南京理工大学泰州科技学院
学年论文
评语：
指导教师（签名）
年 月 日
1引言…………………………………………………………………………………………………5
2 网易公司的经营理念………………………………………………………………………………5
2.1网易公司简介……………………………………………………………………………………..6
2.2网易公司游戏特点………………………………………………………………………………6
3网易公司游戏营销策略浅析………………………………………………………………………6
3.1梦幻西游营销策略浅析………………………………………………………………………..6
3.1.1梦幻西游游戏介绍…………………………………………………………………………..6
3.1.2梦幻西游营销策略浅析……………………………………………………………………..7
3.2天下贰营销策略浅析……………………………………………………………………………7
3.2.1天下贰游戏介绍………………………………………………………………………………
7
初一新生自我介绍3.1.2天下贰营销策略浅析…………………………………………………………………………8
4网易公司游戏营销策略对中国网游的启示………………………………………………………8
结束语…………………………………………………………………………………………………10
参考文献………………………………………………………………………………………………..11
摘 要
随着网络技术的发展，其产物之一网络游戏也日益受到人们的关注。网络游戏产业即将成为我国经济发展的支柱产业之一，在今后的经济发展中将会扮演越来越重要的角。2006-
2007年中国网络游戏市场第二位一直被网易霸占.本文浅析了网易公司游戏的营销策略，探讨了网易公司是如何运用其营销策略建立起强大的竞争优势.并为中国的网游事业带来一些启示.
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网易公司游戏营销策略浅析
卞昊
（南京理工大学泰州科技学院2009级 市场营销3 班 0906100328 ） 指导教师：
1引言
随着网络技术的发展，其产物之一网络游戏也日益受到人们的关注。以日本和韩国为例，网络游戏已经成为两国经济发展的重要支柱，是娱乐文化业的支柱产业，国家的年GDP增长率，有五分之一来自网络游戏业。中国的网络游戏起步较晚，但近几年来发展迅速。据
中国社科院发布的文化蓝皮书《二00七年：中国文化产业发展报告》，2006全球网上游戏营业额将达到56亿美元，而中国网络游戏的市场规模亦达到80.3亿人民币。2008年1月8日上午9:00，中国互联网协会发布了《Netguide2008中国互联网调查报告》，报告显示，2007年中国网络游戏市场规模达到93.6亿元人民币，较2006年增长57%。其中，2007年中国网络游戏用户达到4800万，环比增长17.1%。该报告还显示，预计2008年用户增长率将超过20%，用户规模接近6000万，2009年用户规模将接近7000万。由此可见，网络游戏产业即将成为我国经济发展的支柱产业之一，在今后的经济发展中将会扮演越来越重要的角。但是从目前的状况来看，网络游戏作为一个探索中的媒介载体，我们必须正确使用营销策略.
2网易公司简介
经营理念即是系统的、根本的管理思想。管理活动都要有一个根本的原则,一切的管理都需围绕一个根本的核心思想进行。这个核心思想就是我们这里所说的经营理念。所谓经营理念，就是管理者追求企业绩效的根据，是顾客、竞争者以及职工价值观与正确经营行为的确认,然后在此基础上形成企业基本设想与科技优势、发展方向、共同信念和企业追求的经营目标。
2.1网易公司的经营理念
网易公司(NASDAQ:NTES)一家中国的主要门户网站，和新浪网、搜狐网、腾讯网并成为“中国四大门户”。网易在开发互联网应用、服务及其它技术方面始终保持中国内业界的领先地位。自1997年6月创立以来，凭借先进的技术和优质的服务，网易深受广大网民的欢迎，曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳网站之首。目前提供网络游戏、、新闻、博客、搜索引擎、论坛、虚拟社区等服务。
2.2网易公司游戏特点陈苑淇
2001年12月，网易率先推出了首款自主研发的大型网络角扮演游戏《大话西游 Online》， 2002年8月，在原作的基础上开发了《大话西游 Online II 》，成为国内第一个成功运营的国产网络游戏。2003年11月，推出大型Ｑ版网络游戏《梦幻西游桂林旅游景点Online》。截止到2010年8月《大话西游 Online》在线人数目前已近三百万。《梦幻西游Online》在线人数目前已达到惊人的260万(成为世界同时在线人数最多的游戏)。2006年5月31日，网易自主研发的2.5D游戏《大唐豪侠》正式公测，公测初期便创下公测同时在线人数17万的纪录；2007年第一季度，全3D游戏《天下贰》出击国内网游市场；《大话西游Online II》的
升级版《大话西游3》已于2007年5月20日进入内测阶段（8月15日公测），其他新游戏产品也将陆续推上运营日程。目前，网易多款网络游戏多次获得“玩家最喜爱网络游戏奖”和“最佳原创国产网络游戏奖”等行业评选奖项，深受玩家和行业人士好评。目前，网易游戏已占据国内网游市场最大份额，成为国内自主研发和自主运营能力最强的网络游戏厂商。
网易游戏的题材主要还是取自中国古典文化，画面背景也是中国古典的水墨风景画，风景很唯美，但人物造型差了些，你可以从天下贰、倩女幽魂还有三国和战国题材的游戏感受到这些。公司立足于国人，做国人自己的游戏。他们的游戏中几乎就没有异国文化的元素。网易公司的作风带有丁磊的性格，很谨慎，很保守，不做出头鸟，有点只做第二不做第一的味道，别人做好了，做成功了，他们在考虑跟风，例如《魔兽世界》的运营，在比如在网络游戏道具收费模式也是.
3网易公司游戏营销策略浅析
3.1梦幻西游营销策略浅析
3.1.1梦幻西游游戏介绍
《梦幻西游》是一款由中国网易公司自行开发并营运的网络游戏。游戏以著名的章回小说《西游记》故事为背景，透过Q版的人物，试图营造出浪漫的网络游戏风格。《梦幻西游》拥有注册用户超过2.2亿，一共开设收费服务器达472组，最高同时在线人数达260万(2010年7月4日14时50分)，是中国大陆同时在线人数最高的网络游戏。此外，还有由网易携手上海漫唐堂文化传播有限公司倾力打造的漫画版。 山下智久新剧
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