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网络传播169
NEWS CULTURE CONSTRUCTION    新闻文化建设
传播心理学视域下
新闻短视频的传播分析
吕韦泽
摘要：在政务新媒体高速发展的背景下，“两微一端一抖”已经成为了各家新闻媒体的“标配”。作为一个娱乐性平台，新闻内容为何能在抖音等短视频平台走红？短视频新闻满足了用户什么样的心理？对于这一问题的思考和探究对于提升新闻媒体在新媒体时代的影响力是大有裨益的。
关键词：传播心理学；新闻短视频；主流媒体；使用与满足；新闻娱乐化
新闻媒体作为内容生产的最前端，始终走在新媒体发展的第一线。在短视频飞速发展的背景下，以新华社、央视新闻、人民日报等为代表的新闻媒体在新闻短视频领域取得了长足的发展。目前，“央视新闻”
补脑的食物有哪些抖音号粉丝超1.1亿、“人民日报”抖音号粉丝超1.2亿、“新华社”抖音号粉丝近4000万、“新闻联播”抖音号粉丝近3000万，新闻短视频在娱乐化内容平台反而得到了受众的青睐，其中纵然反映着算法“破茧”的要求和新闻媒体完成宣传任务的要求，但也确确实实显示了新闻短视频在这种全新内容形态中做出的成绩。
笔者认为，新闻短视频之所以能取得良好的发展成果，除了“国家队”下场带来的示范效应之外，能契合用户心理也是其获得成果的重要原因。笔者希望通过从传播心理学的视角分析新闻短视频繁荣发展的原因，帮助目前的新闻媒体更好地认识到我们目前媒体环境下的用户需要，进而帮助新闻媒体实现更好的内容创新，重振主流媒体影响力。
一、用户心理与新闻短视频的发展
（一）新闻短视频满足了短视频用户体对新闻话语的要求调查显示，短视频平台的用户地域集中于二线及以下城市及广大的乡村地区，年龄集中于30岁以上年龄段，大学以下学历，这种与年轻化、高学历化的移动互联网形成了迥然不同的用户画像。短视频的用户画像表明了其用户在浏览新闻短视频会有完全不同的心理需求。霍夫兰的传播心理研究已经证明，对于学历较低、理解能力较差、智商相对较低的受众，采取明示结
论、结论先说、一面之词等较为简单的说服方式能取得更好的传播效果，而新闻短视频不超过一分钟
的内容长度、有限的内容容量、视频、文字声音结合的内容形态无疑满足了这部分用户对理解难度更低的新闻内容的需要。古时白居易的诗因其明白如话、老妪能解而受到众的青睐，今天的短视频新闻内容同样通过反传统主流媒体阳春白雪式的严肃新闻话语，以浅、近、直截了当的陈述方式，满足了用户对于迅速获取快餐式新闻内容的需要，因而在互联网的下沉市场中取得了巨大的成功。
（二）新闻短视频满足了用户对于真实新闻的基本期待但不论什么样的用户都不是“沙发土豆”，而是具有思想和能动性的人，因此一味满足用户需求的“下限”并不能真正取得成功，短视频新闻的成功也离不开其对于新闻有机真实的实践。
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杨保军教授曾经指出，新闻真实是一个相当复杂的问题，他首先要求报道者能够真实地报道新闻事实，其次需要接受者能够对于真实的新闻内容做出正确的理解，最后还需要接受者愿意相信这些新闻是真实的。从这个角度看，新闻短视频用最简单的方法，满足了这三种新闻真实的要求。
新闻短视频大多采用“一镜到底”的拍摄手法，最大限度地还原新闻现场，加之主流媒体的信用背书，保证了报道者报道新闻的真实。新闻理论指出，声音较文字更能体现真实性、图片较声音更能体现真实性、视频较图片更能体现真实性，短视频新闻内容通过文字、图片、声音、视频的结合，让用户最大程度上愿意相信他们所看到的新闻是真实的。
作者简介：吕韦泽，男，汉族，山西运城人，四川传媒学院有声语言艺术学院，教师，硕士研究生，
广播电视、播音主持、应用心理学。
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新闻文化建设  2021.3下
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（三）新闻短视频满足了用户的娱乐化需求
用户对于娱乐内容的需求量是与社会压力、生活节奏成反比的，社会越是发展，用户的娱乐需求越会激增。从一定程度上看，什么内容能满足用户不断增长的娱乐化需求，什么内容就能取得成功，近年来，我们已经可以明显看出新闻娱乐化的趋势。
尽管有学者认为新闻娱乐化是一种“新闻失格”，但是任何媒体都无法逆用户心理的大趋势而行，只能在其中做出积极的引导。我们可以看到，新闻短视频关注的多是生活小事，甚至多是生活趣事，许多新闻内容能引人发笑、令人瞠目甚至令人捧腹，这是成功的新闻短视频在选题上的共同特征。新闻短视频以短、平、快的叙事方式，满足了用户轻轻松松看新闻的需求，并在此基础上获得了娱乐的享受，这也是短视频新闻能够成功的重要原因之一。
二、新闻短视频的传播策略分析
（一）新闻短视频的题材选择要更接近人民生活
袁立性感图片随着年轻用户市场的逐渐饱和，进一步开拓一二线城市之外的下沉市场成为了所有互联网公司的共同要求，短视频内容也不例外[1]。因此针对逐渐分化的用户市场，新闻短视频的内容选题也应该更加“接地气”。
例如2020年年初新冠肺炎疫情期间，人民网发布的一条《硬核！无人机监控村里老奶奶，提醒出门戴口罩》的短视频在社交媒体中爆火，单条视频就获得了860万点赞、近20万条评论和50万次的转发，这反映出的是用户对于内容简单、有趣的民生新闻的热爱。短视频作为一种娱乐化视频平台，其中虽然也有严肃新闻存在，但是更多的还要与传统媒体硬新闻为主的内容区分开来，多关注小事、暖心事、有趣事，以简单的内容弘扬正能量，以民生新闻获取更多的用户认同和关注，打开发展新局面。（二）新闻短视频在制作手法上要更加多元化
研究证明，丰富而富有变化的新闻形式能增强用户对于新闻内容的理解和记忆，例如人们普遍对于有趣的动漫新闻表现出更高的认可度，也能产生更好的传播效果。随着越来越多的新闻媒体入驻短视频平台，新闻短视频领域的竞争也愈加激烈，想要在这种激烈的竞争中取得胜利，就需要制作更加多元化表现形式的内容[2]。
例如，在《中华人民共和国民法典》颁布之际，“人民网”抖音号推出了水墨动画《成语新说》系列，
以耳熟能详的成语、可爱有趣的画风，解释晦涩专业的民法法条，通俗易懂，取得了极好的传播效果，仅8条内容，累计播放量就近千万，足以证明新颖独特的新闻内容对于用户的吸引力。此外，新颖的内容形态在短视频平台上往往会获得更多的算法倾斜，增加视频内容的曝光次数和推荐次数，这对于依托平台发展的新闻短视频是极为重要的。
（三）新闻短视频在内容形态上要更具互动性
互动性是新媒体的本质特征，短视频平台又依托算法技术，在平台上开发了各式各样的互动功能，例如变脸、手势舞等等。此外，同一创作主题下的戏仿本就是短视频内容创作的重要手段之一，新闻短视频更应利用好这一互动性优势，吸引更多用户参与到短视频的传播过程中[3]。
例如人民日报融媒体中心推出的“军装照”H5曾经刷屏社交媒体，同样的内容若是以短视频的内容呈现，想必又可以碰撞出新的火花。对于普通用户而言，能参与进主流媒体的新闻创作过程中是一件极具吸引力的事情，新闻媒体更应回应用户的这种期待，创作出更具互动性的新闻短视频作品。
（四）新闻短视频要在传播过程中更多借力社交媒体新闻内容经由公众讨论形成舆论，才能发挥新闻的最大效果。短视频平台长于内容但弱于社交，因此新闻短视频的影响力局限于短视频平台内部是远远不够的。新闻短视频想要在全社会引起更多的关注，乃至完成重振主流媒体影响力的任务，都需要与其他互联网平台联合联动，扩大传播范围，延伸传播链条，借助社交媒体的强弱关系，实现短视频
内容的裂变式传播[4]。这一方面需要新闻媒体积极引流，实现粉丝体在不同平台上的联动，另一方面更要求进一步提升新闻短视频内容质量，将新闻短视频的观众自觉转化为内容“出圈”的积极宣传者。
三、结语
有学者指出，在新媒体的时代中，新闻的接受者经历了从受众到用户再到“产消者”的转变。实际上，新闻接受者角的不断变化与新闻形态的不断变革，反映出的都是新闻不断贴近接受者心理需要的尝试。在信息爆炸的背景下，谁能更好地抓住用户心理，谁就能在注意力市场的竞争中占据优势。在这个过程中，主流媒体想要继续发挥引领作用，更需积极地满足用户心理需求，从而在短视频领域中提升新闻的影响力、引导力、传播力。
参考文献：[1]
关于四大名著的歇后语李欣锐.传播心理学视域下主流媒体的创新传播策略——以短视频栏目《主播说联播》为例[J].传媒论坛,2020,03(20):14-15.[2]
三年级上册语文计划王琳.传播心理学在广播媒体的应用融合[J].中国广播,2020(02):76-78.[3]
唐路遥.新闻类短视频的制播策略分析——从传播心理学的视角出发[J].新闻研究导刊,2019,10(07):228-
229.[4]
刘健.从传播心理学角度分析网络视频直播——以美拍App 为例[J].新媒体研究,2018,04(16):22-23.