专卖店设计市场调研
欢乐颂曲筱绡结局人类自从有了建筑活动、经济发展和商业往来，卖场就成了人们买卖交易的主要场所.随着社会的进步与发展，卖场的环境也在不断更新与完善，由以前热闹拥挤的“闹市”逐渐发展为现今优雅美观的“专卖店”、“展厅”等。展厅设计就是综合运用技术手段，充分考虑周围环境的有利因素，积极发挥创作思维，创造一个既符合商业生产与交换功能，又符合人们生理与心理需求的展示环境。在国内，越来越多的设计师和业主已意识到展示设计的重要性。如何使店面使卖场更具个性，又符合事业环境的具体要求已经成为一个被广泛研究的课题。
调研地址：台东步行街
调研时间：2012年3月21日
调研对象：苹果专卖店
品牌形象：
调研内容：专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代，专卖店是其最重要的代言人之一，专卖店设计的优劣直接影响品牌的
传播和产品的销售. 一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要
求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售
信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行
关联词都有哪些为。而店内空间的地面与墙面设计既起装饰作用，又能烘托
气氛，衬托商品，引导人流，形成良好的购物环境，它还是
衬托展具和商品陈设的背景。
调研目的：通过对台东苹果专卖店的考察，重点采样取专卖店的、展示设计进行分析、总结和建议。并总结出对专卖店中装修
及空间排布等的建议，为专卖店革新装修策略、树立品牌形刘亦菲主演的电影
象、增加消费人提供决策支持。调查研究的过程是一个求
新、求真的过程，店内装修及空间排布等是专卖店的重点。
在考察的时候可以直接的得知整个专卖店的审美取向，得知
公众账号申请当时社会的审美取向和标准。通过这次的调研学习，让我们
更贴近商业品牌，丰富专业知识，完善学习方法，更主要的
是培养了我们团队合作精神，体会到了团结就是力量。
展示创意：整个店内都是运用黑和白为主调，塑造整洁与时尚的感觉，各式的电子产品在灯光的照射下熠熠生辉、充分体
现了品牌地位与形象。
1.功能定位：
专卖店的主要功能就是具有服务性、被动性，专卖店的布置是一种无声的语言，向来购物的顾客传递着信息，体现着专卖店的特征。不仅会影响顾客的心情，还会影响工作人员的心理情绪，进而影响他们的言谈举止，影响他们接待客人的礼貌礼节，进而会影响业绩。
2.风格定位：
尽管各种专卖店的风格会随着它们功能的不同而不同，但它们又有相似的特征：缺乏新意，传统而保守，甚至比那些平淡无奇但更富于标新立异的其他专卖店
我要打破传统的风格，应用现代简约的设计风格，突出新意，个性。专卖店的设计应该营造一种更为亲切、随便的舒适感，给顾客一种特别亲切，舒适，特别放松的感觉，激起购物欲望。
汪峰徐歌阳普通的专卖店主要取决于设计彩、灯光、材料的搭配。设计选择的颜范围越来越多样化，当然这些颜的选择基于各个空间预期的视觉和感觉而定。颜影响着人的情绪和注意力，暖调可用来营造舒适的环境，
3.彩定位：
颜主要用苹果的整套VI设计的标准：黑和白，和标准字体颜与心情的关系非常密切。黑会让人产生神秘感，白则让人平静；不同的颜会给人不同的感觉。专卖店所使用的彩不仅要整体一致，还要考虑通过局部彩的差异来区分产品的不同种类。如果颜太单一了会给一种视觉疲劳，
4.材料定位：
顶面材料：矿棉吸音板吊顶
地面材料：统一铺600*600的地砖，白，灰
墙面材料：乳胶漆涂料.白
局部用材：石材
正门：钢化玻璃门。试衣间，洗手间，仓库用复合免漆门。
照明：大厅设格栅灯。过道、试衣间、仓库、洗手间设吸顶灯。局部展厅设个性吊灯。局部：筒灯，射灯
展柜：成品或半成品集成板、烤漆玻璃。
总结：通过这次调研让我认识到品牌专卖店的设计目前有四种特点：
⑴.符合国际标准的logo
⑵.店面装修的精美、独特。经济实用，一方面要满足实用要求、尽量低费用、追求最佳的功能费用比，给工作者带来方便，另一方面要装修的精美舒适，给顾客一个安逸舒适的购物场所
⑶.与标志的标准，标准字体，整体风格相融
⑷.能够体现专卖店的类型、内容和风格。独具品味，专卖店的装修是企业文化的物质载体，要努力体现企业物质文化和精神文化，反映企业的特和专卖店的设计形象，对置身其中的工作人员或者是顾客都产生积极的、和谐的影响。
这四个特点不是孤立的、而是有着紧密的内在联系，出的专卖店设计应该努力同时实现这几个特点。
品牌专卖店发展趋势：
第一，专卖店品牌化：现在各地专卖店铺，基本是终端知名品牌统天下，清一的知名品牌专卖店。专卖店要谋求发展必须依靠品牌，现在还有很多店铺在推崇高利润的杂牌，店铺可以做一部分杂牌提高利润空间，如果杂牌太多店铺就层次低缺乏竞争力，店铺地位低缺乏就影响力，杂牌难以留住顾客培养忠实的顾客体，顾客也容易流失被其它品牌抢走。杂牌店铺连锁已经开始走向没落。
第二，专卖店铺商场化：目前化妆品店铺投资越来越大，面积越来越大形象越来越好，柜台越来越豪华装修越来越奢华
第三，连锁加盟模式化：开店图纸化按照图纸装修，把店铺经营的所有品种，按照一定得到数量组合一套摆上柜台，只要有位置开店如此简单。最后，通过网络、多媒体与书籍，我们了解到西方企业与中国企业在商品展示的表达效果上是截然不同的。中国企业的展示给人的感受是注重商品本身价值，展示时更为突出商品本身，刺激购买欲。而西方企业的展示更突出的是商品所在的这个品牌、企业文化的传达。他们运用产品在整个企业文化中的地位，使消费者对该品牌形成潜意识的忠诚度，比直接的广告形式更行之有效。
姓名：刘利鹏
学号：0903010309
班级：环艺三班
指导教师：肖茹萍王俪丁16分钟mv完整版