标杆⼥装品牌【之⽲】拆解分析
挽回情感⽬前国内⽆论是品牌还是批发，产品同质化严重程度⾮常⾼了。究其深层次原因，还是因为⼤多数设计都还在款式变化上打抄袭仗。宋承宪主演的电影
但也有另辟蹊径的。⽐如国内品牌：ICICLE 之⽲。
说起这个品牌，还是⽐较有争议。⼤多数争议的点都在于⼀个：价格。贵。
“作为⼀个国内品牌，价格堪⽐国外⼤牌，究竟值得吗？”
ICICLE之⽲的基本运营情况
1. 上海之⽲时尚实业集团，由叶寿增与陶晓马于1997年创⽴。作为⾼品质天然服饰品牌的运营公司，旗下拥有ICICLE之⽲、SILEX等品牌，并于2018年收购法国知名品牌CARVEN。
2. ICICLE之⽲⽬前在中国已设⽴ 270 多家门店（2020年数据）。近三五年来，继续以30%～40%的增长速度发展。
3. ⾼客单价；极少打折；有⼀批⾼粘性消费者；主⼒店铺单店年销售额⾼达5000万。之⽲是上海久光百货多年销量极佳的服装品牌之⼀（久光在业内陆位很⾼，很多商场的招商都以久光马⾸是瞻。）
ICICLE之⽲品牌定位
舒适⾼品质通勤⼥装
之⽲，价格并不便宜，但以剪裁和⾯料具佳的通勤装获得了国内众多30+⽩领的青睐。近⼏年，之⽲的定价节节攀升，但对外并不宣称品牌⽬标是进军奢侈品⾏列，只强调之⽲是针对⾼端商务精英⼈服务的品牌。
干露露三围ICICLE之⽲价格定位
评定⼀个品牌的价格级别，要看消费的客户是属于哪个圈层。顾客级别的确定最终体现在⾼单价品类的销售级别。简单说，之⽲品牌的某款产品成交量最多的那个价格带，决定了品牌价格级别。以对标品牌MAXMARA为例。
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