2016年
化妆品行业研究报告
1    2    3    4
目录
CONTENTS
qq绿钻有什么用
行业概览品类分析男士化妆品人分析
行业概况
2016年化妆品行业研究报告
⏹2016年，化妆品行业持续缓步增长，
增速高于360搜索总体；用户的关
注点仍集中在产品、品牌和口碑评
价方面
⏹香氛、身体护理和彩妆三大品类增
长较快
⏹高端品牌需求更旺盛；法国、日韩
01
2014年 2015年 2016年 360搜索 年均增长率：1.3%
化妆品行业检索趋势
2014年 2015年 2016年
化妆品行业 年均增长率：3.5%
剔除自然增长的影响，化妆品行业2016年检索量年均增长率为3.5%，持续缓慢增长
化妆品行业关注度缓步增长
江疏影身高
01
关注点集中于产品、品牌和口碑评价
化妆品行业，产品、品牌和口碑评价是较受关注的内容，总占比超过6成，并且基本稳定
19.9%
26.1% 25.4%
24.0%
21.8% 20.9%
一到十开头的吉祥成语19.2%
18.1% 19.8%
21.0%
18.5% 19.0%
15.9%
15.6%
邵美琪个人资料
15.0%
李娜被打耳光0%
20%
读书成语
40%
60%
80%
100%
2014年
2015年 2016年
产品 品牌 口碑评价 使用方法 其他
化妆品行业检索内容及趋势
01
香氛、身体护理和彩妆关注度增幅较大
分品类看，2016年香氛、身体护理和彩妆3品类的关注度增长率超过化妆品总体增长率(3.5%)；护肤和美发护发类增速缓慢；工具类关注度持续下滑
2014年 2015年 2016年 2014年 2015年 2016年
美发护发 年均增长率:2.0%
2014年 2015年 2016年
工具 年均增长率:-5.8%
2014年 2015年 2016年 彩妆 年均增长率:9.3%
2014年 2015年 2016年 身体护理 年均增长率:14.7% 2014年 2015年 2016年 香氛 年均增长率:41.4% 化妆品品类检索趋势