营销从家庭开始
［摘要］本文首先对湖南卫视的亲子节目热播所展示的营销效果进行概述,引出对家庭营销进行思考的必要性,其次分析了以家庭为单位的营销模式的特征,最后阐述了其对市场营销的两点启示,希望本文能够为市场营销模式的发展提供建议。
［关键词］营销方法；亲子节目；家庭模式
《爸爸去哪儿》成为2013年湖南卫视最成功的综艺节目,其收视率平均水平有17 85%,常春晓远远超过了之前的《我是歌手》和《中国好声音》。除了收视率惊人以外,《爸爸去哪儿》作为一档“零差评”的节目引发了新的消费风潮,值得我们进行思考。俞灏明被烧伤
1湖南卫视亲子节目所展示的营销效果
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《爸爸去哪儿》并不是中国的第一档亲子节目,早在2010年,深圳卫视就推出《饭没了秀》,但是这一档节目并没有引发像《爸爸去哪儿》这样热烈的消费风潮——除了节目中小宝贝们和家长们的户外活动“装备”开始在淘宝网、京东商城上特卖之外,连这几组“亲子联盟”参加《快乐大本营》时,宝贝们获得的作为奖品的玩具都已经在全国的各大商场和玩具超市开售,更不
用提“黑米哥哥”的亲密玩偶和T台奶爸张亮的“行头”了龙的繁体字,而蒙牛QQ星、唯品会已经抢得了林志颖父子和张亮为代言人,使产品在春节期间和即将到来的春装盛会上大卖,连张亮的微博也被各大商家“入侵”,希望他以“转发”的形式为其代言,使产品的知名度提高以获得更多的客户。可见,《爸爸去哪儿》对国人来说已经不再单纯是一档“亲子节目”,这档亲子节目,已经具备了强大的营销能力。
2对定位于家庭的营销模式的思考
《爸爸去哪儿》这档亲子节目的营销能力来源于节目定位在“家庭”这一点上,中国人几千年的传统就是对家庭的重视,从“父母在,不远游”的传统思想到“回家过年”林依晨演过的电视剧的现代生活方式,无一不体现出“家庭”这一社会基本单位的天蝎座男人“中国特”,而消费者的很多消费观念、消费需求和消费行为的产生也与家庭息息相关。《爸爸去哪儿》的营销力证明了“营销从家庭开始”的魔力,从这种魔力中,我们能够感受到至少三点特征。