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来源：《国际公关》 2012年第6期
文 本刊记者 严亚男
蒋劲夫和解失败 2008年北京奥运会中，中国棒球队以8比7战胜中华台北队，这一历史记录让很多中国棒球迷记忆犹新。中国棒球队成功，少不了美国职业棒球大联盟的功劳。
美国职业棒球大联盟英文简称MLB，最早与中国本土棒球结缘是在2001年。为备战2008年奥运会，中国棒球协会与MLB达成合作，帮助巾国棒球队进行一系列专业训练。无独有偶，在2009年第二届世界棒球经典赛(World Baseball Classic)中，中国队再次战胜了中华台北队。可以说，MLB对于中国棒球队的进步起到了重要作用。
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MLB正式进入中国是在2007年。那时候，棒球运动在中国远不如足球、篮球、乒乓球甚至台球等球类运动兴盛。MLB中国区董事总经理谢龙介绍说，棒球运动在亚洲有非常好的基础：日本是传统的棒球强12123免费处理违章
国，在已经举行的两届世界棒球经典赛中，均战胜美国、古巴等强队，夺得桂冠；韩国也是传统的棒球强国；1972年以来，棒球在地区取得了蓬勃发展，当时台湾的“红叶少年棒球队”，曾获得世界少年棒球赛冠军，今天棒球在台湾地区已经成为第一运动。
正是基于对市场的深刻认识，MLB下定决心开拓中国市场。他们意识到，棒球运动强调家庭和团队合作，强调排兵布阵，大量使用到数据统计，拥有与中国文化非常适应的精神内核。在世界其他国家如美、日、韩等国，早已证明棒球完全可以成为一个以家庭为核心的生活方式，在这些棒球兴盛的地区，经常可以看到父亲带着一孩子在社区里打棒球赛的场景。在中国，围绕棒球运动所产生的衍生品，如服饰、帽子、球星卡等，已经吸引了很多年轻人，人们在大街上经常可以看到他们戴着诸如NY（纽约扬基）、B（波士顿红袜）、A’s（奥克兰运动家）字样的棒球帽，这就是棒球的文化符号。这些因素更坚定了他们对中国市场的信心。
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