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刘昭君
作者简介：刘昭君（1996－），女，汉族，江西景德镇人，在读会计硕士，景德镇陶瓷大学，研究方向：会计理论与实务。
（景德镇陶瓷大学
江西
景德镇333000）
摘要：随着科技的进步，网红经济正在崛起。本文通过对网红经济的概念及发展历程入手，结合网红经济对社会的正面及负面影响进而提出相应的建议。
关键词：网红经济；影响；建议“网红经济”这一词，于2020年末再次刷爆朋友圈。2009年之前
姚晨凌潇肃谁先出轨
，“网红”和“网络小丑”几乎画上了等号，大众对网红的印象始终停留在凤、芙蓉等以方式来博取关注度的小人物身上，初代网红们利用互联网的共享性和开放性对其自身进行恶意“炒作”
，此时的大众普遍认为网红是低俗的、不入流的。而丁真的出现让人们对“网红”一词有了新的认识，优质的正能量网红不仅能依靠自身获取关注度，还能凭借其流量助力周边产业的蓬勃发展。
一、网红经济的概述及发展历程（一）网红经济的概述
网红经济是以网红为核心，各类社交网络为平台，在互联网上吸引广泛关注后，对粉丝进行定向营销从而达到流量变现的一种经济模式。网红经济的营销模式打破了传统营销模式的界限，其营销对象更具有针对性，并且在一定程度上降低了营销成本，这使得网红经济近年来成为中国经济新增长的主力军之一。
（二）我国网红经济的发展历程
网红经济的发展与互联网的发展有着密不可分的关系。网络通信技术的进化以及通信设备的更新换代催生了“网红”的诞生进而衍生出了“网红经济”这一概念。从90年代后期开始中国的网红经济主要经历了四个阶段的发展演变。
1．网红经济1．0时代（文字时代）
1997年－2002年，“互联网”第一次进入国人的视线，该时期人们使用台式电脑在各大网站进行内容检索，网站作为内容的载体，一大批网络写手应运而生，他们在各大网站上传自己的文学创作，在获得广大读者的青睐后，各大出版商会通过购买其作品的版权进行线下出版。网红经济1．0时代，内容为王，其变现的主要方式就是版权的售卖和改编权的转让。
2．网红经济2．0时代（图文时代）
2003年－2010年，该时期仍是2G 时代，博客成为广大网民分享自己生活的平台。网红经济2．0时代也是网红争议度最高的时
期，当时的网红主要以的方式博取关注度，也正是该时期人们将网红与低俗、不入流画上了等号。网红经济2．0时代，网红们在互联网上对自身形象进行炒作进而逐梦演艺圈、承接线下商演，以该种方式达到流量的变现。
3．网红经济3．0时代（大V 时代）
2011年－2014年，信息技术由2G 迈入3G ，微博、等App 的诞生，使消费者花费更多的时间在移动通信设备上。2012年底选择手机上网的网民规模首次超过台式电脑。该时期的网红不再依靠低俗的“炒作”手段博取关注，网红们开始寻自身的特，发布个性化言论对网络话语权进行引导，吸引
大批量的粉丝。网红们不再只关注自身话题度的传播，他们开始利用自身所带的流量属性进行变现，电商的崛起就是很好的例子。
4．网红经济4．0时代（自媒体时代）
2015年至今，由于网民素质的提升以及网络监管的加强，低素质的网红们逐渐被市场边缘化，现在的网红更加注重自身专业领域的创新，其定位更为明确。随着人们消费观的改变以及对知识产权的重视度越来越高，4．0时代的网红经济变现形式不再局限于电商、广告及出版，还新增了内容付费和独立品牌发售等新模式。
二、我国网红经济发展过程中的影响（一）正面影响1．刺激消费
怎么看内存在新冠疫情期间，实体经济受到冲击，然而却带动了电商直播、短视频的快速发展，网红经济的商业模式已然成为中国消费市场的新选择。当今社会人们的生活节奏越来越快，人们的消费习惯也由线下门店消费逐渐转变为线上电商消费，网红直播带货的形式很好地顺应了这股潮流，网红利用自身流量吸引粉丝，在直播间对其售卖的产品进行介绍并与粉丝互动，这种直播带货的方式节省了消费者市场搜索的成本，并且消费者可以更具针对性地对其所需产品的细节进行了解。该商业模式拉动了国内消费水平的增长。
2．优化经济结构
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开端大结局网红经济的崛起，不仅使网红有了可观的收入，同时还使得与其相关的第三产业得到发展，刺激产业结构升级转型。随着抖音、斗鱼、快手等APP 用户的日益增多，各大平台所提供的服务和功能也在不断升级。网红经济的发展使网红们对视频拍摄软、硬件设备的需求增加，对产品功能的要求也越来越高，这使得近年来数码产品在市场上的需求加大，也加快了此类产品技术层面的提升。现如今的网红单单依靠自己单打独斗是很难在市场上获取长久的关注度的，因此网红产业孵化公司应运而生，网红经济的发展同样带动了线下实体业的发展，如网红经纪公司的设立、营销策划能力的提升等。2020年6月
，“直播销售员”被列为新工种，这些网络营销人员得到了国家的认可。有关研究报告指出，2019年Alibaba 的淘宝类电商平台共带动就业机会4976万个，较前一年增长894万个。电商直播除了直播销售员，还诞生了助播、选品、脚本策划、运营、场控等多种新职业。该商业模式的兴起为民众提供更多工作机会。
（二）负面影响1．监管系统存在漏洞
网络的虚拟性与即时性，加大了监管部门的监督难度，违约、违法问题是社会新闻的头版头条，商家以次充好、售卖假冒伪劣产品，直播网红们只管产品的销售对于售后问题一概不顾，各类问题的出现对网红经济的发展有一定的阻碍作用。由于政府部门没有出台明确的法条法令，监管部门无法可依，加大了监管部门的执法难度。网红们的税收问题也是一大热点，目前网红产业征税制度尚不健全，因此国家税务部门要对整个网红经济产业链的征税客体及标准作出新的规定。网红经济作为新兴产业，其发展态势十分迅猛，然而在这样高速发展的同时相应的监督管理机制却没有及时地出台。就当前形势来看，有关网红经济的法律法规还有待完善。
2．影响社会风气
网红经济在拉动消费的同时也引发了许多的社会性问题。网红为吸引消费者购买产品，时常会夸大商品性能并利用直播观众的从众心理让其进行非理性消费。商家正是利用了信息的不对称性对消费者进行消费欺骗，虽然直播带货火了，但是这也使得网上商城的货物质量问题更加突出。大众总是听说直播可以带来巨大的经济效益，于是许多人都萌生了当网红的念头，现今的直播平台如雨后春笋般，有些网红利用社交平台煽动众对他人进行网络暴力，网上炫富、涉黄的事件时有发生，这严重影响网络环境的和谐发展。
三、我国网红经济发展的建议（一）加大监管力度
现如今人人都能成为网红，从业人员的参差层次不齐，网红经济在带来消费者红利的同时也产生了许多行业乱象。为了促进该行
业的健康良性发展，仅仅靠平台的管理是不够的，要发挥三方协同效应，政府、平台、消费者要一同对其进行监管。监管部门要进一步畅通投诉渠道，对明确违法的行为做到“重拳出击”
、以儆效尤。各大平台应当保障客户的知情权和公平交易权，帮助其准确知晓相关账号的流量价值，对商业纠纷要建立常态化的处理机制；此外，对于主播的行为可以采取封锁账号、的方式对其进行相应的惩罚，加大打击力度，从根源上杜绝行为的产生。消费者在观看直播时，应当对其发现的问题及时进行举报。只有这三者互相合作，才能给“网红经济”这一新兴商业模式创造可持续的发展空间。
（二）提高入行门槛
有些网红为了吸引更多的关注度，一直在法律的边缘试探，他们用出格的行为为自己赚取所谓的“流量”
。这种“出圈”的方式不仅不利于网红们自身后期的职业发展，而且使得网络环境日益恶化。因此，为了净化网络环境，实现可持续发展，网红应加强自身修养，提高自身素质，通过提高自己的专业能力
和原创力水平来吸引粉丝，各相关平台可以设立一定的硬性入行标准，从根源上杜绝低素质网红的诞生。
“网红经济”由于入行门槛低、回报率高吸引了一大批投资者的目光，资本的逐利性使市场对其过度反应，现已存在投资过热的现象。由于资本的大量涌入使网红经济产业链受到资本操控的可能性加重，甚至干扰到其运营模式的改变，一些不良资本家甚至利用其手上的资源对该行业进行操控，严重影响了网红经济发展的稳定性。对其投资过热的现象还加剧了该行业的投资风险，只要市场出现些许波动，投资者们可能就会驻足观看，这样十分容易导致企业资金链的断裂，在一定程度上企业破产的几率也会上升，最终导致经济秩序的紊乱和资源的浪费。为了避免这一现象的产生，市场应当对投入资本进行筛选，尽可能吸收那些资金充足、信誉较强的投资，为该产业的稳定发展打好基础，不能让它仅仅是“昙花一现”
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