大众传播低俗化的表现及对策(全文)
摘要：改革开放以来，伴随着我国大众传播媒介的迅速发展，大众传播低俗化现象也日益严重，低俗之风呈不断蔓延之势，对受众和社会产生了不良影响，对整个传媒业的健康发展也形成了阻碍。因此，必须采取有力的措施遏制大众传播中的低俗之风，治理大众传播低俗化现象。本文旨在对大众传播低俗化现象的表现以及遏制大众传播低俗化的对策做出初步探索。
关键词：大众传播；低俗化；表现；对策
一、大众传播低俗化现象的表现
大众传播低俗化是20世纪90年代以来我国大众传播市场化、娱乐化蓬勃发展的变异现象，是大众传媒在经济利益驱动下，对受众低层次审美情趣乃至感官刺激一味迎合的结果，表现为过度追求新闻价值中的人情味、趣味性因素，用煽情、感官刺激甚至弄虚作假的手段来吸引受众，其传播的功利性和商业性往往很强。
(一)极度渲染暴力，细致描写血腥场面。
部分媒体津津乐道于抢劫、、凶杀、自杀、意外事故等报道，描写过于直接，场面过分血腥，这些报道的重心不是如何预防犯罪、汲取教训l、以及宣传科学、法律知识，而是热衷于血淋淋的细节描写，往往还配以大标题、大图片，以求最大限度地刺激受众感官。在报道有人员伤亡的重大案件、事故时，直接拍摄死难者尸体，有时连马赛克都不打，还给特写镜头，极度血腥，惨不忍睹，这既是对死难者及其家属的极度不尊重，同样也没有考虑到受众的承受力，容易使受众产生不安和恐惧心理，严重地引起身体不适。暴力、血腥新闻的泛滥，过于细节描写，既让人有不安全感，更有可能让少年儿童，自制力不强，以及有犯罪企图的人进行模仿，从而滋长犯罪，给社会带来一些不的因素。
(二)以“裸”和“性”为卖点，打的“擦边球”。
有少数媒体为了提高发行量或收视率，拿“裸”和“性”为卖点，专打的“擦边球”，以追求“眼球效应”。翻开某些报纸、打开电视机和打开某些站，充斥着诸如《人大90后大学生裸模苏紫紫》、《干露露浴室征婚门》、《俯身大露春光偷拍女星走光出丑尴尬家居照》、《河南信阳一公司招聘采茶女要求胸围C罩且处女》等报道，标题中充斥着“走光”、“露点”、“裸”等挑逗性字眼。为了吸引眼球，无所不用其极，甚至连男人也不放过，在今年西
班牙国王杯决赛皇家马德里队夺冠后，某门户站体育频道赫然出现标题为《卡卡更衣室露点庆夺冠穆帅本想派他罚点球(图)》的新闻(2010年4月21日)，让人浮想联翩，忍不住点击。
(三)过度炒作名人、明星绯闻。
对于名人、明星新闻的追求，成了国内媒体吸引受众的一大绝招。因而有少数媒体常采用非常规的手段，甚至通过偷窥的方式，把注意力集中在名人、明星私生活，如绯闻、丑闻、诉讼和琐事上，于是乎在部分报纸和站的娱乐版可以看到这样的新闻：《何洁释小龙甜蜜回京被拍相携购家具疑似同居(组图)》、《杨幂微博抱怨粉丝：上卫生间换衣服也被拍(图)》、《闫妮被曝与“80”后男友同回公寓》等。从轰动一时的“陈冠希门”，到最近的炒得沸沸扬扬的“潘霜霜林峰欲照门”，愈演愈烈。而对于名人、明星的过度炒作，不仅仅存在于娱乐版块、娱乐新闻，甚至也连体育版块、体育新闻也存在，尤其是对体育明星和娱乐明星的结合，从恋爱到结婚，从出轨情变到离婚再到各自结新欢都进行追踪报道，如英国足球明星阿什利．科尔与英国娱乐明星谢莉尔.科尔，NBA球星托尼．帕克与好莱坞明星伊娃．朗格利亚都符合这种模式：恋爱结婚一情变出轨离婚结新欢。陈秀丽图片
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(四)缺乏实事求是精神，严谨的科学态度，宣传伪科学。
媒体是文明、健康、科学的积极倡导者和笃行者，在社会上树立反迷信、爱科学、用科学的文明风气，需要新闻媒体的积极配合。然而，现在的某些新闻媒体却出现了不少宣传伪科学的新闻报道和节目，如2010年2月到4月，“神医”张悟本曾连续做客湖南卫视《百科全说》节目宣扬养生方法，2010年5月，媒体报道张悟本有学历嫌疑；随后，卫生部否认张悟本为“卫生部首批高级营养专家”，其骗子、伪专家身份暴露，悟本堂停业，并深夜遭拆除，百科全说节目也遭到停播，卫生部还召集专家批张悟本错误养生法。健康类信息不是一般的消息，直接关系到人民众的生命健康，一旦虚假的健康类信息被大量传播，可能造成不可挽回的损失，产生极其严重的后果。
(五)宣扬拜金主义、享乐主义思想。
国内有些媒体热衷于对豪宅、名车、奢华宴会、奢华婚礼以及其他奢侈品、奢侈事件的炒作。如最近大陆企业家汪小菲与台湾女星大S徐熙媛的婚礼虽然是“不接受任何媒体的采访”的，但是媒体却仍然不依不饶地热炒，更有宾客用微博直播婚礼过程，且引起当事人的不满。某些电视媒体在利益驱使下，只顾收视率，不顾自己的社会责任，在某些节目中大
肆炒作，甚至宣扬拜金主义、享乐主义等消极腐朽思想文化。典型例子是江苏卫视的相亲类节目《非诚勿扰》中被称为一号拜金女的马诺的言论，一位爱好骑自行车且无业的男嘉宾问马诺：“你喜欢和我一起骑自行车逛街么?”，马诺毫不犹豫地回答：“我还是坐在宝马里边哭吧……”马诺的这个回答被人们总结成“我宁愿坐在宝马车里哭，也不愿意坐在自行车上笑”，成为代表拜金主义的经典语录。
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(六)格调低级、虚假广告泛滥。
一些广告对道德意义和人文价值的承载漫不经心，只顾着创造消费欲望，在商业逻辑的操纵下，广告的审美意义从意境转向了感觉体验，张扬身体、欲望、个性、消费与享乐的广告比比皆是。女性的身体被严重物化，与洋房、汽车、商品等同，成为成功男人的标志；虚假广告大行其道，产品功能的片面夸大、弱点的刻意隐瞒等现象俯拾皆是，且存在“儿童广告成人化，名人代言泛滥化”的趋势；前有邓婕等多位明星代言“三鹿毒奶粉”，后有成龙代言的“霸王”洗发水被爆含致癌物，一时间人们不禁要问：明星代言究竟几成真?央视《大家看法》栏目也做过“明星代言虚假广告是否承担法律责任”的专题节目。2001年，某知名品牌电冰箱箱在中央电视台做广告称，每天的耗电量仅相当于“一节小电池”。辽阳市一位6
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5岁的退休教师宁世新指出了其中的错误，并把投诉材料递到了全国人大和国家工商总局，历时2年质疑1句广告词，最终使中央电视台认错。
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二、遏制大众传播低俗化的对策
(一)建立完善的大众传播媒介自律机制，增强大众传播媒介的社会责任意识。
近年来，随着大众传播媒介的发展，从事此行业的人员素质良莠不齐，媒介从业人员的职业道德教育成为欠缺的一环。媒体注重的是能否吸引读者眼球，并引起读者的学习和讨论，因此，煽情新闻迅速增多，低俗新闻屡见不鲜，他们以这种方式最大限度地获得市场占有率，而将从业者该有的职责和道德抛之脑后。因此，应该全方位提升媒介从业人员的自身素养，形成新的符合规范的思维方式，把握运用媒介的相关体制，落实到以职业道德和社会责任为
核心的自律机制上来，从而树立为公众利益服务的意识。媒体从业人员要担得起压力，负得起责任，经得起诱惑。媒介履行责任要受到社会的监督和同行的监督，当出现问题的苗头之时，就应当通过自律机制及时纠正。自律是实现责任最重要的途径之一，也是媒介担
李居丽
当道义的诚意之体现。因此，媒介行业、媒介组织自身、媒介从业人员都应当建立多级自律机制，通过对自我行为的管控坚守媒介的社会责任。媒介通过自律机制实现媒介责任是效率最高的方式之―。