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第3卷第06期
融媒研究Sir电影是一个影视类的头部，内容以提供电影评论和推荐为主。根据大数据检测平台“新榜”数据，2019年5月，Sir电影在体娱类排行榜上位列第八。由于前七名多为娱乐八卦类账号，与Sir电影内容差异较大，因此，Sir
可折叠电动自行车电影可被视为最近首屈一指的影视类。[1]
截至2019年6月26日，Sir电影目前拥有粉丝量2000w+，活跃粉丝数达601w+，头条阅读数10w+，数据表现良好，毫无疑问是目前影视类中的佼佼者[2]。
树的种类Sir电影稳坐影视类的头把交椅，与其鲜明的风格特和成功运营方式是密不可分的。下文将从Sir电影的定位风格和内容特点两方面，来分析它成功的原因以及值得我们学习和借鉴的地方。
一、Sir电影的风格定位分析
（一）态度优先，观点先行——迎合目标读者Sir电影在内容上以影视评论为主，评论对象包括热播影视剧、综艺节目、小众电影、纪录片等各种类别。总的来说，只要是属于电影电视节目的范畴，都是Sir电影的素材来源。Sir电影的栏目设置包括好片推荐、烂片预警、电影解读、榜单推荐等。
除了常规的影视相关内容外，Sir电影经常以明星八卦和热搜事件为切入点，表明自己的观点。这类推送通常以观点和态度串联全文，中间穿插内容是八卦、影评、故事等多种内容，因此不能算作单纯的影评，更类似与夹叙夹议的杂文。这种文章通常观点鲜明、情绪强烈，能够引起读者的共鸣，可以迅速得到转发，获得十万加和很高的点赞数。
Sir电影之所以能够篇篇阅读数与在看数双高，根本原因是其每一篇文章的态度都十分明确——“踩烂片，捧好片”，褒扬好作品、敬业的影视从业者，批判流量明星，还影视圈一个风清气正的环境。Sir电影摆出高位者和专业人士的姿态，对杨幂等流量明星和以之为代表的粗制滥造的影片表现出嗤之以鼻的态度，这一点与其对应受众——电影爱好者这一体的审美取向和价值观是一致的。
（二）清爽排版，审美优秀——降低阅读难度
文章的排版能够很大程度上体现账号的个性和品质。从总体上来看，其排版清爽简洁——短句居多，每段只有1～2句话，行数最多不超过3行，分段方式为空行而非首行缩进；16号字体，大小适中，页边距为10，留白适宜，不显拥挤；重点部分用字体加粗或以黄背景选中表示，内容鲜明；图文并茂，长图、动图、表情包皆有，图片服务与文章内容，二者呼应度很高；文章一般以一张周星驰电影作品的动图收尾，强化了的个人形象；最后附上当日编辑和
名片。精读全文时间需要7～10分钟，速读全文则耗时2～3分钟。
这种排版，一眼看上去结构清晰，留白明显，适宜手机竖屏阅读。相比于长句的说教感，短句读来停顿较多，营造出语重心长、心意拳拳之感。短段落则使得阅读所需的时间和精力成本大大降低，由于每句每段的信息量小，漏读和跳读都不会受到影响，而特意被标注出来的重点又能帮助读者精确把握文章的核心观点，制造金句记忆点。
（三）睡前发布，题、图新奇——提高打开率Sir电影的发布频率为每日一次，一次2～4篇，最后一篇推文多为广告，发布时间集中在每日23点～24点，即年轻人的睡前刷手机的时间段。这个时间段内，读者能够有较充裕的时间和专注的状态阅读完整篇文章。阅读完整期2～4篇推送耗时20～30分钟，阅后即睡，对读者来说，是一天情绪的出口，更是一种忠诚的陪伴。双球怎么玩
Sir电影的文章标题大多比较简短，不超过20字，在中一行即能完全显示。这些标题情绪强烈，价值取向明显，与文章整体风格相似。同时，标题具有很强的悬念性，如“上半年最佳只服它” “赚多少钱才算够？他说他知道”……在没打开文章之前，往往不能确定今天被介绍的是哪部作品，这使得点开文章的过程变成了一种惊喜。
鱼香茄子怎么做标题引人入胜，Sir电影的题图和也是一大特。延续标题的一贯风格，题图在留有一定线索的情况下保持神秘感，读者无法直接从图中获得文章内容的重要信息。其次，Sir电影的题图常打性与暴力的擦边球，多次出现鲜血、伤痕、裸露的配图，具有较强的猎奇性。
二、“Sir电影”的文章内容特点分析本文将以2019年6月3日的头条文章《8.7到9.5，她早该刷爆朋友圈》为例，分析Sir电影上文章内容的具体特点。
（一）价值观明确，读者点共鸣性极强“8.7到9.5，她早该刷爆朋友圈”，这一标题就表达出了作者的鲜明态度——本次推送介绍的是一部好剧，值得被称赞，值得你去转发朋友圈。而题目又为透露出更多信息，吸引读者点开文章一探究竟。
文章从剧中的台词入手，直言“《伦敦生活》的台词，值得每个观众抄两遍。——国产编剧们，更应该抄十遍。”通过贬低国产剧，进一步提高了作者对这部剧的评价。随后文章提炼出几个关键词来概况整部电视剧的核心理念——“克制” “秘密” “恐慌” “逃避”。每一个都是十足（下转第40页）
摘 要：Sir电影是目前影视类的头把交椅，鲜明的风格定位和共鸣度极高的文章内容是其成功运营的重要原
名句大全因。的栏目设置、排版方式、发布时间、写作风格……每一个细节都是运营者价值输出的决胜点。而用户对价值观的认同和信任，是培养其粉丝黏性的基础，由此，的运营才能可持续发展。关键词：新媒体运营；；Sir电影中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 06-0038-02
从风格定位及内容特点分析的运营之道
——以“Sir电影”为例
陆雨倩
（上海交通大学媒体与传播学院，上海 201100）
作者简介：陆雨倩，女，汉族，安徽合肥人，硕士研究生在读。研究方向：新媒体。
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