活动策划的五大要素
刘流的女儿 活动策划的注意事项
策划文案的几大构成要素
二、活动策划的流程
活动策划流程
活动策划的理由
非法行医罪 将理由和产品有效结合起来
活动宣传与推广
三、奖项设置
四、策划实例
策划实例及分析
策划形式集
五、关于策划的思考和总结
一、活动策划的思路
(一)活动策划的五大要素
1、需求：合作双方的需求(活动的目的或理由)
开发中需求的三个层次：业务需求、用户需求和功能需求等。
定义项目目标：项目可交付的结果;制定项目开发的最终截止日期;交付结果必须满足的质量标准;项目不能超过的成本限制等;
定义项目前提：项目是否需要其他人员;项目是否有所需的资源;成本对项目有多重要，谁有权增加项目预算;项目的风险是否可控等。
2、文案支持：活动策划稿、宣传文案、短信文案等。
3、设计：达到最终展现效果
4、物料：(主要是宣传物料)
煮汤圆用冷水还是热水 线下：①各种宣传物料(POP、易拉宝、DW小册子、刀旗、宣传单等)、活动会场、PPT等;
线上：①各种宣传推广渠道、平台的选择;
5、奖品：奖品的设置要尽量与主推的产品相结合，考虑针对的用户;预算以及活动效果。
黄伊汶图片 (二)活动策划的注意事项
1、检查思路：
于正 宁静 ①模拟从客户的角度去思考问题，换位思考，看看有什么缺陷;
②特别注意细节方面，这点是你作出的方案与别人有区别的最重要的方面;
③从不同的角度出发，尽量提供多套方案。
2、贯穿始末的五件事
What、why、for whom、how、how todo well
3、应急预案
4、平时积累
首先的一点是对策划感兴趣：每天至少搜集一个活动策划或者营销策划的案例，分析总结，厚积薄发;留意生活中的策划的思路、小礼品。
(三)策划文案的具体构成要素：
1、活动目的(活动需求/活动诉求)
2、活动前期准备：活动时间、活动地点、活动要求等
3、活动规则及奖品设置;活动预算
4、活动具体流程安排曾宝仪图片
5、活动后期维护
6、活动总结
二、活动策划的流程
· part 1：活动策划的理由/目的
· part 2：如何写活动策划
· part 3：如何进行活动策划
1、到活动策划的理由：
(1)理由一：时间
①法定节假日：如五一国际劳动节——劳动最光荣;国庆节——国庆七天乐等;
②季节变化：如换季大清仓等;
③公司历史上的今天：如公司七周年店庆，满99元送50元，店长都疯了!
④随着互联网的兴起，双十一、双十二之类自创节日被渲染成全民狂欢，也可以借鉴。
*总结：以时间为理由做活动，比较容易获得客户的认可。客户可能真的以为你是七周年店庆，但是随着互联网的兴起，如果是事先做过提价处理，可能反而对公司的品牌不利，因此对规则的设置就显得尤为重要，还有就是文案的吸引力和自传播。在这种情况下，内容运营实际上比产品可能更吸引人。
(2)理由二：商品/产品本身
推出最新款的商品/产品，打响市场：
如游戏公司的开服优惠活动、战场活动等;公司的开业、新品发布会等。
*总结：以产品本身的信息作为活动，要求策划人员对产品本身有深刻的了解，并且能够抓住消费者最感兴趣的点去组织和引导。
(3)理由三：行业热点/新闻热点
EIA暴跌、美联储最新会议、非农数据公布等
*总结：从这个角度去策划活动，要知道最近有哪些热点(卖点)、投资者为什么关注这些热点，以及这些这点我可以怎么利用。
(4)自爆
这种策划有点风险：
①如果是标题党，会让客户产生反感的心理;
②如果真的揭露公司的短处，可能结果反而给品牌带来损失。
*总结：一般这种情况，可以用一些普遍存在的缺点入手，然后说明公司在这方面一直在努力等之类的策略。但是总的来说有很大风险，要积累案例，并且有足够的经验和把握，再去使用。(感觉策划越来越好玩了：)
发布评论