去而派生出其他的价值。
广播是诉诸听觉的媒体，它的最大优势在于覆盖的空间非常大，对听众的文化水平要求不高，缺点是广播语言转瞬即逝，无法保存，难以留下思考的空间。针对这样的媒体特征，广播的文本结构一定要符合常规逻辑，语言一定要口语化、通俗易懂，但又不能方言化，还要生动活泼，使人有身临其境的感觉。
(三)电视新闻文本
电视是一种诉诸视听觉的媒体，这种媒体之所以强大就在于它特别的符号构成系统。电视文本包括图像、声音、文字三种符号，这三种符号有机地融为一体，共同再现事实原貌、表达传播主体倾向。电视媒体的新闻文本有多种，其中最主要的就是滚动新闻和宇幕新闻，滚动新闻由于新闻条数多、更新速度快，所以要求新闻文本重点突出、特鲜明、语言简练。字幕新闻除了以上要求外，还要特别注意用事实、数据讲话，事实和数据是最好的辩论手，所有的疑惑、非议在它们面前都会黯然失。
(四)网络新闻文本
网络被称为“第四媒体”，它集报纸、广播、电视三者之长于一体，是兼具数据、文本、图形、图像、声音的超文本结构，实现了文字、图片、声音、图像等报道手段的有机结合。网络文本一方面继承了传统
媒体的特征，使用严格的书面语言，另一方面，由于网络的开放性和交互性，网络语言呈现出一种低俗化、媚俗化的特征。但是，网络文本的超文本、超链接和极强的选择性却是网络新闻的极强的优势。随着网络媒体如雨后春笋般出现，规范网络新闻语言、提升网络新闻语言的品味成为迫在眉睫的事。
通过以上分析可知，新闻价值是事实价值和认识价值的统一。这种认识价值的关键在于新闻文本，因为新闻文本是新闻传播主体在新闻事实的基础上劳动创造的成果，是新闻接受主体认知、评价的对象，更是新闻传、受主体在新闻传播活动中沟通、交流和活动的平台。因此，研究新闻文本的价值要素无论是丰富新闻价值的理论，还是从实践上增大新闻的价值，都是非常必要的。
L魁
①王泽华：《新闻价值规律和市场经济》，《河北学刊》
1995—3美容店名
②丁柏铨：《论新闻的双重价值标准》，载《新闻界》，2000年(6)
奥运会一共有多少枚金牌③湛玉书：《略论新闻语言的语体特征》，载《新闻界》，2005年(4)
@扬保军：《新闻价值论》，北京：中国人民大学出版社，2003年版，157页，
■I
l参考文献：l
。—r一夏着石黧价值观的理论与实践》，北京：北京师范大学出版社．20r)6年版
2、吴高福：《新闻学基本原理》，武汉：武汉大学出版社，
2《J04牟版
3、杨保军：《新闻价值论》，北京：中国人民大学出版社．2003年版
(作者单位：中南民族大学文学与新闻传播学院)未南彳李档2008年第7期(总第47期)
【内容提要】为了在
市场竞争中争夺到更多
的受众注意力资源，新闻
标题未能“免俗”地走向
手机相册加密
娱乐低俗化。新闻标题的
过度娱乐化妨害了受众
的信息需求，也损害了报
纸经营者的利益。为了获
取更多的利益，“读题时
代”的标题除了娱乐化
外，还需要具有影响力的
内容。
【关键词】新闻标
题受众注意力资源
影响力经济
保护地球的名言在传媒业已走向市
场化的今天，报业传媒与
它的姊妹行业一样，完成
了由卖方市场到买方市
场的转变。在竞争日益激
烈的市场环境当中，“从
作为报业市场主体的多
数报纸的‘负定价’(即报
纸的定价低于成本)发行
中，我们可以知道，其实
传媒的经济运作并不是
依赖出售其自身产品获
得回报的”，①它收益的主
要渠道是依靠其对报刊
中广告版面的经营，有数
据显示，在我国报业的整
体收益中，有87％左右
的收入来自广告。售这种
教师节的来历简短主要是通过对广告的经
营而不是依靠对其自身
产品的售卖获取盈利的
方式是传媒业不同于其
它产业类型的一个重大
区别点。通过对广告商在
报纸上购买版面为其产
品做广告行为的认识，可
以知道广告商真正啾准
的是报纸给它的产品带来的“凝聚在报纸上的受众”，这些受众能够实现其产品在报纸上的传播效能。因此，给传媒产业带来最大经济回报的是“将凝聚在自己版面上的受众‘出售’给广告商或～切对于这些受众感兴趣的政治宣传者、宗教宣传者”的“第二次售卖”。⑦这就是说，报业传媒经济的真正收益点是它背后所凝聚起来的受众的注意力资源。
但是，在传媒运作市场上，由过去的“传者为中心”转为现在的“以受者为中心”之后的市场化规则表明：受众的注意力已经成为了传媒经营市场上的一种稀缺的、有限的经济资源。报业新闻市场的繁荣与丰富让受众拥有了更多自主的选
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投毒案从报业传媒影响力经济看新闻标题的缺失标题一个发行市场上的童话
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