【淘宝美⼯教程】淘宝店铺装修全攻略——钻⽯展位图设计
▶钻⽯展位图设计
• 了解钻⽯展位
钻⽯展位是⾯向全⽹精准流量实时竞价的展⽰推⼴平台，⽀持按展现收费和按点击收费，以精准定向为核⼼，为客户提供精准定向、创意策略、效果监测、数据分析等⼀站式全⽹推⼴投放解决⽅案，帮助客户实现更⾼效、更精准的全⽹数字营销。
从2016年下半年开始，钻⽯展⽰全新改版升级为“智·钻”，操作更加⽅便，功能更加强⼤，如图所⽰。
钻⽯展位改版后智钻及功能
钻⽯展位展现的地⽅⾮常多，有淘宝、天猫⾸页，以及各个频道⼤尺⼨展位、淘宝⽆线App端及淘宝站外，如新浪微博、腾讯、优酷等各⼤优势媒体。可以在钻展后台“资源位”中查看，⼀共分19个⾏业，其中“⽹上购物”为淘宝站内的资源位，其他为全⽹资源，如图所⽰。
钻展展⽰平台
下图所⽰为淘宝⾸页焦点图展⽰的位置。
⾸页焦点图展⽰
钻⽯展位⽐较多，图⽚尺⼨也会根据投放的⽹站位置不同⽽不同，⽐较热门的资源位及尺⼨如下图所⽰。
钻展⼴告位展⽰位置及尺⼨
钻展的投放⽅法是⽐较简单的，仅需3步就可以完成投放，如图所⽰。
钻展投放流程
钻⽯展位是在按照“展⽰付费（CPM）”的基础上增加“点击付费（CPC）”的⼀种结算模式。在后台可选择的资源位上
⽤“点击付费”的模式投放，展⽰是免费的，点击就会扣费。
CPM是指创意被展现1000次所扣除的费⽤，例如，CPM为4元，即表⽰创意被展现1000次需要扣除4元。需要注意的是，CPM是指展现1000次所收取的费⽤，⽽不是1000次点击，点击是不收费的。钻展CPC的计算⽅法是⼴告投放总费⽤/带来的点击。
对⽐两种投放模式可以发现：CPM圈定⼈更细，适合店铺⽼客维护；CPC圈定⼈更⼴，点击成本可控，适合店铺拉新。
• 如何设计钻展
通过对钻⽯展位基础的讲解，不难发现，钻展投放的效果好与坏、图⽚的设计与创意直接影响到引流成本的⾼低。
淘宝⾸页焦点图设计规范如图所⽰。
⾸页焦点图设计规范
1. 钻展图设计制作的4个⽅⾯
（1）风格
确⽴创意风格，如清新⼩⽂艺、⼤牌风、萌系等（美⼥、卡通、萌物、明星代⾔⼈等）。
（2）亮点
深⼊挖掘产品卖点、闪光点，如产品功效、产品⼴告语、产品特点、页⾯风格等。
（3）⽂案
让客户熟悉⾃⼰的产品和品牌，读起来朗朗上⼝（百雀羚：正品百雀羚，当选旗舰店；美即⾯膜：停下来享受美丽；
让客户熟悉⾃⼰的产品和品牌，读起来朗朗上⼝（百雀羚：正品百雀羚，当选旗舰店；美即⾯膜：停下来享受美丽；PBA：真的⽩没有妆；韩束：七分养三分妆）。乡村爱情6演员表
（4）排版
排版结构尽量以简约为主，在繁杂的背景中突出⾃⼰产品的亮点，⼀切配图⽂字都以突出产品卖点为标准。常见构图⽅式有左⽂右图、左图右⽂圆形构图、上中下（产品+⽂案+产品）、左中右（产品或模特+⽂案+产品或模特）等。
2. 钻展图设计创意要点
（1）突出主题
大胃王密子君⼀个钻展图⽚要有⼀个明确的主题。关键词的设置要摆放到位，如关于产品信息、折扣促销信息⽅⾯。没有明确主题和概念的设计只是⼀个空壳，它不能达成作为设计、信息传达的使命。
（2）产品图（卖点）
要想买家产⽣购买的冲动，⼀定要突出产品的卖点，排列有序并且将其富有创意地进⾏组合。
（3）风格与配⾊
确定主题风格，要与店铺风格相对应，符合产品或店铺调性。主⾊调控制在3种颜⾊内，以其中⼀个主⾊作为主宰⾊调的核⼼。
（4）排版布局
可以选择⼏何环绕型、左右分割或者产品图中间夹杂⽂案等。太满则溢，要给⼈留下适合的空间。
学会少即是多，有失才有得，简约⽽不简单。整个创意⽂字加图⽚内容部分不超过整个图⽚的三分之⼆。
3. 钻展图推⼴的3种类型
（1）推⼴单品
主题突出：突出单品。⽂案简洁有层次，第⼀层是产品卖点，第⼆层是促销信息。家庭自制油条的做法大全
字体颜⾊：字体颜⾊不超过3种，要与产品相匹配。
推⼴⽬的：打造爆款，卖货为主。
钻展图效果如图所⽰。
推⼴单品
（2）推⼴活动和店铺
主题突出：以活动和店铺促销为主题。⽂案简洁，有层次，折扣促销信息要有冲击⼒。
排骨的家常做法密码修改字体颜⾊：字体颜⾊不超过3种，要与⾃⼰的店铺活动相统⼀。
推⼴⽬的：配合活动或店铺促销，既能提⾼销量，⼜能提⾼品牌和店铺的知名度。
钻展图效果如图所⽰。
推⼴活动和店铺
（3）推⼴品牌
主题突出：坚持⼀贯的品牌个性，不断传递品牌⼝号，⽂案简洁有层次，弱化促销信息+品牌。
字体颜⾊：配合⾃⼰品牌的VI。
推⼴⽬的：追逐长期的品牌效益，长期投放。
钻展效果如图所⽰。
推⼴品牌
与梅花有关的诗句4. 钻展图设计注意事项
（1）由于淘宝⽹⾸页不允许出现Flash⼴告，所以，只能⽤JPG格式或者GIF格式的图⽚。字体建议使⽤⽅正字体，以及宋体、⿊体。
（2）所有⼴告投放的素材必须清晰，否则不但影响视觉效果，还会降低点击率。
（3）⼴告素材要求⽆边框，⽆阴影。由于动态效果的图⽚会影响页⾯打开的速度及顾客体验，因此，在⼴告素材⽅⾯建议做成静态图。
（4）图⽚严禁出现⿏标的⼿形、箭头等形状。
（5）图⽚严禁出现假分页、翻页；严禁出现视频模式。
（6）不能出现杂志、媒体、明星推荐、OS认证等字样。
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