方法篇|如何成为一个运营大牛(六):追热点
每一个人都是社会人,多多少少都会有凑热闹的心态,所以使得热点本身可以自带流量属性。这个时候,如果在我们运营过程中,能够有效的追好热点,必将取得事半功倍的效果。
“追热点”对运营的同学来说肯定不陌生,如大家熟知的杜蕾斯、可口可乐、宝马等,时不时的冒出一些围绕社会热点而产生的很牛的创意活动或文案,让人拍案叫绝。不过很多东西只看表面是不够的,我们还要去深挖其背后的东西。
针对“追热点”这个事情,最重要的就是要解决三个问题:
什么时候追?
房屋转让协议追什么热点?
本篇我们就围绕这三点,来详细的解读一下如何追热点。
一、什么时候追?
任斯璐爆料 这里说的“什么时候追”,不是指具体哪个热点什么时候去追。而是指在一家公司里面,“追热点”这个事情这个策略我们应该什么时候去实施?
大家可以看到,这里面有三个关键要素:
小手拉大手 歌词产品的品牌属性;
创意包装后的输出;
而这也分别对应了以下三点:
1、产品的品牌属性对应了商业模式
大家可以发现,但凡把追热点这件事情做的好的,基本上都是ToC型公司。是因为那些ToB型公司没有实力做么?当然不是,而是因为没有必要。大家是否还记得之前的文章中
反复提及的一句话,“所有的运营都是围绕着用户展开的”。ToB型公司的用户是公司而非个人,而热点都是在个人之间传播的,所以不需要做。这就是为什么一些很大的军工类企业、或者制造型大如富士康等,也没有必要去做一些追热点的事。
那么有一些企业是连接B端和C端两头的,比如猎聘网这种;又或者是B2B2C的模式,比如一些招商加盟品牌等。这种类型的公司如果去追热点,那么肯定比上面一种纯ToB的效果要好,比相对来说会比纯ToC的公司效果要差一点。
怎么变成双眼皮男女对唱歌曲大全 所以说,追热点的效果是否好,条件之一:产品和个人用户之间的距离有多短。
2、创意包装后的输出对应了团队的创意及执行力
这一点就是本篇稍后要说的,条件之二:团队的创意及执行力。
3、用户量对应了用户量基数以及预算和渠道
大家都知道杜蕾斯追热点做的好,但是别忘了人家可是拥有几百万的粉丝体的。假设是一个全新的品牌,无粉丝无预算无渠道,那追热点这件事情就算做的再好,也是无济于事的。所以,条件之三:一定量的用户基数(推广预算和渠道)。
看过前面篇章的同学,一定还记得我们的立方体思维(《思维篇|如何成为一个运营大牛(二):运营立方体》),我们根据以上三个维度画出我们的立方体:
结论:以上立方体体积越大的时候,同样质量的一次“追热点”,能够起到的效果就越好。当然,不是说立方体面积小的时候,就不需要做热点,有时候追热点也是扩充立方体的方式,这一点就需要大家根据实际情况去判断了。
二、追什么热点?
说到追热点,那最基础的一点是什么?当然就是热点本身了。能够快速及时的获取热点,是追热点的必备条件之一。
首先我们看看热点的几种类型及获取方式:
1、常规热点
这种热点就是指平时的国内、外节假日、历史事件、产品发布日、公司纪念日之类的。这
种热点最大的优点就是其时间是固定的,所以可以给我们留有充裕的时间做好相应的计划等;而其缺点在于由于其重复性,一般情况下效果不会太强烈。这种热点是属于“防守型”热点,也就是说做了的话效果也未必有很大,但如果一直不做的话,那么用户必然会对品牌产生一定的质疑。电气信息类专业
这种热点的获取,只需要根据日历表,把相关的一些节日全部列好,然后提前制定好相应的计划即可。
2、突发热点
这种热点就是指平时突然发生的某个“事件”,比如“某某出轨了”、“某某离婚了”、“某某公司破产了”、“某某摔倒了”等。这种热点最大的优点在于其刚刚发生的时候热度是非常大的,很容易造成集效应;而其缺点在于时间上不固定难以把握,另外这种热点的生命周期很短,必须要求我们在非常短的时间内做出整套方案并快速实施,才会有效果。这种热点是属于“进攻型”热点,也就是说做的好了,那么和竞争对手之间的差距就拉开了。
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