课程内容：
本课程的内容主要包括：新的营销空间、未来顾客、创业市场研究、创业市场开发、战略创新、创业商业模式、品牌建设、红桃皇后效应与创业市场进入战略、创业产业基本环境、创业营销策略、创业销售队伍、数字时代的五种新力量和企业营销安全。
本课程学习方式：教师讲授与学生实践相结合。首先由教师进行基本知识的讲授，通过教师讲授使学生掌握本课程的理论知识，然后学生依据自己的兴趣制定一份创业计划，以此帮助学生掌握创业营销的相
关知识。
Brief Introduction
Course Description:
朱丹老公?The course contents includes the new marketing space, future customer, entrepreneurship marketing research, strategy innovation, entrepreneurship business model, brand development, que
en of heart effect and entrepreneurship market-entry strategies, creative industry basic environment, entrepreneurship marketing tactics, entrepreneurship sales force, five new power in the digital times and marketing safe.
The study style of this course is to combine teachers’ prelecting with students’ practicing. At first, teachers teach the basic knowledge to make student master the theory knowledge of this course. Then based on students’interesting, they carry an entrepreneurship marketing plan to confirm knowledge of entrepreneurship marketing.世界最通用的语言
《创业营销》课程教学大纲
一、教学内容
第一章新的营销空间
1.1营销空间发展趋势
交通事故保险理赔◆繁荣发展与贫困
◆自由贸易与保护主义
◆人口增长与短缺
◆全球福祉与忧患
◆跨国公司的强势与弱势
◆媒体与受众
◆强化服务和弱化服务
◆品牌与反品牌
1.2营销人员在这种趋势下如何管理
1.3创业营销
◆营销信息传播的转变穿越大唐之位极人臣
◆营销反思与思维的发展
◆从4P到4C
◆创业的本质
◆创业营销的构架
◆创业营销的基本维度
◆市场驱动与驱动市场
教学难点：营销空间的发展趋势；创业的本质
教学重点：创业营销的基本构架和创业营销的基本维度第二章未来顾客
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2.1产品的路径选择
◆几种路径模式
◆有意的进程
◆无意的进程
2.2当顾客变精明时，经理该如何做
◆精明的顾客并不是领先用户
◆消费者的创造力并不等同于创新型消费者
◆企业针对创新型消费者的立场
2.3在创造消费者的过程中创造价值
2.4企业与顾客的交易方式
◆客户营销方法
小小瑜◆买者和卖者的双向沟通
2.5顾客忠诚与顾客关系管理
◆顾客忠诚与顾客顾客关系概念
◆关系营销的理想与现实
◆生命价值
◆关系类型与程度
◆关系基本特征
◆创建关系管理计划
教学难点：产品的路径选择、创新性消费者
教学重点：客户忠诚和关系营销
第三章创业市场研究
3.1创业调研
◆创业调研意义
◆创业调研过程
3.2指导创业的若干原则
◆像游击队那样思考
◆利用环境
◆平凡中见深刻
◆无意识的应用
◆将研究作为日常活动
◆创造性的使用技术
◆挖掘数据库
3.3低成本高效率的测量方法
◆低成本高效率的研究方法
◆观察顾客行为
◆网络调研
◆焦点小组
◆建立消费者小组
◆对话领先顾客
◆滚雪球
◆垃圾检验
◆筛选档案
◆监督博客
◆设计简单的实验
◆探索其他人种学方法
教学难点：创业市场调研的过程
教学重点：适合的创业调研方法第四章市场开发
4.1机会的成因
4.2创造性破坏
4.3有关机会的常见问题
◆什么是机会
◆机会何时可称之为创业机会
◆机会从何而来
◆想法和机会之间的差别
◆想法何时等同于机会
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