中国护肤品市场⾼景⽓，2019 年达 2444 亿元，预计2024年可达4300亿元。护肤品产品端呈现细分化、差异化趋势，功能性护肤品成为近年来发展较快的细分品类。其中，⽪肤学级、强功效占据核⼼细分品类。
功能性护肤品⾏业为什么这么⽕？我们来⼀探究竟。
功能性护肤品的定义：狭义指药妆，⽪肤学级、强效护肤、医美级、中草药成分护肤。
⽪肤学级护肤品（狭义功能性护肤品，即⽇常说的“药妆”）：以专业医学研究及临床数据为背书，能缓解或根治部分⽪肤问题。如：发1）⽪肤学级护肤品
痒、刺痛、泛红、红肿、发炎、脱⽪等。品牌⽅⼤多有医院或⽣物实验室背景，且产品配⽅简单、安全，不含公认致敏原，通常含有天然活性物质；典型品牌有：薇姿、理肤泉、雅漾、珂润、薇诺娜、⽟泽、⽶蓓尔等。
2）强功效性护肤品：产品多主打添加热门功效性化学成分，如：透明质酸、烟酰胺、神经酰胺、⽔杨酸、虾青素、寡肽等；产品主要追求主添2）强功效性护肤品：
加成分对应的功效，如：补⽔、抗衰、美⽩、紧致、提亮、淡斑等；典型品牌有：HFP、the ordinary、修丽可、润百颜、夸迪、Bio-MESO 肌活等。
3）医美级护肤品（械字号为主）：
古天乐和宣萱3）医美级护肤品（械字号为主）：品牌⽅多有医疗器械⽣产背景，产品多作为医疗器械上市，按“械字号”审批备案（近年开始增加“妆字号”产品），多⽤于医疗美容术后修复，也称为“医⽤敷料”、“医⽤敷贴”；产品⽣产过程严格依照GMP 制药标准，安全性较⾼，功效多以补⽔修护、舒缓⽪肤、清痘抑菌为主，且刺激性较弱；典型品牌有：芙清、敷尔佳、可复美、创福康、绽妍等。
4）含核⼼中草药成分护肤品：
4）含核⼼中草药成分护肤品：品牌⽅多为知名中药制剂企业，如：⽚仔癀、云南⽩药、马应龙等；产品中添加的核⼼中草药成分多与品牌主产品添加物相同，有相似功效，如：⽚仔癀、马应龙⼋宝组⽅等，功效以舒缓肌肤、活⾎、祛痘消炎为主；典型品牌有：⽚仔癀珍珠霜/膏、云南⽩药采之汲、马应龙⼋宝眼霜等。
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功能性护肤品⾏业爆⽕，四⼤主要原因：世界杯决赛2022时间
1）消费升级趋势明显，消费者科学护肤理念觉醒
在微博上，96%的消费者反馈，2020年的护肤花费不低于2019年，消费升级⼤趋势不变。护肤⼈中，⼥性占⽐更⾼，90-00后为核⼼⼈，占⽐过80%，⼆线及以下城市占⽐近90%。
从年龄分布来看，95后出⽣的Z⼀代逐渐成为消费主⼒，其护肤意识形成较早，易接受新品，逐渐在
⽇常养成消费习惯和品牌忠诚度，购买能⼒强。保持⽪肤的健康状态成为消费者的追求，选择靠谱的功效性护肤品来真正解决⽪肤问题成为不可逆的趋势。
qq账号申诉技巧2）⾏业监管新规促进⾏业迎来发展契机
2020年6⽉29⽇我国正式发布《化妆品监督管理条例》，并于2021年1⽉1⽇起正式施⾏，1989年颁布实施的《化妆品卫⽣监督条例》同时废⽌。通过新旧监管条例对⽐，新版条例对化妆品功效宣称要求更为严格，并且要求应有化妆品注册⼈、备案⼈对化妆品质量安全和功效宣称负责，惩罚⼒度也更⼤。在此背景下，品质低劣的产品将退出市场，专业的功能性护肤品牌将迎来更好发展。
3）超70%⼈存在⽪肤问题且需求增加
据中国医师协会⽪肤科分会统计，约72.1%的⼈存在⽪肤问题。据艾瑞咨询统计，按⽪肤问题严重程度分，⼥性问题肌肤⼈中，25%为弱度（发痒、刺痛）、43%为轻度（发痒、刺痛、泛红、脱⽪）、23%为中度（发痒、刺痛、泛红、脱⽪、红肿）、9%为重度（发痒、刺痛、泛红、脱⽪、红肿、发炎）。
专业化成分需求旺盛，成分党这类⾼消费和强购买⼒⼈将成为带动强功效护肤市场领域发展的主要动⼒。
公募基金和私募基金在功能性护肤品的细分市场中，以国货品牌薇诺娜为例，2019年薇诺娜成为中国⽪肤学级护肤品市场份额排名第⼀的品牌，跻⾝全球⽪肤学级护肤品品牌⼗强。品牌崛起的背后不乏满⾜了敏感肌特定⼈的需求。
4）社交媒体内容营销的快速蔓延
因强功效性护肤品以推荐某⼀个或⼏个核⼼成分的具体功效来吸引消费者，微博、⼩红书、抖⾳、快⼿等社媒营销平台能快速帮助品牌建⽴⼝碑、提升知名度，快速放⼤销售。
据⽤户说统计，2020 年 5 ⽉ HFP ⼩程序⽉曝光量达 1,387 万，为排名第⼆薇诺娜的 26 倍。据
郭敬明同性恋连线家⽹站统计，2018 年1-8 ⽉ HFP
投放数量达 880 个，较 2017 全年增长 30%，投放⽂章数量达 3,088篇，较 2017 全年增长 16%。完成种草后，品牌通过 B2K2C 快速构建商业闭环，并通过内容交互再次提升品牌⼝碑。2016-2019 年 HFP 销售额从 2.8 亿元上升到 22.8 亿元，3年 CAGR+102%。
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功能性护肤品⾏业典型品牌及模式
功能性护肤品⾏业潜⼒⽆限，因模式类别差异，其代表品牌也各有千秋。
以“植物提取物+⿊科技”类型薇诺娜为例，我们简单了解下该品牌。
薇诺娜发展历史：主打云南稀有植物精粹，以强⼤产品功能和品牌营销荣登中国功能护肤品牌NO1。
薇诺娜发展历史：
薇诺娜品牌营收：年销售额达27.8 亿元，占国内⽪肤学级护肤品市场 19%，为第⼀⼤品牌。薇诺娜品牌营收：
薇诺娜品牌定位：医美护肤倡导者。
薇诺娜品牌定位：
薇诺娜品牌概念：适合国⼈⽪肤的药妆品牌，⽪肤学级护肤。
薇诺娜品牌概念：
薇诺娜slogan：
薇诺娜 专注敏感肌肤20年。
薇诺娜 专注敏感肌肤。
薇诺娜品牌故事：探索植物美肌奇迹。
薇诺娜品牌故事：
薇诺娜品牌视觉画⾯：
医美专家形象
产品+医学器⽫
纯洁⾃然亲和
薇诺娜明星代⾔：年轻化、流量明星。
薇诺娜明星代⾔：
薇诺娜语⾔钉：
品类聚焦：医学护肤。
卖点聚焦：植物成分、智愈敏感肌、医学处⽅级。
薇诺娜产品规划：
基于敏感肌问题，打造对应功能性护肤产品。
薇诺娜拥有12 条产品线，其中舒敏保湿特护霜、清透防晒乳等为品牌明星产品。
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