Vol.9No.4
2012年4月
华晨宇的现任老婆图片第9卷第4期
Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)
湖北经济学院学报（人文社会科学版）
自古以来，人类便开始了对美的追求与探寻，早在古希腊时期，柏拉图在他的《大希庇阿斯》篇中，便在探询美的真谛，书中，苏格拉底在不断地询问希庇阿斯：“美本身究竟是什么？”“而不是什么东西是美的？”，希庇阿斯自信满满的回答“美就是一位漂亮小。”“一匹母马是美的”“一个美的竖琴”“一个美的汤罐”……可是，通过他们不断地辩论与比较，仍无法解答出美本身是什么，最终的结论是“美是难的。”[1]显然这是个无解的命题。但是，可以肯定的一点是，女人自古便被披上了美丽的外衣，处在被欣赏、被追逐的地位，正如中国的俗语：“窈窕淑女，君子好逑。”“书中自有颜如玉”所描述的一般，自古，男人作为社会的主体力量，美丽的女性犹如黄金、爵位般是男性身份与地位的象征，是男性追逐的对象。直到当代，人类对女性美的追求，没有减弱，反而更加的强烈，甚至于狂热，女性的美被当代的男人和女人
共同欣赏着、追求着、消费着、娱乐着。
广告作为当代大众文化的一个主要形式，在其商业目的的背景之下，承载着当代社会的主要价值取向，仪式化地展示着当代社会的主要人文景象。“如果广告商做了什么，那就是把我们原习以为常的东西更加习惯化了，把我们已有的风格更加程式化了，更加轻率地利用原本已不受环境控制的东西了，他们夸张宣传就是过度的仪式化。”[2]
新学期的计划同时广告作为一种说服性的艺术形式，其艺术表征、创意展示的背后必然承载着显在或潜在的商业目的，这样的目的是广告受众所共知的。所以，在广告交际的现实中，广告受众接受说话人的信息时，一般都是无意注意。“无意注意是指没有预先目的，也不需要意志努力的注意。无意注意中人的积极水平是很低的，我们对要注意的没有任何心理准备，没有明确的认识任务，注意的引起和维持的关键不是靠我们意志的努力，而是取决于刺激物本身的性质。”[3]鉴于此，广告人必须使出浑身的解数以吸引受众，其中美女尤其是名人美女便成为很多广告片青睐的对象。通过美女的吸引力，以期在信息膨胀、广告林立的乱象中脱颖而出，引起受众的注意，引导受众购买。所以，广告片中的女性形象往往是依据男性受众在生活中向往的形象进行塑造，她们通常是美丽的、性感的、温柔的、贤惠的，往往化身老板、同事的贴心助手，丈夫的贤惠妻子，孩子的慈爱母亲……正如女性主义者认为的，性别不是天生的而是由文化建构的，充满了男权统治的印记。必须批判性的考察广告中的性别符码。在广告中女性形象背后通常都有双男性的眼睛，是以男性作为社会主体的基础上，被片面化，刻板化的塑造。
中国广告在对女性的表征中所体现出来的权利不平等关系，表现在：“男性与女性是看与被看的关系；男主外、女主内的家庭模式。同时，这种广告的性别不平等关系包裹在对于‘幸福家庭’的描绘中。”[4]这样的描述不无道理，也正是当代广告中女性形象的主要问题。
黑人陈建州但是，随着批判声音的增强，人们意识到了问题并在逐步的改变，随着经济的发展，中国女性受教育程度的不断提高，越来越多的女性走向社会，参加工作，她们变得独立、自主，并不断地寻自我、展示自我、肯定自我。在越来越强大与自知的同时，很多女性逐渐地逃离男权思维的束缚，开始自己独立思考，并寻真实的自我。这样的现象也在当代的部分广告作品中显现了出来。
二、广告中的新女性形象分析（一）广告中的搞笑女性形象
当代娱乐界的女明星虽以身材高挑、苗条，说话温柔，五官美丽的形象居多，但是也出现了一些长相平凡、身材一般，但极具个性的女明星，比如谢娜、姚晨、吴昕、徐熙娣……
谢娜于2006年和何炅合作主持湖南电视台的综艺娱乐节目《快乐大本营》，从此星途坦荡，受到不同年龄层众多观众的喜爱。荧屏上的她活跃、搞笑、直接，给观众带来了无穷的欢乐。在节目中，她常以马兰坡坡主自居，会跳舞，但却并不精心排演，即兴发挥，以搞笑、夸张的动作引人关注、逗人发笑。她的主持风格真实、直接，有时会因为在场嘉宾送的祝福和小礼物而感动落泪，但是，在节目组刻意安排的煽情环节，她却表现平平。观众往往分不清荧屏上的她和现实中的她，因为她的真实让人
丝毫感觉不到表演的痕迹。她的私人生活也较公开，
广告中的新女性形象分析
王
去美国签证蕊
（山西大学商务学院，山西太原030006）
摘
要：广告作为具有商业目的大众传播工具，通常依据大众的欣赏水平和审美情趣制作广告作品，吸引受众
注意，引导受众购买。广告文化是当代大众文化的风向标，从中可以窥探出大众的审美变化与人文景观的变化。在当代广告片中，虽然大量的作品仍沿袭一贯的美女明星代言风格，但值得注意的是，出现了一些新女性形象和与之对应的风格迥异的广告作品，这是广告文化的新气象，更是大众社会的新风象，值得从大众文化与文艺理论的角度进行深入的讨论与探究。
关键词：广告；新女性；女性形象不出所料
文章女儿
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