关于36氪的没想到游乐园，他们是怎么做到的？
文章对36氪的没想到游乐园进行简单的复盘分析，希望从中你能够收获一些学习启发。
买车购置税 距离36氪的首届互联网粉丝节活动结束刚过2天，整场活动讨论的余热依然未散。“互联网就像一座虚拟的游乐园，好奇心与荷尔蒙，探索欲与脑洞大开……”
按照36氪对互联网的定义，他们把活动办在了真实的游乐园里，打造了一场互联网人线上+线下的狂欢节。
而这场策划了近半年，由数百家合作伙伴共同完成的活动，活动预算多少，活动周期多长，活动怎么做起来的……这些问题还在为互联网人津津乐道。
一、前期预热：全方位话题曝光
多渠道曝光，点燃互联网人参与热情
针对这场活动，36氪首先基于自身强大粉丝的基础上，通过自身平台进行全方位的预热和宣传。
9月5日，36氪在其及官方上同时公布“没想到游乐园”活动，同时借“13个你不得不来的理由”的经典互动活动吸引粉丝报名。
在报名H5中，“不是问题屋”、“一次性公司”、“共享单身姻缘庙”等活动通过C4D设计呈现在主页，使用户在进入报名链接后看到活动亮点更直观、立体。
加上《中国有嘻哈》人气选手辉子的《没想到你是这样的》做背景音乐，彻底点燃互联网人的参与热情。
同时，活动曝光还长期出现在36氪的banner及App开屏页，基于互联网人对平台的关注，很好地做到了全方位持续曝光。
明星助阵，全面引爆关注度
与明星合作是活动快速曝光的最佳方式，既能引起互联网圈内人快速关注，还能得到圈外人及其强大粉丝背后的关注和认可。
包括袁姗姗、Miss、陈一发儿、JY戴士等均在新浪微博上画出各自想象中的游乐园，通过#没想到游乐园#的话题讨论，引发粉丝对活动的广泛关注。
整个夏天想和你环游世界是什么歌唐馨baby 值得一提的是，除了袁姗姗是影视明星之外，Miss、陈一发儿及JY戴士分别是游戏平台的主播或解说。可见36氪除了覆盖泛娱乐化用户之外，游戏类平台的用户也是36氪活动的重点覆盖对象。
棉花事件怎么回事 当然，不少互联网人也会接触游戏平台。因此此次明星及大V的助阵，既引发了各自粉丝对“游乐园”的好奇心，同时激发了不同行业、粉丝及用户对活动的参与热情。
扩大平台曝光，持续保持话题热度
除了明星、大V之外，还有蜻蜓FM、Ninebot、吃喝实验室、红杉资本中国基金、智联招聘等通过参与新浪微博话题，保持话题热度。还有豆瓣、知乎等合作方在自身平台上的预热和宣传。
同时，包括中国天气通、中业兴融等深度合作伙伴在各大媒体渠道发布新闻稿为活动造势。
包括36氪在自身平台开设专栏“没想到游乐园”，发布共13篇文章，分别为滴滴快车、花呗LITE、红杉等合作文章，进行长达10天的宣传预热，持续保持活动话题的热度。
二、注重用户参与感，游戏互动与品牌营销结合
美食市集：抓住你的心不如先抓住你的胃
36氪将美食搬进了游乐园，喜茶、夹克的虾、乐纯、宇宙甜心、石头食堂、滇香八斗……和丧茶快闪店一样，36氪打造的不只是一家快闪店，而是一条美食街快闪店。
对于品牌而言，以快闪店形式展现商品，不仅可以测试品牌在市场的人气指数和受欢迎程度，还可以在不冒险的情况下，在市场快速进行品牌推广及试水销售。
36氪把快闪店搬进游乐园，一方面满足了用户的猎奇心理与味觉体验，另一方面能够快速实现36氪及各大食品品牌的品牌曝光和推广。
拍照+洗照片：实现推广效果的最快方式
活动当天，知乎刘看山、网易王三三及熊本熊等人偶出现在游乐园里，有的拍照即可前往品牌专属场地领取奖品及福利。
同时还有滴滴的拍照情绪舱，在外看起来似乎无感，但气球+公主椅子+彩带的搭配，的
确会受到女性用户的喜欢。
qq签名 包括照片打印器，扫码关注即可打印照片一张，并且可以多次关注及打印。虽然数据无法统计，但预计两天时间与打印机合作的预计增粉不少。
和商场看到过的扫码领取试用装机器一样，此举既能实现地推的增粉效果，还能省去一部分人力和物力成本。当然，至于其净增粉效果如何，还有待考量。
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