一、卫浴行业概述
卫浴行业品种繁多，涉及陶瓷、金属、高分子三大材料，有卫生陶瓷、浴房、浴柜、浴缸、五金、智能马桶等系列产品，并逐渐向衣柜、厨电领域拓展。从各品类市场份额占比情况来看，其中水暖五金占比最大约为45%，其次为卫生陶瓷，占比26%，浴房浴柜和浴缸浴盆分别占比16%和12%，智能马桶占比1%。
中国卫浴行业各品类份额占比情况科技小制作方法
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从卫浴行业的产业链来看，其中卫浴行业上游主要是泥原料、釉原料、木材、铜材、原纸等，中游是卫生陶瓷、五金洁具、浴缸浴盆、智能马桶等各种卫浴产品，下游销售渠道包括专卖店、商超和电商平台等。
卫浴行业产业链示意图
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二、中国卫浴市场发展现状
我国卫浴行业始于上世纪70年代，主要经历了起步、快速发展和稳步发展三个阶段，21世纪以来，中国卫浴行业发展迅速，已成为全球最大的卫生洁具生产、出口、消费国，其中卫生陶瓷占全球产值37%。卫生洁具的需求主要来源于新增住宅装修以及城镇家庭卫生洁具的更新换代，主要受国民经济发展状况、居民收入水平、城镇化进程、房地产市场发展状况以及更新换代需求等因素的影响，2018年卫浴消费市场规模达1732亿元，同比2017年增长2.5%，2013年至2018年CAGR高达15.3%。
莆田湄洲岛2013-2018年中国卫浴消费市场规模情况
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从卫生陶瓷市场来看，近几年我国卫生陶瓷市场规模保持平稳的增长，2018年卫生陶瓷的市场规模为317.35亿元，同比增长3.4%。2018年全国规模以上建筑卫生陶瓷企业1644家，卫生陶瓷年产量达2.07亿件，其中2012-2018年卫生陶瓷产量CAGR为4.3%。供需基本趋于平衡，整体上已经步入稳定成熟的发展阶段。
2012-2018年中国卫生陶瓷销售规模及其增速陈玉珊
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2012-2018年中国卫生陶瓷年产量统计情况
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我国卫浴市场发展20多年来，产品由最初的满足功能性需求，到现在满足消费者品位需要、文化需要；
产品分类上也由满足共性需求，到现在满足消费者个性化求美、求新的需求。产品层面，在消费升级的带动下，卫浴产品智能升级已经成为行业发展的明显趋势。
以坐便器为例，目前智能坐便器普及率最高、市场发展最成熟的是日本，市场普及率达到76%；其次是韩国，普及率接近50%；地区的普及率约为25%。而中国智能坐便器市场尚处于导入期，渗透率较低，一方面在国内智能马桶盖的质量标准尚不确定、购买渠道受限，另一方面国人的生活习惯、消费观念等因素也在一定程度上限制了智能马桶盖的发展。但随着国人消费能力提升、年轻人成为主流消费者，并且智能马桶盖自身技术的进步及质保的加强，智能马桶盖在国内普及将是必然的趋势。
各国智能坐便器普及率
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三、中国卫浴市场格局分析
我国卫浴行业起步相对较晚，20世纪90年代随着住房制度改革推进、对外开放程度提升，美标、科勒、TOTO等国际卫浴品牌纷纷进入中国市场，带来了卫生洁具先进的研发设计。从当前行业内竞争格局来看，中高端产品由外资品牌把持，内资品牌与其仍有一定差距，同时以惠达、箭牌为代表的本土品牌开始发力中高端市场，外资品牌向中低端渗透，本土上探、外资下探，行业竞争激烈。
楼安琪
卫浴行业竞争格局
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