2012年伦敦奥运会利用数字媒体和社交网络使全球超过40亿体育迷收看赛事，其中通过电脑、手机和平板电脑收看或获得比赛动态的人口超过10亿人，数十亿人通过社交网络讨论并追踪比赛，由此开启社奥运（socialympics）之路。近两年全球体育赛事频繁，赛事、品牌传播纷纷借力数字社交媒体获得三赢，形成了独特的社体育现象。体育的基本功能是娱乐和社教，社体育在新媒体的放大作用下把运动和政治、经济、文教卫、军事、宗教等多种社会要素的互动表现得淋漓尽致，展现出了体育的社会美。
黄小琥个人资料一、社体育的美学表现和根源
1.张天阳商业推动下的草根狂欢
2008北京奥运之后众体育大发展，不仅是寻常百姓女子可以通过青岛啤酒CCTV5篮球宝贝选拔赛获得手机投票、APP手游下载登上美职篮变凤凰，连大妈们也走上了太极拳、
广场舞、街舞等选秀舞台，甚至有51%的女性为世界杯到来而兴奋，一边熬夜看球网上吐槽，一边网购美容面膜，使得2014夏手机淘宝和关婷娜泳装照片CCTV5射手榜一样抢镜；64%的男士对世界杯很兴奋，产能管理51%的人开场时看比赛的电视转播，19%的人整场比赛都用移动设备边看边聊或是中场休息时参与互动或是没比赛时在三星手机上体验足球手游必杀技，还有13%的人看网络直播的同时参与有奖竞猜比分、数字、看球星的微博等。而品牌也从当年的赞助网络直播章鱼帝预测晋升到了腾讯主持人的猫、中东沙漠中的骆驼。70%郑东汉的受访者表示自己是忠实的球迷，狂热球迷中有29%的人对所有国家和球队的比赛都会尽可能的关注，90%的消费者打算和他人分享自己的世界杯经历，68%的消费者愿意为世界杯内容付费，37%画漫画的消费者每天都会点击移动广告，中国是2014世界杯高于美国和巴西的世界收视冠军……更不必提的是亲子户外竞技节目、跳水节目、奔跑节目的火爆引发的明星粉丝聚合、淘宝购物热、话题讨论热席卷全国男女老少。体育产业的发展在媒介的推动下有了高关注、高广告收益、高多元化经营，丰富了文化市场，满足了人民日益增长的精神需求，大众体育娱乐化倾向的弊端比起姚明、李娜、刘翔等竞技体育明星大V们的积极作用可以暂且忽略。
发布评论