市场信息是现代人类社会的重要资源。市场调查是取得市场
信息，进行现代化管理的重要手段。那么下面是整理关于相关资料，希望对您有所帮助。nba2k怎么换球队
一我国日用化妆品市场保持了较快增长，202X-202X年整体年复合增速达12%，其中护肤品类增长和消费渗透率提升最为迅速。202X年，我国护肤、化妆品类零售规模达2000亿元，已跻身全球第二大化妆品市场，预计到202X年市场规模将突破4000亿元。
化妆品牌集中度处于较低水平，以护肤品市场为例，前10大
企业合计份额不超过50%，前三位仅占20%左右。化妆品的品牌区
隔和多样性在于由研发实力和投入积累的功效差异及品牌客户
定位决定的档次和价格差异。相比3C/家电和服饰品类，化妆品受个人的心理情感因素和品牌营销、口碑影响更大，品牌转换行为
的简易、频繁也使得化妆品在品牌打造和营销投入上最为集中。
品牌运营的背后，渠道的匹配度和可见度非常重要，化妆品
终端渠道和营销模式的选择取决并服务于品牌定位。从渠道变化
趋势来看，近年来百货、超市的渠道份额呈缓慢下降趋势，电商
是增速最快的渠道，化妆品专营店伴随着城市化和三四线市场消
费需求释放及国有品牌的崛起快速发展，且呈连锁化经营趋势。
展望未来，我国日用化妆品市场将继续保持较快增长速度。
首先，我国主要化妆品类的渗透率依然低于国外水平，随着居民
收入的增长和三四线城市购买力的提升，未来增长空间巨大。其次，消费心理的成熟和城市化进程使国有品牌进入高速成长期。
官恩娜图片
这一方面由于80、90后步入主流消费体，其思想更加成熟、独立，容易接受本土品牌；另一方面，三四线城市可支配收入提升和
化妆品专营渠道的崛起，给渠道让利更丰厚的国有品牌带来快速
扩张机会。佰草集、相宜本草等国有品牌以与国际品牌形成差异
化的中国特定位，强调传统中药草本、自然、太极的等概念，
不断提升科研实力和品牌运作能力，成为了国有化妆品牌的佼佼者。
二摘要：
校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会
有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、
可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。
一、引言：
全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的体，并营造成一种特殊的文化氛围。这类体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。
但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。学生市场的特征是什么?根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢?
二、调查基本情况：
带着这样的问题，我们浙江大学紫金港小区内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷234份，其中有效问卷215份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女
生化妆品的使用情形以及对化妆品彩妆市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。
三、问卷调查结果分析：
首先来看看化妆品的销售结构和现在社会人对化妆品销售的价位选择，让我们对化妆品市场有一个大体把握，以便了解我们后续的一些关于学生市场的数据分析。
再来看细分至大学生，具体的状况如下：
一、市场容量
谭晶照片在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费”的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的体，从这次问卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，包装设计学院、经济管理学院、法律系、外语系等文科专业，与土木系、机械工程学院、计算机系、信息系等理科专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，使用过彩妆的人比例占到51.5%。但在数字的背后，我们可以看到，外语学院、经
济管理等专业的学生使用彩妆比例可高达65%以上，而土木系、机械学院等专业学生使用彩妆的比例仅仅为32%左右。
市场容量是指市场总量与该品牌的市场份额的乘积。我们可
以大约估算一下，我们选取的9类专业都是人数大致相同的，都
芳
按
11%计算。比较而言，65%G44%N>35%G*55%N。从数字上我们可
以看出，如果把目标市场针对文科类专业的学生，我们将有更大
的市场，而且在宣传活动上也会减少开支。
通过这次调查，我们把文科专业的学生暂定为‘先导消费’，如果我们能够让该体的学生带动其他学院这个相对封闭
的市场的消费潮流，其他系的学生会受他们的影响，而参与其中，之所以把包装设计学院定为先导消费，是因为他们的专业特质起诉欠钱不还的程序和费用
导致了他们特殊的消费习惯，在标新立异、追求时尚上花重金，
计算机书籍他们比其他任何专业的学生都认为值得。
二、品牌认知
在实际购买行为中，消费者选择的品牌却绝大部分是美宝莲、雅芳，而仍有很多品牌名牌在中国有很大的潜在市场。这让我们