买超个人资料 摘 要：电影的营销策略是影响票房的重要因素，传播学领域中的李安的儿子“议程设置”小宋佳图片理论，为我们分析各类电影个案的营销策略提供了一种新的行之有效的方法。2014年贺岁档冠军《匆匆那年》的“三幕剧”营销取得了巨大的反响，本文主要从议程设置的角度出发，分析这部影片的营销策略。
关键词：电影营销；议程设置；国产青春片
中图分类号：J943；G206-F 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）36-0124-02
微型汽车 一、议程设置的基本概念
议程设置理论作为传播学的一个重要研究领域，自诞生以来，就受到大众的关注，理论为推动传播学的发展做出了重要贡献。议程设置理论的基本思想来源于李普曼的《舆论学》，
1972年美国传播学家麦库姆斯与唐纳德·肖将“议程设置功能”作为一种理论假说在《舆论季刊》发表了题为《大众传播的议程功能设置》的论文。该论文认为大众媒介通过影响议题在选民中的显要性来为政治竞选设置议题议程，这种大众传播的假设影响力为“议程设置”。有学者认为议程设置的中心思想是大众传播具有一种为公众设置“持田茜议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的梁天个人资料“大事”及其重要性的判断。①
在这个信息爆炸的时代，各种媒介无处不在，无数广告营销信息充斥着人类的生活。虽然信息输出量大，但是广告的实际到达率却并不是很高，人们的注意力成了稀缺资源。很多广告还来不及引起人们的注意就被淹没在广告的汪洋大海之中了。而那些深入人心的广告案例总会在第一时间吸引观众的注意力，并收到令人惊喜的效果。在这些广告中，有相当一部分都不自觉地运用了议程设置，从而获得了成功。
二、议程设置在电影营销中的应用
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