我国运动服饰行业产品发展趋势分析-强化科技与时尚属性，产品轻奢化
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运动服饰不同于其他服饰行业，用户体包括专业运动员、业余运动爱好者和休闲服饰需求者，这导致运动服饰具备科技性和时尚性双重属性，各品牌为满足不同客户体的需求，形成不同的品牌定位。
主要运动品牌的研发投入和鞋服占比
资料来源：公司公告网上平台各运动品牌30 天内平均成交价格（2019 年9 月数据）
资料来源：阿里但无论哪个层级的品牌，在提高产品的竞争力时，都需要提升其科技属性，这是运动鞋服的基础要求。在此基础上，一部分品牌选择强化科技属性，提高产品的科技含量，如安德玛；一部分品牌选择加强时尚属性，提升产品的时尚感，如彪马。高端品牌的产品在提升过程中，逐渐向轻
沈丽君的老公是谁奢化发展。
三维升级模型之产品升级
资料来源：公开资料——技术升级，强化产品科技属性
运动鞋服对专业性、功能性的要求高，体现在以下三个方面：舒适性：运动服饰要具备较好的透气性、散热性和导湿性；运动鞋柔软而富有弹性的，透气适脚，有缓冲作用；功能性：运动服饰具备良好的伸缩性，满足运动时拉伸的需求，一些特殊运动项目的服装还需有防护性能，如保暖、防水、耐晒等；运动鞋具有良好的吸震、扭转、止滑、反弹效果；耐久性：由于外在环境和消费者使用，运动
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鞋服的功能性会受水洗、尘埃、温度变化，紫外线辐射等因素的影响，性能下降，这就要求运动鞋服在使用中具备一定的耐磨、耐久性。
1、运动鞋的技术升级
体育运动巨头具备先发优势，国内品牌专注擅长领域。运动鞋的技术体现在鞋面、鞋底两个方面，鞋面要具备支撑力和耐磨性，将足部稳固固定在鞋底上；鞋底要具备缓震性、回弹性和扭转性，其中鞋底是运动鞋技术的核心。国外运动品牌起步较早，在长期发展中积累了先发优势，掌握行业中的领先技术。国内品牌在传统运动项目上，与国际品牌仍有差距，因此将研发专注于自己较为擅长的核心品类。李宁和安踏均战略性放弃足球鞋，专攻跑步、篮球等领域的技术研发。
主要运动品牌的技术水平
资料来源：公司公告技术创新永无止境，独家技术形成品牌竞争力。体育运动巨头Nike 于1980 年设立全球首家运动研究实验室，开始系统化的技术升级之路，其气垫减震技术始终处于行业领先地位。Adidas 过去在技术创新上一直被Nike压制，直至2013 年中底缓震技术Boost 的研发问世，Adidas 终于实现了技术层面的迎头赶上。国内品牌起步较晚，过去同质化竞争，技术投入不多，近年来开始注重自主研发，李宁、安踏处于国内领先水平，昭示着国内品牌走出模仿创新模式，自主研发掌握核心技术。各品牌在发展过程中逐渐形成独家的成熟减震技术，减震技术在一定程度上也成了一个品牌的文化符号。
2、运动服饰的技术升级
体育运动巨头的技术研发集中在运动鞋领域，新兴品牌可在服饰领域到市场空白，开辟细分市场。Nike、Adidas 两大巨头虽然产品线长、覆盖范围广，但核心仍聚焦于跑步、综训、篮球及足球四大品类，运动服满足基本的功能性、耐久性要求，在舒适性方面却表现欠佳，尤其是对贴身度要求高的紧身衣、瑜伽服等。Lululemon、Under Armour 发现这一市场空白，以瑜伽服、紧身衣进入市场，迅速跻身运动品牌前列。
科技注入纺织面料，持续研发巩固市场。对于贴身类运动服饰，面料的功能和舒适性至关重要。Lululemon产品克服了传统瑜伽服闷热、紧绷的痛点，改良为速干排汗、触感轻柔、凉爽、高弹力、
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四向拉伸的优势，受到广大消费者好评。lululemon 为了通过技术研发建立自己的竞争优势，拥有名为Whitespace 的研发中心，专门负责研发新面料。UnderArmour 一直以来坚持科技公司的定位，而不仅仅是一家运动服生产商，公司创新实验室内设有拉伸和压缩材料、步态分析系统、干洗系统、3D 打印机和激光切割机等。Lululemon 和UnderArmour 将科技注入纺织面料，打开了细分市场，市场占有率一度超越Puma、Skecher 等传统运动品牌。
Lululemon、Under Armour 面料科技含量高银行贷款业务