软周边与硬周边
刘雯为什么叫表作者：本刊记者/ 杜婕
来源：《中国名牌》 2015年第23期马国明演过的电视剧
本刊记者/ 杜婕
周边的软硬
谈到周边这个概念，娱乐电商娱猫CEO 陶亚东对记者说：“依托一个动漫形象生产的具有实用性的商品，如文具、服装、家庭生活用品，价格便宜，购买人也广泛得多，这就是所谓的‘软周边产品’，很多人只是为了其实用功能而买它，它上面的卡通形象只是纯粹是好看而已。”杜海涛自曝有女友
而扭蛋、人型、可动人型、手办、模型等没有实用价值的纯观赏品、收藏品被称为“硬周边产品”，相对价格较高，通常只有核心粉丝才会购买。
用这个定义便可解释为什么有球星签名的网球帽及T 恤是中网的软周边产品：它是服装类的实用产品，其实用性是第一位的；而中网和纳达尔签名只是让这个产品“好看而已”。
用变形金刚来解释“周边”的概念，就更通透。变形金刚的可变车和人形玩偶是硬的，而印着变形金刚的T 恤衫则是软的。相对于变形金刚这个主题，玩偶与其的关联是直接的硬连接，T 恤衫的关联则是间接的软连接。
汤镇宗个人资料 周边的演化
对周边及周边产品颇有研究的自媒体专家阿历克斯对本刊记者说，周边及周边产品的概念以前并没有现在表述得宽泛，它主要指电脑、手机、动漫、游戏、体育等“传统产品”的衍生品。比如电脑的外设产品、手机的壳膜充电宝、动漫的人偶、游戏的装备、体育服装等等。
但是现在有了粉丝经济，只要有粉丝存在，几乎所有的人和事都可以开发周边产品。
阿历克斯举了一个比较极端的例子。2014 年莫言得了诺贝尔文学奖，因此其旧著一印再印，大赚，也有人排演了舞剧《红高粱》，当然也有商家开始想象，能否开发莫言刻字的铅笔、钢笔，或者T 恤？对于莫言来说，其小说是最传统的周边产品，是硬周边；舞剧也可以说是硬周边。但是铅笔、钢笔或者T恤就不是传统的了，它是软的，是新近演化出来的。
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