PINGDINGSHAN UNIVERSITY
   
关于大学生对护肤品消费特征的调研报告
            院系：数学与信息科学学院         
            专业：统计学                     
            年级：2011级                     
            组长：班娜杰                     
            成员：侯彩云 时楷 吕新宇 徐广霞 
                  孙红霞 席强 余涛涛         
关于大学生对护肤品消费特征的调研报告
一：项目背景
随着人们的生活水平日益提高，日常生活的开支已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。作为大学生，更是主义提高自己的形象了。现在在校的大学生多为90后，他们是年轻的一代，是富有青春时尚气息的体。随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在护肤品上的消费在整个消费中的比例一直呈逐年上升趋势。大学生正在成为护肤品市场消费的主力军。然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断的更新。为了详细了解大学生护肤品市场状况以及消费特征，我们小组通过查资料、问卷调查等方法，来掌握学生对护肤品的消费特征。
护，保护也；肤，皮肤也；品，产品也。护肤品，具有保护皮肤，护肤产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，护肤品，不再是过去只有富人才拥有的东西。护肤品已经走进了平常百姓家。它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。
首先，护肤品具有美颜美容的功能，能增强皮肤的弹性和活力。经常使用可使人年轻、美丽。其次，护肤品增强了人的自信心，提高了人的美好形象。促进了社会的文明。护肤品种类繁多，特点各异。在使用时一定要根据自己的实际情况进行选用，不可随波逐流，人云亦云。因为人的皮肤各有不同。有油性皮肤、干性皮肤、中性皮肤、混合型皮肤和过敏性皮肤之分，所以每一种护肤品的制造成分，根据不同皮肤的性质也就不一样，选择护肤品也就各有不同。
  但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌，学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？市面上的化妆品品牌如此之多，大学生是更加喜欢哪一类的产品呢？他们的消费观念又是怎么样的？带着这样的问题，我们将展开一次有针对性的市场调查，即关于大学生对护肤品消费特征的研究。
二：调研目的
（一）了解大学生在护肤品的开支现状
（二）了解大学生们选择护肤品所考虑的因素
（三）了解消费者所认为的护肤品市场的缺陷
（四）为今后护肤品行业的发展提供参考和意见
家用洗碗机推荐（五）培养我们检查资料。调查访问、信息处理及相关软件的使用功能
三：调研内容
（一）护肤品校园市场目标客户
      1、对护肤品使用方面知识的了解程度。
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      3、选择护肤品时的主要考虑因素。
      4、大学生购买护肤品的渠道与方法。qq为什么上不去
      5、大学生对商家的营销手段的一个态度。
      6、大学生使用过护肤品的一个效果。
（二）护肤品校园市场销售状况
      1、现在市场上护肤品存在的缺陷。七朝古都
      2、大学生对护肤品的需求量，每个月在护肤品上花费金额。
      3、不同特质的学生的消费习惯，购买意向。
      4、了解学生购买的护肤品价位和对护肤品的功效要求。
四：调研方法
（一）调查对象：平顶山学院全体学生炖牛肉怎么做好吃
（二）孙泽源个人资料调查方法：
（1）问卷调查法。只做调查问卷，然后在我校不同地点（如食堂、宿舍）      随意抽取180位同学，发放问卷填写，然后进行统计数据来分析所要      研究的问题。
    （2）文献资料分析。《消费者行为学》，《现代市场调查与预测（修订第四版）》
调查问卷的缺点与建议：
缺点：
1、对于问卷的范围有一定的限制，不适合大范围的调查。
2、问卷的有效性不是很高。
3、问卷获得的资料需要认真仔细地分析才能获得。
建议：
1、对于问卷的发放必须由专人发放。
2、需要向被访者解释清楚调查的目的和一些相关问题，以期目标人发放询问，不在被访者可以认真回答问卷的各种问题，提高问卷的有效性。
3、问卷发放需向目标人询问，不在范围内的人无需调查。
（三）抽样方法：分别向平顶山学院180名学生发放学生问卷。
（四）数据处理：调查问卷的数据由专人进行整理。
（五）访问调研样本的基本情况
  在平顶山学院不同地点（如食堂、宿舍）随意抽取180位同学，发放问卷填写，共发放180份调查问卷，其中共收回180份问卷，有效问卷为165份。