《爸爸去哪儿》案例分析
节目简介
    《爸爸去哪儿》是湖南卫视2013年第四季度全新推出的大型明星亲子旅行生存体验真人秀节目，也是中国首档大型明星亲子生存体验真人秀。该节目版权和模式购自韩国MBC电视台《爸爸！我们去哪儿？》。节目形式为五对明星父亲与子女一起到偏僻的村庄或是条件较为恶劣的环境下生存数日，主要突出子女与爸爸相处的过程。
收视情况
    据央视索福瑞全国网收视数据表明，湖南卫视亲子节目《爸爸去哪儿》10月11日首播当天，全国网收视率1.1，收视份额7.67%；城市网收视率1.46，收视份额6.45%，力压同时段其他综艺节目获得第一，后面持续飙升，到12月6日第九期CSM48城市网首播收视率达4.980、市场份额达22.12%。收视喜人的同时，节目也收获了高口碑的观众反应。
    从以上的介绍我们不难看出，《爸爸去哪儿》这档节目获得了很大的成功。而这档节目为何能获得巨大的成功，我将从以下几方面来阐述。
    从总体上来看，广告的范围包括：广告主、代理机构、媒体、受众和利益攸关者五个部分。《爸爸去哪儿》的广告主为湖南卫视，华盟传媒为其主要代理机构，媒体主要是电视、网络，受众主要是电视观众，年龄没有严格限制，利益攸关者有该节目的赞助商、节目中的旅行景区以及湖南卫视本身。
一、湖南卫视作为广告主，需要对这档节目进行进行策划与定位。蔡卓妍主演的电视剧
当前80体已成为社会的主体人，并且进入婚嫁、为人父母的阶段，这一体普遍受教育程度较高，所以比较关注子女的成长与教育。在家庭构建上，受西方家庭教育影响，也已由他们父辈等级划分较为清晰的家庭环境，转变为更为亲和的朋友式教育模式，更注重父母与孩子的互动，尊重孩子的人格，给孩子更多的独立与自由等。这样一档节目，虽然是直接从韩国引入，但仍需要策划节目的团队进行修改调整，以迎合我们中国观众的口味。韩国版《爸爸去哪儿》受韩剧影响内容拖沓，显然不适合中国的本土观众的观看习惯。湖南卫视将原版拖沓的环节省去，换成了接地气的快节奏剪辑，马上让人耳目一新，迎合了中国观众的口味。
王庆耀二、华盟传媒作为该节目的网络营销的代理机构，起到重要作用
华盟传媒，是中国最早期的网络营销公司，曾获得中国“艾菲奖”，在《爸爸去哪儿》节目中，通过最大程度挖掘网络媒体营销特点与网民诉求上的“心理消费”特征，打造与网络平台互补整合的全新电视节目传播样态，不仅积极拓展了自身服务体系上的具体产品内容，更是实现了对网络营销中网络受众流的一次全新跨媒介引导。该节目的网络营销包括互联网搜索、微博营销、视频营销。如《爸爸去哪儿》的百度搜索排名稳居第一。在节目播出之前，网上就有曝出节目的花絮、宣传片等，通过视频的方式宣传该节目。微博作为时下流行的平台，其信息传播速度快，宣传范围广，通过转发评论等方式与受众分享，为该节目的宣传起到了重大的作用。
三、电视媒体为主要节目载体，网络宣传更加深入
电视媒体可以给观众带来视觉、听觉上的冲击，而且反复性强，电视媒体能够在不同时间出现广告，加强观众的记忆。而网络作为新媒体，包括时下流行的微博、、博客等，通过网络进行广告宣传，突破了时间空间的限制，传播速度快、范围广，效果强。该节目依靠湖南卫视作为载体，湖南卫视通过电视广告、电视节目对该节目进行了大力宣传。在节目播出之前，电视广告在不同时段播放预告片，反复播放加深观众的印象。湖南卫视的
品牌节目《快乐大本营》和《天天向上》邀请节目中的明星亲子到节目中作客，通过访谈与游戏为观众展现出明星亲子之间温暖的亲情，从心底里触动观众。与多家网络平台合作，把该节目投放到网络平台上进行宣传，如优酷、搜狐等。
余景天为什么退赛四、受众年龄跨度大，80体占主导
如今，八零体已逐渐成长为社会主力人，并且也逐步进入婚嫁、为人父母的阶段。这一体普遍接受过高等教育，对于子女的家庭教育及少儿教育较为看重。在家庭构建上，受西方家庭教育影响，也已由他们父辈等级划分较为清晰的家庭环境，转变为更为亲和的朋友式教育模式，更注重父母与孩子的互动，尊重孩子的人格，给孩子更多的独立与自由等。据调查表明，《爸爸去哪儿》的受众平均年龄为22.18，也就是说受众较为年轻化，但实际上受众年龄跨度从“50后”至“00后”不等。
五、利益攸关者涉及多方面，广告商受主要影响寻作文
1、随着该节目的播出，其背后的赞助商也被观众注意，引起讨论热潮。
随着节目的持续火爆，节目开始前的“由999感冒灵和小儿感冒药冠名的《爸爸去哪儿》……
”被网友封为“史上最长冠名”。有网友评论说：“芒果台，你终于到一个与节目相贴切的冠名商了。爸爸去哪儿是999感冒灵冠名，完全符合节目的主题，没有妈妈的关心，999感冒灵帮你贴心守护。而且也是999感冒灵带着999小儿感冒药，非常切合，太给力的冠名了。”也有网友酸酸的说，才看了两集节目，四岁的儿子就会能在开播时提前背下来了。更多网友表示，之前总觉得药物类的广告整天在讲疗效、疗效，看得让人心烦。不过这次999感冒灵的冠名让人耳目一新，切合《爸爸去哪儿》星宝贝的萌态和星爸爸之间的温暖亲情，少了些药味，但让人觉得很暖很贴心。
除了999感冒灵这个赞助商，似乎没有很多观众知道思念水饺和英菲尼迪也是该节目的赞助商。刚刚换了新形象和新包装的思念水饺，今年一直在寻一个平台来提升品牌新形象的认知。后来，并不被看好的全新节目《爸爸去哪儿》栏目开始招商，思念对这个栏目的家庭和亲子定位产生浓厚兴趣的同时，也对这个栏目能否获得成功存在担忧。最终思念水饺在湖南卫视这档节目正式播出前的两周左右，才最终签订赞助合同。比起那些热门的唱歌节目，《爸爸去哪儿》不到1/5的赞助费用，是促成思念水饺作出决策的一个重要因素。而英菲尼迪的车型植入其实并没有赶上《爸爸去哪儿》的第一期，而是从播出的转战宁夏的第三期才开始出现。英菲尼迪的营销团队是在8月底灵敏发现了这个机会，内部讨论一周
后迅速决策，在节目第一期开拍只剩一周时间左右确认了赞助，最终搭上这班品牌快车。相较于999感冒灵和思念水饺的纯粹广告形式，英菲尼迪7座豪华SUV—JX作为5对父子明星家庭的专属用车，成功植入节目的剧情之中，其品牌和产品露出的方式更为巧妙，也更容易让观众接受。
2、拍摄景区出现大量商机，各著名景区纷纷上门
该节目中旅行的景点都是人们所不熟悉的地方，像北京灵水村、云南普者黑，之所以都选择这些景点，是因为节目的录制需要僻静的地方，而如果选择丽江等著名景点，则会引起游客围观，导致节目无法正常进行。当然，这些本不引人注意的景点，经过节目的曝光，带火了当地的旅游。北京灵水村早前旅游显露曾打出“牵小Kimi牵过的羊”宣传词，“爸爸去哪儿”背后的商机也已经显露。目前国内有不少旅游景点都曾经上门来，愿意出钱邀请父子们进驻录制，但都被节目组最终拒绝了。有一位工作人员表示：“这个就违反了节目的初衷了。”我们从中可以看出，节目的拍摄带动了当地旅游业的发展，影响了当地的经济发展。
3、提升湖南卫视品牌形象，公益牌激发正能量
幼儿园六一节目串词
当前社会中倡导和谐社会道德新风尚，成为了现代社会的主流。该节目内容健康向上，符合当前文化产业发展趋势。而节目中不时切入宝贝与当地孩子互动，帮助孤寡老人等情结，打动观众的同时也引起观众思考，更无形中提升了节目品牌形象。《爸爸去哪儿》在定位成亲子类节目时，已经大打亲情牌。在节目中不时加入尊老、团结友爱、努力拼搏的元素，使节目的档次上升到了社会公益的层面，在提高节目水准的同时，也使人们打破对湖南卫视一贯娱乐性的看法，不会单纯停留在娱乐的层面上。
小学贫困生申请书从《爸爸去哪儿》的成功之路，我有以下几点反思：第一，新媒体作为当今最流行的载体，借助新媒体进行宣传，速度快，范围广，可以收到意外的效果；第二，现在电视节目各种类型都有，作为媒体人，应该从受众的立场出发，考虑受众的需求，才能做出大众喜闻乐见的节目；第三，从国外引进节目确实是一个很好的办法，当然也不乏有失败的例子，所以在引进国外节目时需要有自己节目的创意和创新，一成不变只会导致失败；第四，做为赞助商，应该要具有深远的眼光，抓住机会，既要有勇又要有谋，才能取得较大的收获。