整合营销传播媒体广告研究
组员名单：
2008080236  李卉
2008080092  李国聪
2008080093  朱铭强
2008080209  王智颖
2008080220  张茜
2008080227  林苏晓
一、研究报告前言
选择媒体：李小萌王雷杂志——《VOGUE 服饰与美容》
研究月份：2010年5月和6月（夏季）
杂志特点：以女性为主要受众，影响力大，广告多，上级《VOGUE》是全球性品牌杂志。
研究过程：
1、 了解《VOGUE 服饰与美容》的具体版位以及广告类型。
2、 通过记录5、6月数据，了解此杂志的两月的主要广告品牌是哪些，并记录其特点。
3、 通过5月和6月杂志的对比，了解其区别，并推测主要品牌广告的意图，以及《VOGUE 服饰与美容》版位的重要性。
4、 分析品牌、产品和杂志受众之间的联系。
5、 了解《VOGUE 服饰与美容》版位、价格与品牌投放频次之间的联系。
二、《VOGUE服饰与美容》杂志背景简介
A、《VOGUE》背景
《VOGUE》杂志在进入中国之前，已经拥有15个不同国家及地区的版本。美国版《VOGUE》杂志诞生于1892年, 其出版商康泰纳仕公司随后推出了英国版(1916年) 和法国版(1921年郑爽替身妍妍微博)。
自1892年第一期 《VOGUE》在美国诞生以来，VOGUE这一品牌就被奉为世界的Fashion Bible。《VOGUE》的理念是聘用最专业的编辑人员，结合世界上最优秀的设计师，最具才华的摄影师与模特，以最高的制作水准创造出市场上最高质量的杂志。 
《VOGUE》具有显著的权威地位，是全球杂志品牌的领导者，《VOGUE》更是流行时尚的风向标，她对相关时尚产业的扶持作用是无与伦比的。
B、《VOGUE》中国市场发展潜力
v/tjshujia/zggqgl/t20061201_402369097.htm
现状：1、靠近80％的世界最高级奢侈品牌已经驻扎中国市场，使中国变成天底下奢侈品市场提高最快的地区
      2、胡润2010年财富报告陈述显露，中国领有97．5万名一百万富翁，同比增6．1％，那里面北京聚居一百万富翁15．1万，是领有最多富裕家子和一百万富翁的城市
3、“VOGUE中国时尚指数”以百分制为刻度的指数反映，2006年中国时尚指数得分为65.3张柏芝隆胸分，该指数显示，目前中国的时尚还处于追求向往阶段，中国公众追求时尚的意愿较为强烈，自我时尚带来的满足感较强，但是对时尚的认知程度、认同程度一般，时尚消费参与度还较低，中国时尚的发展空间和潜力很大。
4、品牌是人们判断时尚的重要标志，而女性比男性更注重时尚
优势：1、《VOGUE》一本国际权威的时尚杂志，是一本全球市场潮流杂志的领导者，尹琳流行的时尚的风向标
    2、是一本以女性为主要受众的杂志。
      3、《VOGUE》国际品牌名号响，符合中国人追求品牌的特点。此外更由于杂志出名，更多的大品牌愿意跟《VOGUE》合作。
马晓晴近况结论：因此可得出《五险一金缴纳比例VOGUE》旗下的《VOGUE 服饰与美容》是前途无量，而且可以成为众多时尚品牌的广告平台。
C、《VOGUE 服饰与美容》由来
2005年9月，《Vogue服饰与美容》由康泰纳仕公司与人民画报社合作出版。短短一年，《Vogue服饰与美容》用极具视觉冲击力的高品质的视觉图片来呈现时尚潮流，受到了广大读者、设计师乃至整个时尚行业的推崇。同时，中国版《VOGUE》已被行业内推举为全球最有影响力和时尚权威性的版本之一。
D、《VOGUE 服饰与美容》的定位和目标受众
《VOGUE服饰与美容》的定位与其他杂志不同，她是中国唯一的一本面向年轻时尚女性读者的百分之百展现时装、美容和时尚生活方式的杂志。《VOGUE服饰与美容》为读者打开通往时装、美容、生活方式和艺术文化之门，并让她们沉醉其中；她把读者从枯燥的日常生活中解脱出来，带领她们进入时尚而高雅的梦幻世界，一个充满遐想而令人憧憬的美丽世界。
《VOGUE》将走高档时装杂志的路线，一方面完全抛弃职场、两性关系等内容，仅仅由时装、美容、艺术和生活方式四部分构成；另一方面不会固守本土创作力量，而是充分调动国际资源。
二、分析
A、根据版位
我们将5月和6月的杂志广告进行录入统计，并将其分为四部分，对比和结合两个月的版位以及品牌广告，目的在于了解广告主的意图以及杂志广告的特点。
1、封面与封底部分：
此部分主要分为目录折页以及封底，主要特点如下：
a、封面折页只宣传一个品牌，其中五月份宣传包袋产品，六月份是同一品牌的包袋，服饰，配饰产品宣传，两月份都出现了包袋。
b、封底每个月有两个品牌，产品类型不一样，两个月份没有重复品牌。
2、目录部分：
目录部分主要分为目录附近，以及编者的话，版权页，本期特约，编读往来部分的广告页。此次分析的是杂志的五月份，六月份的广告，通过列表，可知目录部分有以下特点。
a、广告产品主要以包袋，服饰，化妆品为主，均是奢侈品品牌。五，六月份广告产品类型相似，但是分布板块不一。目录部分主要分为服饰、化妆品部分，两个月的产品类型一致，但在目录间，编者的话，版权页，本期特约，编读往来部分，两个月的广告产品类型不同。
b、五月份广告比六月份多10个品牌左右。两个月份广告最多的品牌是Dior，达到6个广告产品，较多的品牌为房间空调器安装规范LANCOME、雅诗兰黛、欧莱雅、CLINIQUE、CHANEL、tiffany&co、TOD’S、凯迪拉克，均为两次产品宣传，主要以化妆品为主。
c、同一品牌在同一月份的同一板块会出现两次宣传，产品不同。比如CLINIQUE、Dior、TOD’S、凯迪拉克。同一月份出现两次的，下个月在同一板块不会出现。两个月在同一板块连续出现的，宣传产品不同。
d、未设板块：六月份没有本期特约旁全页。
3、潮流部分：
本季潮流部分广告众多，主要以当季潮流为主。五、六月份，通过列表，可得以下特点：
a、广告产品主要以化妆品、服饰为主。其中在五月份未设的本季潮流前特跨页，本季潮流跨页中，六月份都是化妆品广告。五月与六月同一板块产品类型差异大。
b、五月份杂志广告明显多于六月份。
c、广告品牌最多的是MINI以及阿玛尼，两者在同一月份同一板块均出现两次，而且是连在一起。接着是雅诗兰黛以及薇姿，两者均在五月份同一板块出现两次，六月份没有。