摘 要：在传统媒体和网络媒体中，女性运动员被塑造为在体育赛场上顽强拼搏的正面形象，同时随着媒介商业化程度的加深，她们的“身体美”成为了运动场域外媒体关注的焦点。自媒体兴起后，女性运动员掌握了“麦克风翘舌音”，她们塑造的自我形象更加个性化、多元化。
关键词：女性运动员 媒介 形象
女性运动员既要在被认为是男性霸权的运动场上努力拼搏，履行作为运动员的社会责任，同时作为妻子、母亲和女儿，她们又担负着多重家庭角，是媒介与性别研究中的代表性
体。
一、“他者骂薛之谦的主持人”塑造下的女性运动员形象
刘畊宏在哪直播 在传统媒体和网络媒体中，记者、编辑掌握着塑造媒介人物形象的主动权。传统媒体主要指纸质版的报纸、杂志等出版物及电视、广播。网络媒体是以互联网为载体进行传播的组织机构，是一个相对宽松的开放的自由的信息平台与舆论空间。[1]
女性运动员的媒介形象在传统媒体和网络媒体中的特点是不同的。大致可以歸纳为，在传统媒体中，女运动员们会被塑造为在体育赛场上顽强奋斗的民族英雄形象，但受到男权话语的约束和规范。在运动场域以外，媒体会较多的关注女性运动员的母亲、妻子等家庭身份，呈现柔弱的女性气质。网络媒体中，在商业化和弱把关的作用下，女性运动员的“身体美”被极大的挖掘了出来，在男权视角下，她们成了“被看”想念天堂母亲的好感人句子的商品，女运动员的私生活被大量报道，使她们的形象更加娱乐化。
女性运动员媒介形象构建机制大致可以归纳为以下几点，第一，消费主义的影响，中国媒介市场化程度逐渐加深，面临着前所未有的机遇和挑战，而由市场带来的消费主义话语则潜移默化地影响着媒介对女性运动员的形象构建。第二，女性媒介从业者的缺失及媒介从业人员的性别平等意识比较淡薄，在追求速度和力量的体育项目中，将女性气质和男性气质区别对待。第三，受到我国传统文化的影响，“电视剧阳光地带报纸新闻报道中体现出的女性歧视和
价值偏向，在社会文化体系中并非独立地存在，它与社会的政治、经济、文化、历史等各方面因素均有千丝万缕的联系”积累好段。[2]
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