元旦大派送营销手段：营销
营销策略：
“意见领袖型”营销策略
企业家，企业的高层管理人员大都是意见领袖，他们的观点具有相当强的辐射力和渗透力，对大众言辞有着重大的影响作用，潜移默化地改变人们的消费观念，影响人们的消费行为。营销可以有效的综合运用意见领袖型的影响力，和自身强大的影响力刺激需求，激发购买欲望。“病毒式”营销策略
即时性和互动性强，可见度，影响力以及无边界传播等特质特别适合病毒式营销策略的应用。平台的发功能可以有效的将企业拍的视频，制作的图片，或是宣传的文字发到好友。企业更是可以利于二维码的形式发送优惠信息，这是一个即经济又实惠，更有效的促销好模式。顾客主动为企业做宣传，激发口碑效应，将产品和服务信息传播到互联还有生活中的每个角落。“视频，图片”营销策略
运用“视频，图片”营销策略开展营销，我们小组认为首先要在与微友的互动和对话中寻利用市场，发现利用市场。为特定利用市场为潜在客户提供个性化，差异化服不能复制粘贴
务，其次，善于供助各种技术，将企业产品，服务的信息传送到潜在客户的大脑中，为企业赢得竞争
的优势，打造出优质的品牌服务。让我们的营销更加“可口化，可乐化，软性化”，更加地吸引消费者的眼球。
新媒体营销课策划书
人人营销
营销策略
1.社会化广告（Social Ads ）
2.社会属性定向（Social Targeting ）
3.旗帜广告和富媒体广告（Banner & Rich Media ）人人营销方式
1.个人状态：用户通过修改个人状态达到传播KFC品牌信息的目的。
2.新鲜事：文字、图片、视频、flash等形式的“新鲜事”为KFC品牌广告提供了多种表现形式。
3.虚拟礼物：用中国人喜欢的送友人礼物的方式表达感情，一方面满足了用户和好友沟通的需求，同时可以植入KFC 品牌信息。
4.品牌/fans公共主页：为KFC建立主页。与用户建立好友关系并建立感情。
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5.品牌植入APP(Branded APP)：在不影响用户体验的前提下，实现KFC品牌充分曝光。微博营销
微博营销是近期比较新颖的一种营销手段，通过微博营
销带来的良好口碑是不容小觑的。一般的微博营销方式有
1. KFC微博官方认证V（新浪、易、腾讯等知名站）
2.提高粉丝数量：@名人、草根达人、让他们转发，扩大影响力。或花钱买粉丝；推荐微博地址给好友等。
3.与粉丝互动
4.关注热点，在热点话题中带上标签。
5.广告中附加微博的地址、二维码、便于用户关注。
QQ营销
1.首先设置和KFC业务相关的名.mini斗鱼
2.设置QQ签名，在QQ签名里面写上KFC公司业务范畴.
空间的内容，可以放一些关于KFC知识在空间里面，这样客户进入空间就可以看到KFC一些相关知识，QQ空间中的相册也不浪费，可以上传一些KFC图片，在KFC图片下面详解产品图片描述，让客户在看图片的时候一目了然。
篇二：新媒体营销策划方案(全)
营销策划方案
一、确定客户
·用户分布现状
性别与年龄分布：
根据腾讯官方公布的信息，用户已经突破6亿。用户性别比例和年龄分布如下图，男性占了63%，女性占了37%，而从年龄分布来看20-30岁之间的青年占了74%。