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广电视角
从《向往的生活》看电视节目的后期包装
杜　恬
（四川师范大学，四川 成都　610000）
摘　要：
近年来，大量综艺节目不断涌现，节目类型层出不穷。随着各类综艺节目的发展，受众对于节目新颖性和趣味性的要求越来越高，而媒介融合使得网络流行元素也被快速吸收到传统电视综艺节目。为了使节目的观赏性更佳，受众面更广，各类节目制作充分利用网络流行的视觉元素对节目进行后期包装。从最早的时间线剪辑，简单字幕特效到如今交叉剪辑、平行剪辑以及各类动画特效，综艺节目越来越注重后期特效的包装。甚至呈现后期效果大于节目内容的状态，观众也在大量后期中到了视觉上的新颖性与趣味性。本文就湖南卫视播出的《向往的生活》为例，探析后期包装对于综艺节目的影响。
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关键词：林心如删除与霍建华合照
电视综艺节目；后期包装；《向往的生活》；受众心理中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）09-0080-02一、后期包装的分类（一）剪辑
“剪辑”一词原为建筑学术语，意为构成、装配，后来用于电影，音译成中文即“蒙太奇”。“在影视片中，剪辑节奏是直接作用于人们感情、心理和情绪的，因而
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同样，综艺节目也需要通过有节奏和叙事效果的剪辑将碎片化的素材组成一个富有逻辑性、趣味性以及观赏性的节目，传达给受众一种艺术感染力。 （二）特效
特效在如今的综艺节目的后期制作中占有很大的比例，如“字幕”“动画”“动漫”“鬼畜”“表情包”等，都被搬上了综艺节目，后期制作往往会采用当下网络流行的表情以及众所周知的动漫人物。这些具有时尚性以及流行性的特效视觉元素极大地增加了综艺节目的喜剧效果和观赏乐趣。字幕特效也是后期包装中极为重要的一部分，它不单单是以中规中矩的字体出现在屏幕上，“它是一个集文字、图形、动画为一体的叙事表达手段，它是在第二次创作—剪辑文本之后的第三次创作，它的目的不是覆盖原有的故事情节，而是对已经存在或者潜在的故事进行提炼、放大，改造以及故
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事背景元素的补充完善等”。［2］
“花字”和“弹幕”是特效字幕中较为被广泛运用的综艺节目的两种形式。“花字”定义来源于韩国综艺中频繁出现或煽情，或搞笑的有设计感的字幕，它一般会搭配图片或者动画使用。“弹幕”是近几年广为流行的一种字幕文化，指在观看网络视频时弹出的评论性字幕，这种“弹幕”形式的特效字幕如今也被直接运用到后期包装中，自主加入的弹幕增强了节目的趣味性。这些后期特效既没有固定的形式也没有固定的出现位置，它们随着节目的发展与节奏，自然地出现于屏幕之上。
二、媒介融合背景下的网络流行元素传播（一）网络流行元素的传播
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随着多媒体技术和网络技术的发展，传播方式也呈现多元化特征，大众不再通过单一的广播、报纸以及电视单向接收信息，而是依托多媒体技术和网络技术进行媒介整合。这大大提高了传播的效率，大众可以快速地了解自己想要获知的信息。在这种互动性极强的传播过程中自然会产生大量的图片、文字、表情包等流行元素。哲学家本雅明根据复制与扩散的技术特征对大众媒介进行了定义，本雅明的论述虽然围绕着艺
术作品，但他同时涉及其他传播活动，“可复制的艺术
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品的设计这句话意味着复制并非偶然，而是一种带有特定社会意涵的、有计划的行为”。网络流行元素
的传播其实就是具有一定社会意涵的行为，如当前流行的语言“扎心了！老铁”，其蕴含的意义是某件事让人很受触动，引起了感动或者悲伤的情感因素的变化。所有这些传播的语言、图像，在相互的传播中都携带了传播者想表达的一种含义。
（二）网络流行元素在后期包装中的运用电视研究学者欧阳宏生说过：“电视文艺作为人类有目的、有意识的精神创造物，不是绝对独立与抽象的，而是与其他艺术形式一样来源于社会生活，有着明显的社会属性，无论何种电视文艺节目类型，都属于社会上层建筑，是特定时代、社会、阶级的产物，具有社会意识形态属性。”在之前的叙述中由于媒介融合，产生了更多的传播途径，尤其是年轻体相互接收与传播大量的流行用语、图像。媒介融合背景下，大量网络流行元素就是新媒体时代的产物，而作为传统的电视综艺节目需要紧跟时代步伐，将新媒体时代产生的事物纳入自己的艺术创作中。除了节目内容的创作外，在后期包装中熟练地加入网络流行元素也是增加观赏性的途径之一。
三、湖南卫视综艺节目《向往的生活》中后期包装的运用分析
2017年，湖南卫视联合浙江合心传媒推出了综艺节目《向往的生活》，于2017年1月5日首播，4月16日最后一期收官，并在2018年4月13号相继推出了《向往的生活》第二季。该节目是以黄磊、何炅和刘宪华以及在第二季中加入的彭昱畅为主，在一个叫蘑菇屋的地方，一日三餐都需要自给自足，每期节目都会有客人光顾，蘑菇屋主人要想办法招待他们并满足他们在吃方面的要求，嘉宾也会参与到农
作或家务之中。繁忙的都市生活给人们带来了压力与浮躁，避开拥挤，从城市搬到农村，融入自然环境，与好友做一顿丰富的餐食，围坐在一起谈心，寻一份静谧，这是《向往的生活》这档节目呈现的意义。两季节目的热播除去节目内容和意义的传达外，后期包装逐渐成为观众最主要的观赏乐趣之一。尤其是在第二季中，节目制作注重后期特效的包装，在评论区常常呈现“给后期加鸡腿”“后期666”“后期很牛”等评论。甚至在节目某一段出现了较为精彩的后期特效时，弹幕呈现一种集