爸爸去哪儿成功的营销案例
八年级下册数学期末试卷及答案爸爸去哪儿成功的营销案例1：
明道等明星的微博话语，还有网友、观众的评论。湖南卫视电视互
动社交智能手机客户端“呼啦”的运用，让明星成为该节目的粉丝。关于爸爸教育问题的讨论，也在很长时间内成为微博的热门话题。
该节目的播出赢得了“零差评”，受众对于该节目的认可度和喜爱
度可见一斑。
借助卫视栏目平台，加大品牌宣传力度。该节目的开播不仅得到了湖南卫视王牌节目《天天向上》黄金时段的让位，还得到《快乐
大本营》的邀请宣传，青
2.温情营销：携手贴合度满分的品牌冠名
有激情、有经验、专业、敬业、细心的制作团队，配合细致精美的制作技巧，才有了《爸爸去哪儿》的精彩播出。制作该节目的谢
涤葵团队曾做过5季生活类角互换节目《变形记》，被称为“被
含有然字的成语边缘、有才华、有爱”的队伍。对于拍摄中孩子们会遇到的困难，
他们可以临危不乱地处理和解决，如对于拍摄过程中孩子的情绪调
节和安抚等。同时，在韩国团队的帮助下，该团队还在5个明星宝
贝的甄选、星爸的力邀、上千小时连轴取材、摄制组轮流守夜、
“神字幕”解说兼
吐槽的剪辑等方面，付出了很大的心血，打造了该节目的看点、笑点和卖点。
4.开拍电影延伸节目品牌
综上所述，《爸爸去哪儿》的成功不仅表现在内容上新颖真实和形式上独特创新，还在于它能进行准确的定位、精心的策划包装和
采取多种营销策略有效地传播，在品牌的构建、推广、延伸方面都
给予同类节目很大的启发。当然，该节目也存在着不足之处，如被
网友吐槽节目模式为“分房子+做游戏+做饭”，缺少挑战和创意等。
爸爸去哪儿成功的营销案例2：
节目简介
收视情况
据央视索福瑞全国网收视数据表明，湖南卫视亲子节目《爸爸去哪儿》10月11日首播当天，全国网收视率1.1，收视份额7.67%;
城市网收视率1.46，收视份额6.45%，力压同时段其他综艺节目获
得第一，后面持续飙升，到12月6日第九期CSM48城市网首播收视
率达4.980、市场份额达22.12%。收视喜人的同时，节目也收获了
高口碑的观众反应。
从以上的介绍我们不难看出，《爸爸去哪儿》这档节目获得了很大的成功。而这档节目为何能获得巨大的成功，我将从以下几方面
来阐述。
从总体上来看，广告的范围包括：广告主、代理机构、媒体、受众和利益攸关者五个部分。《爸爸去哪儿》的广告主为湖南卫视，
华盟传媒为其主要代理机构，媒体主要是电视、网络，受众主要是
电视观众，年龄没有严格限制，利益攸关者有该节目的赞助商、节
目中的旅行景区以及湖南卫视本身。
一、湖南卫视作为广告主，需要对这档节目进行进行策划与定位。
当前80体已成为社会的主体人，并且进入婚嫁、为人父母
的阶段，这一体普遍受教育程度较高，所以比较关注子女的成长
与教育。在家庭构建上，受西方家庭教育影响，也已由他们父辈等
级划分较为清晰的家庭环境，转变为更为亲和的朋友式教育模式，
更注重父母与孩子的互动，尊重孩子的人格，给孩子更多的独立与
自由等。这样一档节目，虽然是直接从韩国引入，但仍需要策划节
目的团队进行修改调整，以迎合我们中国观众的口味。韩国版《爸
爸去哪儿》受韩剧影响内容拖沓，显然不适合中国的本土观众的观
看习惯。湖南卫视将原版拖沓的环节省去，换成了接地气的快节奏
剪辑，马上让人耳目一新，迎合了中国观众的口味。
三、电视媒体为主要节目载体，网络宣传更加深入王菲女儿李嫣照片
电视媒体可以给观众带来视觉、听觉上的冲击，而且反复性强，电视媒体能
147台球够在不同时间出现广告，加强观众的记忆。而网络作为新媒体，包括时下流行的微博、、博客等，通过网络进行广告宣传，突
破了时间空间的限制，传播速度快、范围广，效果强。该节目依靠
湖南卫视作为载体，湖南卫视通过电视广告、电视节目对该节目进
行了大力宣传。在节目播出之前，电视广告在不同时段播放预告片，反复播放加深观众的印象。湖南卫视的品牌节目《快乐大本营》和《天天向上》邀请节目中的明星亲子到节目中作客，通过访谈与游
戏为观众展现出明星亲子之间温暖的亲情，从心底里触动观众。与
多家网络平台合作，把该节目投放到网络平台上进行宣传，如优酷、搜狐等。
四、受众年龄跨度大，80体占主导
五、利益攸关者涉及多方面，广告商受主要影响
1、随着该节目的播出，其背后的赞助商也被观众注意，引起讨
论热潮。随着节目的持续火爆，节目开始前的“由999感冒灵和小
儿感冒药冠名的《爸爸去哪儿》……”被网友封为“史上最长冠名”。有网友评论说：“芒果台，你终于到一个与节目相贴切的冠名商了。爸爸去哪儿是999感冒灵冠名，完全符合节目的主题，没有妈
妈的关心，999感冒灵帮你贴心守护。而且也是999感冒灵带着999
小儿感冒药，非常切合，太给力的冠名了。”也有网友酸酸的说，
才看了两集节目，四岁的儿子就会能在开播时提前背下来了。更多
网友表示，之前总觉得药物类的广告整天在讲疗效、疗效，看得让
人心烦。不过这次999感冒灵的冠名让人耳目一新，切合《爸爸去
哪儿》星宝贝的萌态和星爸爸之间的温暖亲情，少了些药味，但让
人觉得很暖很贴心。
2、拍摄景区出现大量商机，各著名景区纷纷上门
该节目中旅行的景点都是人们所不熟悉的地方，像北京灵水村、云南普者黑，之所以都选择这些景点，是因为节目的录制需要僻静
的地方，而如果选择丽江等著名景点，则会引起游客围观，导致节
目无法正常进行。当然，这些本不引人注
3、提升湖南卫视品牌形象，公益牌激发正能量
爸爸去哪儿成功的营销案例3：
市场定位
《爸爸去哪儿》是以亲子互动为主旨的内容，每期将有5位明星爸爸跟子女进行48小时的乡村体验的户外明星亲子真人秀节目，这
工商管理学什么档节目在没有妈妈的情况下，明星爸爸与孩子必须在户外生活三天
两夜。
市场情况
2013年暑假，充斥在中国银幕中的音乐选秀节目让人目不暇接，选秀选手动辄诉说自己的悲苦经历赚取评委和观众的眼泪，但在选
秀浪潮下，观众很难分辨真伪，对观众而言，诉说自己悲苦经历似
乎已经成为选秀的常态化表演，很难真正博得同情。与此同时，惺
惺作态使得中国需要一档真情实感的节目，没有谎言，没有利益，
面对自己的亲生儿子或女儿，又有谁会说谎或演戏呢?而户外真人秀
节目就应该以真实的情感为基准，发觉人性中最为真实的一面，不
管是亲情、友情还是爱情，户外真人秀节目需要以自己的实际行动
展现自己的情感，在实际的互动和实践中让观众体会自己的心情，
而不是空口无凭的诉说自己的情感，户外真人秀正是应该在实际中
让人们得到升华。
2013年10月11日湖南卫视推出了一档户外明星亲子真人秀节
目《爸爸去哪儿》也在各类音乐选秀节目中杀出重围，证明了户外
明星真人秀节目的魅力。
《爸爸去哪儿》的整合营销
利用媒体：电视、互联网、社交网络、移动互联同台节目一起宣传
1.借助明星人气吸引电视观看人数《爸爸去哪儿》节目无论是在前期宣传、拍摄过程、节目剪辑等各个阶段明显可以看出林志颖是
电视台宣传重点，显然为借助其号召力，提高节目观看人数，而在
节目播出当天，林志颖展现出的爸爸细腻、温柔的一面更是为其赢
得了好爸爸的赞誉。电视台获得收视率的同时，也借助林志颖在港
台以至于东南亚地区推广该节目。
棉花糖歌曲《爸爸去哪儿》第一期收视率破1.1，城市网收视率达到1.46，收视排名超过大牌明星云集的《全能星战》，领衔四季度荧屏综艺档。
自10月11日开播以来，电视到达人数每期均有大幅上涨，10
月25日第三期电视到达人数达比较第一期增长一倍，达到4469万。
2、《爸爸去哪儿》借助网络提高覆盖人数
随着节目的话题点的不断发酵，借助网络视频多平台联动运营,《爸爸去哪儿》通过在网络上直播和二次传播继续走红。开播后网
络覆盖人数每周增高，随着口碑传播、社会化话题热议后，视频覆
盖人数最高达到3420万。
4《爸爸去哪儿》借助社交网络持续发酵
随着节目的热播，节目利用下一回预告片的一些精彩片段和本期节目中出现的笑点或感人片段，孩子的童真童趣等掀起观众在观看
节目后在社交网络上的热议和与节目的互动。
5.借助赞助品牌的定位加深节目定位
赞助商：三九小儿感冒药、英菲尼迪、思念食品
6.电视+网络+移动客户端的整合营销模式
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