明星代言策划方案
篇一：明星代言方案
一、方案施行背景：
开网店货源1、明星形象广告的重要性：
在中国，现在明星代言已经到了颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，明星代言潮自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，感性形象代言人将异军突起并逐渐走向成熟。
明星本身具有一定的个性气质，再加上他们在所从事的领域中通常会把自身的这种个性气质充分的展示给大众媒介，再经过大众媒介的广泛传播，明星的个性气质就更显得鲜明突出，比如说陈小春的幽默搞笑，周杰伦的时尚前卫，刘翔的自信和挑战精神，这些个性气质很容易被接受认可，甚至是模仿。明星出现在广告中，人们很容易把明星的个性气质和产品联系在一起，这样企业就可以很轻松的为自己的产品打造个性，而不需要花大量的时间去培养。
明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。
2、公司简介：
申通快递有限公司（以下简称“申
通快递”）成立于20XX年，注册资本
5000万，是申通快递网络的总部，拥
有注册商标“STo申通快递”。申通快
递负责对申通快递网络加盟商的授权
许可、经营指导、品牌管理等。目前，申通快递担任中国快递协会、上海快递行业协会和浙江快递行业协会副会长单位，旗下的加盟商在各个省份也分别担任着副会长或理事单位。
申通快递品牌创建于1993年，是国内最早经营快递业务的品牌之一，经过十多年的发展，申通快递在全国范围内形成了完善、流畅的自营速递网络，基本覆盖到全国地市级以上城市和发达地区县级以上城市，尤其是在江浙沪地区，基本实现了派送无盲区。
3、公司的分析
申通快递-服务理念
申通快递，一如至亲，用心成就你我
申通快递-营销模式
品牌形象统一：全网络采用统一的申通商标等形象。
服务规范统一：加盟网点采用统一的客户服务规范，保证客户服务的快件快速、安全、准确、周到。
信息管理统一：各网点采用电脑系统，所有的管理信息在此一系统中完成数据扫描、上传和查询。总部作为系统的管理与维护者，对信息进行统一管理。
4、定位
服务口号：
对客户满意的承诺，是申通坚定的信仰，
以人为本是申通永远的准则，
接受挑战是申通人必备的精神，
团队精神是申通网络运行的保障，
帮助别人就是帮助自己，是申通人的信条。
二、方案实施的目的
（1）、利用明星的个性气质，和明星的成度、知名度和好感动，是受众更容易接受产品、信任产品、认可服务，达到广告的效果。
（2）、明星参与广告，容易引起受众的注意，能够迅速提高所宣传的申通快递的服务或者
企业的知名度，也可以迅速增进目标消费者对广告的信任感，提高消费者对明星所服务的广告对象信心。对该公司的印象深刻。
（3）、让申通快递给人一种非常靠谱的上档次的形象，相信和选择它，一定没有问题，提高了在受众心中的地位，塑造了一样高大的新形象。
三、代言人选择提案
1、代言人选择方向
代言人年龄：30到40岁之间
性别：男
气质类型：有责任、好身材、沉稳、大度
公众形象定位：有责任、好身材、帅气、幽默、沉稳
2、代言人推荐：陈奕迅
王若琳新专辑3、代言人介绍：
she的照片
陈奕迅，香港著名的男歌手及演员。被许多人认为是香港流行音乐新时代的指标人物之一，他亦被多数人认为是香港流行音乐泰山级人物张学友的接班人，他也是续张学友后另一个在台湾获得成功的香港歌手，在20XX年他成为了第二个拿到《台湾金曲奖》”最佳国语男演唱人”的香港歌手。李沁李易峰
婚姻家庭：陈奕迅与徐濠潆于1996年开始拍拖，当时陈奕迅通过“新秀歌唱大赛”入行，是华星唱片公司旗下一个寂寂无名的歌手，徐濠潆也只是TVB电视台一位三线的演员。1997年二人开始同居生活。2000年陈奕迅签约英皇唱片公司，事业稳步上扬，徐濠潆则逐步淡出，只做香港某著名服装店的买手，专心做陈奕迅背后的女人。
生子：徐濠萦和女儿
苏醒为什么被封杀20XX年，陈奕迅的父亲陈裘大被控入狱，在这期间徐濠萦一直陪伴在陈裘大身旁，每次上法庭都见徐濠萦出现，或许因此打动了陈奕迅父亲，认同了两人关系。而20XX年也可以说是陈奕迅事业低谷的一年，与英皇约满，极少工作。20XX年10月，女儿陈康堤出生，小生命的到来让初为人父的陈奕迅改变很多，开始戒烟，努力工作。
4、推荐理由
（1）、陈奕迅的的知名度高，从70多到90后，都能知道他的，很多的歌迷遍布全世界。
（2）、他的气质和形象能驾驭各种角，广大的受众也会很理解他的挑战，放下自己的形象和地位，做这个普通而且不是很华丽丽的代言，不会浮夸，给人踏实的感觉。
（3）、他在音乐方面上可以说是“灵魂的歌唱家”，把每首歌都诠释的别有一番风味，有他E神独特的感情，这都是别人无法模仿，无法超越的。在家庭上也经营的很好，有个好妻子，还有女儿，他是一个非常有责任感的人，所以他的气质能折服所有的人，给人安全感，快递就是要给人安全感，让人放心。
（4）、这次陈奕迅代言申通快递，出发点不是为了利益和金钱，主要是用一个偶像的立场做的一个公益广告，现在的社会网购是越来越普遍，选择好快递公司也很重要的，让受众放心，让他来代言这个广告，可以说让大家对申通快递的好感度和感情度都是一个非常大的提高。
大队部竞选稿四、代言内明说明
1、冠名：
3、平面拍摄
户外广告拍摄：
4、影视拍摄：
电视广告片的户外、户内拍摄
主要内容：从小一起长大的一对小情侣，经过现实残酷，和求学的尽力，最后男孩因病死亡，他们从此断了联系，男孩给女孩的快递，通过申通快递的帮助，女孩到了男孩所在的城市。
拍摄主题：申通，传递只要那么一瞬间，触手可及
拍摄地点：武汉
人物：陈奕迅
背景音乐：好久不见
故事梗概：
篇二：明星代言“赢”在策划
明星代言“赢”在策划
今天，明星代言已经不是什么稀奇之事。请明星代言成为了企业打响品牌，增强竞争力，扩大知名度。但是，品牌最终是要与消费者连接的，只有让消费者读懂品牌，才能被真正认同。弗洋品牌策划（/）认为“一个能让消费者记住的品牌才是成功的品牌。”
名星代言重“选择”
借助一线明星红人高知名度和多关注度，瞬间带动品牌实现一夜走红并不夸张。前提是这一线明星不是谁都可以请的，面对高昂的费用，绝大多数企业都只是望洋兴叹。抑或是盲目请明星代言，却始终不到品牌关联性，又怎能让消费者记住？
弗洋品牌策划（/）认为，根据企业发展的阶段和品牌推广整合需要，制定符合产品特点推
广方案，选择合适的名星代言才是科学的。其实，每个明星都有自己的特点，都可以与产品进行类比分析。比如：第一点，明星的喜好人与产品的目标受众是否吻合。第二点，明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调。第三点，明星的个人品质是否可靠。最后一点，明星的代言费用与是否在承受范围之内。
名星代言重“差异”
比如，内衣界两个后起之秀猫人和丽乃馨来说，不同文化的两个品牌分别以舒琪和李嘉欣做代言。舒琪是演艺界一个十分性感的明星，十分吻合猫人内衣时尚的、性感的品牌文化；而丽乃馨品牌传达的理念是高贵的，品味的，李嘉欣的气质是高雅的冷艳，不是一般人可以接近的，二者也能到很好的契合点。不同的品牌文化，不同的代言人，却因为同样的贴切而取得了同样好的效果。
婷美内衣以最早提出“美体修身”概念而在内衣领域独辟蹊径，打开了自己的一片天地。最初婷美内衣请倪虹洁做代言人取得了很好的效果，倪红洁的身材和气质将婷美美体修形的效果准确地传递给人们，女人看到她立刻可以想象出自己穿着婷美内衣的曼妙身材乃至路上的回头率。但一年之后，婷美为了把自己的品牌打造为国际品牌，将代言人换成了中野
良子和张柏芝。大家都知道，《追捕》是八十年代在中国掀起热潮的电影，中野良子的影迷现在的年龄已经超过40岁，这个人虽然具有消费能力，但能有多少40岁的女人会为了塑造身材而忍耐紧紧包裹在身上的内衣呢？张柏芝虽然有年轻的追随者，但关注她的人却知道，而张柏芝的身材特征并不能很好地传达婷美内衣的作用。于是我们看到，一年之后，倪虹洁再次回到了婷美的广告中。
再看北极绒和它的代言人赵本山，赵本山的形象本身就带有乡土气息，为了避免这个感觉，北极绒给赵本山设计了太空人的形象，增加科技化元素，那句“地球人都知道”的广告词也确实广泛传播，做到了“地球人都知道”。然而代言人的选择虽然让品牌具有了很高的知名度，却让品牌的档次降了一级。很多人也许喜欢看赵本山的小品，但赵本山穿着的衣服并不一定想去尝试；当然赵本山的乡土气息能影响到农村的部分人，但北极绒最初上市一