声屏世界2010/09VOICE &SCREEN
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baby怀孕大肚子图荩
□徐神
透视中国女性广播
频率的发展
经营全方略媒体与产业
包贝尔 王祖蓝女性广播频率的发展现状
中国女性广播频率诞生于2000年，兴起于2003年广播发展年后。2003年后，多家省、市电台纷纷开设女性广播（或称“妇女广播”）：2004年11月，湖北电台妇女儿童频道开播；2005年10月，贵阳电台女性频率开播；2006年1月，杭州余杭电台“丽人广播”开播；2009年，郑州电台女性时空广播开播，湖南电台网络广播女性频道开播。期间，还有众多电台开设女性对象性广播节目。如2003年，我国第一家社区
广播———天津滨海之声都市社区调频广播推出《社区主妇》节目；2007年4月，四川宜宾电台《准妈妈课堂》节目开播；2008年3月，内蒙古锡林郭勒盟电台《妇女广播学校》蒙语广播节目开播；2009年，中央电台经济之声举办《走近农村妇女健康学堂》
特别直播，北京电台爱家广播《两个女人一台戏》节目开播……据不完全统计，目前中国已有近十家省市台开设了女性广播频率，众多电台开设了以女性为传播对象的对象性广播节目，女性广播悄然在中国广播界兴起。此外，在我国台湾地区，随着当局放开频率资源，在2003年3月，台湾地区第一个以女性为主题的广播生活频道———紫姊妹广播电台（SISTER RADIO ）
开播。目前，女性广播的增长速度较快，办台水平、听众认可度有了较大的提高，呈现出五大亮点：
增强了与传播对象组织及体之间的沟通力。女性
广播合作的渠道优势是当地的妇联组织、卫生部门、关心下一代工作委员会及慈善机构等。女性广播积极参与上述机构组织的各项活动，机构组织应将女性广播纳入自己的一个部门，多做政策指导，并通过联办、合办等形式参与女性广播各项公益活动。
中央电台经济之声针对国家卫生机构及慈善团体以健康学堂的形式组织农村妇女定期参加学习一事，专门推出了《走近农村妇女
五年级下册数学教学计划
健康学堂———聚焦陕西镇安县农村妇女健康学堂》的直
播节目，并参与相关机构组织送医送药送知识下乡。节目的播出得到了当地众多农村妇女的欢迎，节目一举获得2009年亚太广播发展机构（AIBD ）最佳健康教育节目奖。
增强了对传播对象的贴近性和服务性。提高节目的
贴近性、服务性是办好节目的关键，也是节目得到受众认可的首要条件。内蒙古锡林郭勒盟电台针对牧区妇女学历偏低的现状，专门开设了以介绍国家惠农政策、时事、供求信息、妇女权益保障为主要内容的蒙语节目《妇女广播学校》；四川宜宾电台农村广播考虑到农村妇女缺乏育儿常识的现状，专门开办了《准妈妈课堂》节目。这些节目在设置上结合本地实际，借助广播传播覆盖广、
接受方便、通俗易懂等优点，突出女性专业广播服务的贴近性和实用性，将节目与传播对象之间的距离拉得更近。
增强了对传播对象之间的凝聚力和引导力。女性广
播通过开设有代表性、能真心真意为听众服务的节目，提高对传播对象之间的凝聚力和引导力。如发挥广播媒介在突发应急事件报道中反应迅速、报道周密、服务贴心的优势，让目标听众感知到女性广播特有的人文关怀和频率魅力。2008年3月8日下午五点，
黑龙江电台在节目播出中接到了一个来自长春电台打来的紧急求助电话。在长春，当天下午有一位产妇在生产时大出血，急需一种叫做“人血纤维蛋白原”的救命药，如不及时拿到这种药，产妇就有生命危险。黑龙江都市女性广播《母爱好时光》立刻以倡导大家维护母婴健康为题，向全社会发出求助。在电波的温暖传递下，终于到了“人血纤维蛋白原”，这位产妇成功获救了。节目组为此还专门成立了“母爱好时光爱心妈妈义工联盟”，旨在集合听众参加各种形式的公益活动。
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媒体与产业
增强了对关联体的关注度和关爱度。中国女性广播对少年儿童体的关注和关爱，是中国女性广播最明显的特点，也是女性广播公益性质的主要体现。湖北妇女儿童广播、郑州电台女性时空广播等女性广播都不约而同将少年儿童归纳为目标听众。如湖北妇女儿童广播定位为：女性的温馨港湾，儿童的空中乐园，时尚的家庭频道；郑州女性时空广播专门开设了传授育儿知识的《亲子课堂》和少儿
节目《小铃铛》。此外，女性广播节目中还增设了与男人、老年人等体有关的节目。如杭州余杭“丽人广播”专门开设有想男人想、说男人话的《男人说话》节目，以吸引男性听众关注。
增强对女性广播频率办台方式的探索。虽然，黑龙江都市女性广播在激烈的广播市场竞争中为女性广播树起了标杆，取得了较为明显的领先地位，但中国女性广播还是在探索中前行。东部沿海地区率先进行了女性广播频率办台方式的探索。杭州余杭电台“丽人广播”的出现，就是代表之一。“它们采取‘嵌入式’的优化配置模式，通过自己的整合实践，去打破行政区域的限制，去改变那些束缚发展的‘条条框框’。”①又如，台湾紫姊妹广播电台（SISTER RADIO）延伸产业链，开办了以供女性需求的专营店，如女性书店、碟片屋等。
女性广播频率的发展趋势
加大对社会性问题的关注度。如今女性广播在传统的认识中，主要播放传统女性感兴趣的节目，有情感、烹调、饮食消费、美容健身、服饰化妆、时尚信息等，同时也采访明星，让她们为女性容妆提供建议，以此满足媒介设想的女性需要。这些内容基于社会给女性地位的陈规。而对于一些女性关注的社会性问题，却涉足较少，如青少年犯罪、女性参政议政、家庭暴力等。若女性广播更多地涉足其中，在这些节目中，女性的形象应有所改变。这种改变能起到唤起女性觉悟的作用，同时也为男性提供了审视女性的新视角。女性节目特别要关注女性的社会地位、贡献、诉求以及与男性一样的需要。
女性节目的真正意义在于提供一套不同于男性传统的观察角度和对问题的解读与关注点，建构不同于男性文化的女性文化。
改变把女性听众等同于消费者的不良认知倾向。如今媒体都力争社会效益和经济效益双赢，但在实际操作中，有些女性广播存在着对女性听众审视的两面性。一方面将女性听众作为可受尊重的目标听众；另一方面将女性听众作为向广告主极力推销的商品。笔者曾收听过节目广告化的栏目，该节目将女性听众等同于消费者。节目中传出的信息给听者的感觉，似乎所有女人天生就是购物狂，女人除了消费就没有比这更为重要的事情了。女性广播若出现这种趋向，将会制约其发展。
为保障广大女性的根本利益和各项权利鼓与呼。纵观中国女性广播，大多数聚焦都市女性体。因为，在它们看来只有抓住了女性白领阶层主张独立的生活态度和个性时尚的消费方式，才能赢得广告商的青睐。而对于女性体中的农村女性、残疾女性、老年女性等弱势人的关注较少。女性广播要发展，必须勇于承担起自己的社会责任，用电波对女性体中的子体进行多视角关注。
重新建构女性广播节目主持人独特的表达方式。在传统观念里，女性话题登不上大雅之堂。女性广播的推出，让女性话题通过主流媒体在公共、平等、开放的空间中进行话语交流。女性广播节目主持人不仅要具备较强的心理学、社会学、女性学、新闻传播学常识，更需善于从女性视角感悟女性听众的所思、所想、所悟、所盼，成为她们的挚友。此外，“女性广播节目，既有广播所属的大众传媒的一般qinlan
传播特征，更由于其宗旨、目的、话题、内容的定位，以及主持人、嘉宾、听众的相对集中性，而有着明显的性别特征。女性广播节目主持人在掌握这些特征的同时，还应该识别语言特征，在成为好的倾听者和协调者的同时，也能成为具有深刻思想的话语来源者和使用者。”②
按年龄层次和兴趣细化听众市场。从年龄和兴趣体的角度来看，女性广播的对象具有一定程度细分。以10至19岁的少女为目标听众的广播，定位在与听众交朋友，在理解、信任的基础上引导、提高，在潜移默化中教育、升华，而不是像面对成年女性的广播有意与听众保持距离，所采用的口吻和角定位是“大”式的，主持风格应是清新、明快、活泼、风趣；以成熟女性为目标听众的广播，应把听众当作朋友或同辈来看待；绝大多数以女性为目标听众的广播角定位为“女性之友”，在办广播时，把自己当作一个听众，听众仿佛是在听一位了解她们生活方式和困境的老朋友讲话。
（作者单位：中央民族大学）栏目责编：黎莉
注释：
①王珏艳：《丽人广播轻舞飞扬——
—广播媒体区域整合发展的实例分析》，《新闻实践》，2008（6）。
②刘利：《广播节目主持人对女性职业生活的表达与阐释——
—对〈女人回家备忘录〉主持人表达的思考》，传媒学术网，diachina/article.php?id=3313过生日送什么礼物
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