杜淳的女友
作者：李文利
父亲节16字短语来源：《科技创业月刊》 2016年第14期洪欣莫少聪
李文利
（武汉大学经济与管理学院湖北武汉430072）
质押 摘要：基于以品牌延伸理论，以文献回顾法和案例分析法为主要研究方法，重点以迪卡侬为研究案例，通过零售业态的创新唤起消费者对于专业运动和新兴消费方式的兴趣，更深层次开发中国运动品市场，是国产运动品牌学习的方向。本文结合我国运动品市场的具体情况，构建了国产品牌可以实施的品牌管理策略，以品牌延伸和自有品牌带动消费者对于国产品牌的认知、喜爱和购买行为，以零售业态的革新引导消费者意识和消费习惯的转变，并对品牌战略提供支持。希望对国产运动品牌逆转收缩颓势有一定帮助，并在与国际品牌的较量中能获得独特的竞争优势，更多消费者的认可与青睐。
蚝油生菜怎么做 关键词：运动产品；品牌延伸；自有品牌
中图分类号：F721.7文献标识码：Adoi：10.3969/j.issn.1665－2272.2016.14.016
张嘉倪主演的电视剧 0引言
广泛意义上的品牌延伸是指，公司用现有品牌推出产品类别不同的新产品，利用现有品牌在顾客心中的认知和影响，使新产品更容易获得市场。Kotler 1994提出四种品牌策略类型，用品牌名称和产品类别两个维度来衡量。一方面，品牌延伸的优势显而易见，利用原品牌和原产品在现有市场的强势地位以及消费者心中的定位，帮助新产品推出并快速建立同质形象，占领市场份额，提高产品认知度和辨识度。但是另一方面，品牌延伸的风险也是不能小觑，延伸产品的品质如果降低甚至出现问题，品牌可信性降低，消费者会质疑品牌原本传递的价值文化概念，严重损害母品牌在消费者心中的形象。
日本零售协会的定义是“与消费者购买习惯的变化相适应的经营形态”，分类依据是消费者的购物意向。因此，业态的出现、发展以及有无竞争力取决于顾客需求。另一种观点认为，零售业态是描述零售企业经营形态的基因属性，它的设计是为了尽可能满足目标市场，也就是说其划分依据是店铺面积、经营品种、选址布局等等物理要素。本文将采取两种概念相结合定义零售业态，并分析对比主要业态的特征与优缺点。
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