市场营销专业专科起点本科教学计划
（专升本·周末·2.5年制）
一、培养目标
本专业适应市场经济发展的需要，以国际化为导向，以区域经济发展为依托，以实践为载体，培养具有全球视野，德、智、体、能全面发展，系统掌握市场营销基础理论，具备市场销售、营销管理、策划等专业技能，具有较强社会适应能力的应用型高级专门人才。
学生毕业后，能胜任各类企业市场拓展、营销管理、营销策划等工作，以及在行政事业单位从事营销相关工作。
二、修业年限、学习形式和授予学位名称
修业年限和学习形式：2.5年·业余（周末）。
授予学位名称：符合授予学位条件者，授予管理学学士学位。
三、基本规格及要求
本专业学生主要学习经济学、营销策划、消费者行为学、市场营销等基本理论和基本知识，从而具备分析和解决企业经营过程中所遇到营销问题的能力。通过学习，学生应达到：
1．掌握马克思主义，理论和中国特社会主义理论体系概论的基本原理、基本知识，拥护党的路线、方针、政策，热爱社会主义祖国，遵纪守法，具有良好的道德修养。
2． 掌握管理学、经济学的基本原理和现代企业管理的基本理论、基本知识。
3．掌握现代企业市场营销的基本理论与基本知识，了解市场营销学科的理论前沿和发展动态，具备市场拓展、营销策划、营销管理等基本技能和方法，能利用所学知识解决市场营销中的实际问题。
4．具有较强的学习能力、写作能力、组织协调能力、语言表达能力、人际沟通和跨文化学习能力；具有良好的人文素质，心理素质和职业道德，有较强适应社会及工作环境的能力。
5．掌握一门外国语（英语），能借助工具书，正确阅读和翻译本专业的文献资料。
6．具有较强的计算机应用能力，能熟练地应用各类软件进行营销管理工作。
四、主干课程
市场营销学、消费者行为学、品牌管理、市场调查与预测、现代推销学、营销渠道管理、广告理论与实务、市场营销策划、网络营销、国际市场营销学。
五、主要教学环节及相关说明
（一）理论教学环节
本专业共开设20门课程。教学总学时为1290学时，其中课内讲课为864学时；课外自学为426学时 。
（二）实践教学环节
1．市场调查与预测课程设计1周。
2. 营销策划课程设计1周。
赵立新不当言论
3. 市场营销综合实训2周。
4．毕业实习（2周）：
5．毕业论文和答辩（8周）：根据所选定的课题，在教师的指导下，综合运用所学的专业知识，独立完成有一定实用价值的论文撰写及答辩任务。
（三）相关说明   
1．毕业实习可以根据情况与市场营销综合实训合并安排。
2．在第五学期安排撰写毕业论文，时间为八周，按规定进行论文答辩。
3．本教学计划在执行过程中如有调整，须经批准后方可执行。
六、课程设置、学时分配及教学进度
课程设置、学时分配及教学进度详见附表1。
七、本专业各课程推荐使用的教材
本专业各课程推荐使用的教材详见附表2。
附表1
市场营销专业专科起点本科课程设置、学时分配及教学进度表
（周末·2.5年制）
类
别
序号
课程名称
考
核
方
式
总
学
时
课内学时
课外
自学
或
(实践)
学期学时分配
讲
课
实
验
上
机
1
2
3
4
5
公共基础课
1
中国近现代史纲要
KS
38
26
12
药渍是什么意思26
2
马克思主义基本原理
KS
58
38
20
38
3
概率论与数理统计
KS
64
44
20
44
4
英语
KS
84
60
24
30
30
5
经济数学
KS
78
48
30
48
专业基础及专业课
6
经济学理论
KS
68
48
张柏芝原图
20
48
7
会计学基础
KC
68
48
20
48
8
经济法
KC
64
44
20
44
9
管理学原理
KS
72川g是四川哪里车牌号
48
24
48
10
品牌管理
KC
60
40
20
40
11
市场营销学
KS
72
48
24
48
12
市场调查与预测
KC
60
40
20
40
13
消费者行为学
KS
68
48
20
48
14
现代推销学
KC
64
40
24
40
15
营销渠道管理
KS
60
40
20
40
16
市场营销策划
KC
60
40
20
40
17
广告理论与实务
KS
68
44
24
44
18
客户关系管理
KC
60
40
20
40
19
国际市场营销学
KC
60
40
20
40
20
网络营销
KC
64
40
24
40谢霆锋周迅
合        计
1290
864
426
244
208
212
200
实践教学环节
序号
名    称
学期
周数
起止周数
主要内容
1
市场调查与预测课程设计
3
1
14周
对特定对象进行市场调查，并对结果进行分析，预测发展趋势
2
市场营销策划课程设计
4
1
13周
针对一个具体的营销问题，设计一套营销方案
3
市场营销综合实训
5
2
1-2周
利用实训软件、沙盘演练、情境模拟或企业实训等方式，训练营销基本技能，解决一项或几项市场营销综合性问题。
4
毕业实习
5
2
3—4周
到工商企业实习，收集毕业论文所需资料，写出实习报告
5
毕业论文和答辩
5
8
5—12周
搜集资料，撰写一篇与专业领域相关的毕业论文，并参加答辩
合  计
14
注：考核方式栏内，“KS”表示考试,“KC”表示考查。
制订：   审核：      编辑：        批准：      日期：
附表2
市场营销专业专科起点本科主要课程推荐教材表
                                猫叫 〔周末·2.5年制）
序号
课程名称
教材名称（全称）
出版社
主编
版次
1
经济学理论
经济学基础
北京理工大学出版社
王琦
2
管理学原理
管理学-原理与方法
复旦大学出版社
周三多
3
市场营销学
市场营销学通论
中国人民大学出版社
郭国庆
4
市场调查与预测
市场调查与预测
北京大学出版社
庄贵军
5
消费者行为学
消费者行为学
机械工业出版社
张雁白
6
现代推销学
现代推销学
广东高等教育出版社
刘志超
7
营销渠道管理
营销渠道管理
机械工业出版社
陈涛
8
营销策划
营销策划-方法、技巧与文案
机械工业出版社
孟韬
9
广告理论与实务
广告理论与实务
大连理工大学出版社
戴勇
10
客户关系管理
客户关系管理
机械工业出版社
苏朝晖
11
国际市场营销学
国际市场营销学
高等教育出版社
甘碧
12
网络营销
网络营销-战略、实施与实践
机械工业出版社
马连福译
13
品牌管理
品牌管理
南开大学出版社
周志民
说明：以上教材仅供参考，如有新版本宜优先采用。