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新闻文化建设 2021.1下新闻文化论坛6
新闻文化建设 2021.
朱雨辰汤唯的几点思考
贾 晖
摘要：随着科学技术的不断发展，特别是计算机及互联网技术的高速发展，我国的经济与文化发展也进入了一个全新的阶段，在此时代背景下，传统出版业无论在出版内容、出版模式还是销售方式上都面临着巨大的挑战和机遇。本文对传统出版业所遭遇的“新挑战”进行简要的分析，并提出应对的策略与方法。
关键词：新时代；传统出版业；新挑战；突围
伴随着我国改革开放红利的释放，广大人民众的物质与精神需求迅速增长，我国的传统出版行业亦进
入了一个超高速发展的“黄金时代”，并一度成为资本追逐的宠儿，更是许多年轻人的就业热选。进入21世纪后，各个行业领域进入新的变革创新期，而传统出版业面临的“新问题”也越来越多。
一、新时代的新挑战
我国的经济总量、国民生产总值已跃居世界第二，新兴、新型产业和商业模式不断涌现，极大满足了人民众的物质文化需求。诸多基于新技术的新媒介、新产品、新概念重新定义生产结构，进而深刻改变着人们的交流方式、人文环境、行为模式。那么，传统出版业在新时代浪潮下该如何突围，就成为每位从业者需要思考的问题。所谓新时代，有以下几个特征：
第一，数字媒介的广泛应用为出版物带来更为深入、广泛的发展空间。数字媒介几乎涉及我们生活的各个层面， Kindle、手机、iPad 等电子设备成为人们获取资讯的首选工具。[1]数字阅读平台、书籍APP、、自媒体等诸多新媒介在上述设备中被高频使用，搜索引擎更凭借其高效和海量内容改变了人们的检索查阅方式。传统出版物的数字化使得阅读的即时和及时成为可能，碎片化时间内的碎片化阅读成为习惯，传播不再受物理距离的约束。阅读需求在内容、种类和数量上都呈指数级增长。
第二，2020年10月，中共中央宣传部印发了《关于促进全民阅读工作的意见》。阅读已从学习、娱乐形式转变为人们的生活方式。全民阅读是社会进步的重要标志，这为出版业创造了巨大的受众。
白子轩第三，数字阅读方式的普及，特别是数字化带来的即时交互、大数据分析，可以让阅读物的提供者迅速了解受众的阅读体验及偏好，进而针对不同偏好人精准推送满足其喜好、适合其阅读习惯的阅读内容。传统阅读物的人文、科技、教育、生活等粗线条类别，正在被解析成微小单元。
第四，消费行为带来销售终端的质变。传统的消费行为是从需求侧传导至供给侧，再由供给侧提供相应产品，商业模式基本是“你想要什么我卖什么”。当科技发展速度超出了普通人的理解程度时，被极大解放的生产力就有能力来主动创造、引导需求，也就出现了“供给侧经济”。回归出版物市场，新兴参与者通过更多电子终端、应用软件等使得大众的消费行为发生了巨大改变，线上购买、线下体验相结合的销售方式和市场规模大幅扩张，阅读APP、视频、音频网站、网络新闻终端等不断以不同方式和形式拓展出版物销售市场，实体书店作为核心销售终端已是昨日黄花。
二、传统出版业困境的分析
第一，数字媒介的广泛应用虽然为出版物带来更广泛的空间，但传统出版业并未得到充分发展。资本的投入多集中在新兴数字出版领域，5G、人工智能、大数据等在传统出版业的应用更多地是具体的业务实操环节（如办公方式、生产方式、销售方式），而不是产业链的重塑和创新。传统出版业积极投入新浪潮的方式仅是增加了一些线上的板块，简单地将纸质出版物数字化。而如何有效利用本行业的既有优势、深厚积累和独有的生产资源、如何充分发挥出版行业所具有的相对较高准入门槛的特殊性，目前并未看到典型案例。
作者简介：贾晖，男，汉族，山西太原人，山西教育出版社，编辑，本科，图书编辑与研发。
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第二，出版业的受众虽然增量巨大，但传统出版业在增长红利中所占比重却甚小。究其原因，是因为市场规模的不断扩张，新业态对整个行业的市场占有率日益提升，传统出版业的生存空间被严重挤压。行业的“新闯入者”通过新技术、新方式重新制定了新的、更低的行业成本，可以更经济、更规模化地赚取利润。新进入者眼中的蓝海成为了传统出版业的红海。
第三，数字阅读成为主要阅读方式，纸书阅读增速缓慢。2020年1月，国内第三方数据研究机构比达咨询(BigData-Research)发布的《2019年中国数字阅读市场研究报告》显示：我国人均阅读量达到7.99本，其中纸质书4.67本、电子书3.32本，数字阅读的增长趋势显著快于纸书阅读。纸书阅读的体有了特定化、小众化、精英化的新趋势，产品精准化、精品化、保值化成为新课题。如何在数字阅读的普遍性、下沉化、大众化中保持纸书阅读的特有格调，如何创造纸书阅读的新增长点，传统出版业遇到了瓶颈。[2]
第四，消费行为的变化冲击传统出版业的销售方式。2019年图书零售市场维持两位数增速，2020年第一季度受疫情冲击出现下滑。2019年中国图书零售市场的码洋规模为1022.7亿元，同比增长14.4%。网店渠道的码洋规模为715.1亿元，同比增长24.9%，增速与2018年基本持平，但是网店渠道的平均折扣（不包括满减、满赠和优惠券等活动）从2018年的62折进一步下降至2019年的59折。实体店渠道的码洋规模为307.6亿元，同比下降4.2%，降幅相较2018年有所收窄，主要是因为2019年10月我国迎来七十周年国庆，《中国共产党的九十年》《新中国：砥砺奋进的七十周年》等主题出版图书对应的销售排名显著提升且主要通过线下渠道销售。2020年第一季度受新冠肺炎疫情影响，全国图书零售市场的码洋规模同比下降15.93%，其中网店渠道同比增长3.02%、实体店渠道同比下降54.79%。人民众网络购物习惯的形成，使出版物线上销售迅猛增长，线下实体书店特别是那些柜台销售式的传统书店早已渐行渐远。
三、关于传统出版业如何突围的几点思考
（一）困境不意味着绝境
传统出版业的发展与社会进步的脚步并不相悖。在人类文明积累、传播以及发展的过程中，传统出版业一直是核心的参与者。[3]从纸张的发明、活字印刷的出现，传统出版业就当仁不让地肩负起守卫社会精神文明的职责，这一本质迄今未变。正因这样的特殊性，出版业从来就是国家产业政策和经济建设的重点扶
持领域，特别是近年来，党和国家对出版业的关心更是体现在财政上倾斜、税收上支持、舆论上倡导等方面。可以肯定地说，国家与地方对提振出版业的支持力度可谓空前，宏观环境对传统出版业不是冷落了，而是更加呵护。那些总在哀叹“生不逢时”的陈词滥调面对这样的政策清单可以休矣，我们没有任何理由懈怠推诿，借此东风顺势而上当是我们的唯一选择。（二）传统出版业的没落根源于滞后的观念
我们经常听到这样的声音——“该做的我们都做了，现在大家都不看书，根本没办法”，可是科学的统计数据揭示的事实却是阅读市场无论从广度还是深度上都呈现强劲的持续增长。看来不是“大家都不看书”而是“大家都不看‘你’的书”。传统出版业者必须从观念上摒除“我提供什么，你接受什么”的思想，重新定位行业属性。优秀的出版物不是无人问津而是供给不足。寻市场痛点、整合、开发作者资源、版权资源、理顺编辑定位、打通线上线下销售渠道这些举措都需要观念的彻底变革。梦到被蛇咬是什么意思
（三）只有人才是决定性因素
摆弄高级的概念、虚无的噱头、不知所云的新词汇医治不了传统出版业的沉疴痼疾，这个行业需要大量具备扎实专业功底、怀抱理想、思维新颖的专门人才。从根本上提升出版从业者的专业素质、职业规范、行业品格、业务能力，让真正有理想、有抱负、有思考、有方法的新“四有从业者”承担领军任务，发挥关键核心作用才是传统出版业推进改革、走出困境的决定性因素。
四、结语为什么最近强调应急物资储备
宋承宪演过的电视剧以上思考希望能够启发、唤醒同业者共同为传统出版业的振兴策力，让传统出版业在中华民族伟大复兴、实现“中国梦”的过程中发挥重要作用，做出新贡献！
参考文献：[1]
赵玉山，王璐璐，杜永生. 年度国际出版趋势报告·中国分报告[N]. 中国出版传媒商报,2019-08-20(26).[2]
中国版协.2019年度中国出版业发展报告 [EB/OL].（2020-01-19）http：//cbbr/article/132538.html.[3]
中国产业信息网.2019年中国图书行业零售现状及发展趋势分析[EB/OL].（2020-03-11）. www.chyxx/industry/202003/841889.html.
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