摘 要：里约奥运会之后，原本和大球项目相比关注度不高的乒乓球运动变得球市火爆。主力队员张继科、马龙、丁宁等拥有大批粉丝，这一现象为国乒的第三次创业带来了新的发展。文章基于国乒“走红”的背景，从粉丝经济产生的原因、发展过程中的问题以及如何推动粉丝经济良性发展这几个方面来阐述自己的观点。
关键词：粉丝经济；国乒；体育粉丝
中图分类号：F832 文献标识码：六一儿童节该送什么礼物A 文章编号：1008-4428（2017）07-98 -02
一、引言
“粉丝”一词来源于英文“fans”，意为“迷”。在中国，“粉丝”现象主要集中在娱乐圈，主要以某个明星为偶像的体。近年来，尤其是在里约奥运会之后，随着体育产业的推广发展，体育圈也广泛存在着“体育粉丝暖气机”。与90年代体育粉丝对偶像的认同带有民族主义和国家主义新年爱情祝福语
情怀不一样的是，这一批体育运动员随着体育市场化程度的加深，具有了明星气质，在更为广阔的平台上展示自己，成为新时代的正能量偶像。2017年4月在无锡举办的亚洲乒乓球锦标赛上，原本门可罗雀的乒乓球馆变得异常火爆。馆内上千名张继科的球迷为了看他的比赛而来，巨大的粉丝流量带动了乒乓球产业的发展。从这一点，我们可以看到粉丝体已经从最初的娱乐圈溢出，渗透到各个与我们生活息息相关的领域，在市场化经济发展的当前，催生了粉丝经济这样一种新的文化经济形态。
二、粉丝经济产生的原因
第一， 偶像孕育方式层出不穷。和以前娱乐圈偶像只能通过发唱片、拍电视剧相比，现在的粉丝经济营销方式变得多种多样。不仅仅局限于原有的唱片公司、影视制作公司，当下更多的是一些综艺节目、真人秀。这类节目更接近于平时生活中正常人的状态，也满足了粉丝对偶像私下生活的窥探欲望。同时，粉丝也不再是娱乐明星的专属，随着新媒体的发展和新一代年轻人对体育项目的关注，不少运动员也拥有了自己的粉丝。在体育圈内，运动员也不仅仅是以比赛成绩来吸引粉丝，他们的人格魅力、正能量是新一代优质偶像的特点。比如乒乓球大满贯得主丁宁，以积极乐观、敢于迎接挑战的乐观心态和阳光外向的性格吸引了一大批球迷。
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