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教育智库
随着国内企业加快线上线下的融合发展，直播电商继续呈现蓬勃发展态势，中国就业培训技术指导中心发布公告拟新增10个新职业，其中，“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种。随着企业对直播营销的逐渐普及，市场蕴藏巨大的人才需求，“直播销售员”人才培养迫在眉睫。我校市场营销专业紧跟市场的变化，调整人才培养计划，新开“直播营销”专业课程，建设新媒体营销综合实训室，通过课堂学习、实训室操练、企业实践等系统化培养学生，加大实训实践环节，提高学生的专业核心技能的实际应用能力。
本课程的任务和基本要求
本课程培养学生树立直播营销的整体思路，通过五步法为企业设计直播营销，在梳理清楚直播目的的基础上选择合适的直播方式，设计直播营销的策略组合，运用七大方式具体完成企业真实项目的直播过程。将教学内容分解为若干个任务进行实训，培养学生从理论到实践，从知识到运用的能力跃迁。
基本理论、基本知识
1、了解直播营销的概、特点、优势和风险防范
赠与房产过户2、了解直播营销的整体思路
何静资料3、了解直播营销的策划与筹备
4、掌握直播营销的实施和执行
5、掌握直播营销的传播与发酵
6、掌握直播营销的复盘与总结提升基本技术应用能力
1、能够通过直播目的分析、方式选择和策略组合制定整体思路设计
2、熟悉直播方案的策划和执行规划的撰写
3、能进行直播引流和直播软硬件的筹备
刘 涛
（长沙民政职业技术学院 湖南长沙 410004）
摘 要：在"直播+"经济的热潮下，由于政策导向，行业需求及人民消费方式的转型升级，直播电商蓬勃发展，人才缺口出现。为了满足市场需求，加速“直播销售员”人才的培养步伐，我校市营专业修订人才培养计划，新开《直播营销》课程，通过教学内容和实训环节进行设计和实践，以期探索直播营销教学模式，完善高素质技能型营销专门人才的专业实践教学体系。
关键词：直播营销；实训课程；设计与实施
4、能够运用专业技巧和方法进行直播过程中的执行与把控
减数分裂5、能够通过视频剪辑、撰文撰写等方式进行直播营销的传播与发酵
6、能利用数据分析和经验总结对直播营销进行复盘和提升素质结构
1、爱岗敬业，诚信守法的职业道德
2、具有吃苦耐劳，坚持不懈的职业精神
3、初步掌握直播营销策划、实施与传播与提升的能力
4、具有团队精神和组织协调能力
5、具有分析问题和解决问题的能力
6、具有创新意识和创新精神实训教学内容与学时分配教学模块
序号学习主题
学习任务
1
直播营销概论
1、了解直播营销概念、主流直播平台特点和个人直播
2、了解直播营销的优势和风险防范2直播营销整体思路设计
1、掌握五步法设计直播营销
2、掌握直播营销的七大方式
3、掌握直播营销的策略组合
3直播营销的策划与筹备
1、掌握直播方案的必备要素和执行规划
2、掌握宣传和引流的六种方法
3、直播软硬件的准备与设置4直播活动的实施和执行
1、掌握直播活动的执行模型
2、掌握直播活动的技巧和操作方法
3、了解直播的重点与注意事项
5
曾黎老公吴军简介直播营销的传播与发酵
利用软文、短视频等进行直播的传播和粉丝的维护6直播营销复盘与提升
1、掌握复盘的思路和方法
2、进行直播效果的数据分析
3、进行直播经验的总结
7
综合实训
运用直播进行七大场景的应用
课时安排
touchpadblocker序号学习主题课时1直播营销概论42直播营销整体思路设计43直播营销的策划与筹备44直播活动的实施和执行125直播营销的传播与发酵46直播营销复盘与提升
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综合实训
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