针对大学生的市场调研报告
针对大学生的市场调研可以怎样进行呢？以下是wtt收集的相关调研报告仅供大家阅读参考!
那英个人资料简介及摘要：校园作为一个特殊的生活环境营造成一种特殊的文化氛围按照社会的定义来说校园可理解为一种狭义的社会这个社会有它自己存在的模式相对于校外社会校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解大学城在校大学生的化妆品消费情况作了这样一次调查。本次调查主要是针对大学城在校学生化妆品的消费情况进行调查分析并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。调查结果反映出大学城在校大学生选购、使用化妆品相对理性并对化妆品行业提出了自己的看法和意见。
一、调查目的
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1）了解大学城大学生化妆品消费情况
2）分析大学城大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道为今后化妆品行业发展提供参考
3）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力
二、项目背景及调查方案传统文化节日
1）项目背景张碧晨简介
当今世界人们的生活水平日益提高消费者的购物层次也逐渐上升日常生活的开支已不满足于吃、穿、住、行更加关注的是自己的形象了。而作为当代大学生更是应该注重提高自己的礼仪与形象。所以大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升近年来平均年增长率都达到50%。为了解大学城化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题我们对大学城化妆品消费市场进行了这次问卷调查从中我们可以对大学生化妆品市场的概况及消费者的行为特征有初步的了解。
2）实施方案:本次调查主要只要针对在校大学生进行安排的实施方案如下：
（1）对在大学城的大学生做问卷调查访问地点包括各所高校。
（2）通过对收集的数据进行统计分析并对其具体情况做总结分析评价。
三、问卷设计及结果分析
根据所调查的90名学生所填问卷结果的统计分析：
（1） 在对大学生对于自己皮肤状况的了解方面真正的了解的仅占20%所以化妆品行业应多宣讲一些关于皮肤肤质方面的内容让大学生了解自己的皮肤减少盲目消费科学的选择适合自己肤质的护肤品从而达到使用化妆品的效果也可以大大提高顾客对化妆品的使用满意度。
（2） 大学生所使用化妆品的主要功效为保湿百分比达到了91%美白功效为61.1%而祛斑、祛痘、遮瑕等所占比例均低于40%甚至低至7.8%可见大学生的皮肤相对而言没有太多瑕疵属于皮肤较好的一类体。
（3） 在对化妆品使用的满意度方面88.9%的大学生都觉得使用效果一般8.9%的人不满意。可见化妆品行业的产品质量仍旧有待提高。
（4） 在所使用的化妆品类型中96.7%的大学生都选择了清洁类的可见大学生对于健康、卫生很重视;基础护理类、隔离遮瑕类、睡眠面膜类护肤品也很受大学生的青睐选择率均达到了50%以上。而防晒、彩妆类产品则只有少部分大学生采用采用率低。
（5） 大学生每学期在化妆品的花费则普遍为100元以下或100—200元可见大学生体由于自身经济能力有限在化妆品方面的消费金额并不高。而每学期花费达到300元以上的仅占13.3%。京杭运河开凿年代
（6） 在化妆品的购买渠道方面66.7%的学生选择在超市购买（其中男生基本上90%以上都会在超市购买）53.3%的大学生会在专柜购买可见大学生在化妆品选购方面注重方便和品质。网购虽然便宜但却只要5.6%的人会选择网购究其原因就是网购产品参差不齐假货太多。
（7） 在品牌选择方面65%的大学生会选择中国大陆的品牌48%的大学生会选择日韩品牌可见大学生作为高水平、高素质的一个体有着强烈的爱国心支持国产。同时也注重品质。不会盲目追求品牌或价格。
（8） 在具体使用的化妆品品牌方面39%的大学生有自己认定的品牌有一定的品牌忠诚度。41%的大学生虽然没有固定品牌忠诚度但在选择时也不是盲目选择而是选择口碑好的或是自己试用过的试用效果好的。
（9） 对于大学生是否选择某种化妆品起着决定性作用的因素是：试用效果、品牌可信度和口碑及知名度。而产品的价格和导购员的推广介绍则没有多少影响可见大学生体的消费具有自主意识、具有独立的品牌观念和品牌价值不易受他人影响。
（10）在使用化妆品的过程中遇到的问题普遍是皮肤过敏产品的使用效果与广告宣传相差太远各方面均低于期望值三项比例均为30%左右。可见化妆品行业的顾客满意度很低产品真正的功效并不理想。
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