张国荣代⾔韩国TOYOU巧克⼒---⼴告史上空前绝后的百分之1000
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“诱惑⼥性的男性代⾔⼈张国荣的凄美罗曼史”
-----当时的韩国媒体如此形容⾹港演员张国荣出演的”TO YOU巧克⼒”⼴告, 这个⼴告也被作为是韩国⼴告史上具有重要意义的⼀页⽽被永远记住.
它创造了媒体⼴告开始3个⽉之内市场销售额增长了百分之⼀千的空前绝后的记录.
先让我们⼀起来看下这个⼴告视频：
在品牌使⽤费⽤⼀直攀⾼的巧克⼒市场取得辉煌成功的TO YOU 巧克⼒成功的秘诀是什么呢？
五一放几天假期2023作为⼥性都⼼如⼩⿅乱撞的等待放映的⼴告------那就是89年9⽉开始在电视⾥放映的⾹港明星张国荣的TO YOU 巧克⼒⼴告.
当时，这个⼴告⽆论是在消费者还是在⼴告界都引起了巨⼤的反响. 因为它不但开创了⼥性代⾔⼈专属的巧克⼒⼴告⾸次采⽤男性代⾔⼈的先河，还创造了贩卖增长率百分之⼀千的销售奇迹。
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到这个⼴告放映之前为⽌，奥利奥的TO YOU巧克⼒和乐天的GHANA巧克⼒, HAITA的HEOSH巧克⼒, 奥利奥公司⾃⾝的产品SHUSAD巧克⼒相⽐，销售量⼀直垫底. 87年11⽉奥利奥原有的原有产品 SHUSAD巧克⼒因为是瑞⼠品牌，必须⽀付⾼昂的品牌使⽤费，⽽且此产品只获得孩⼦们的喜爱。
新产品 TO YOU投⼊市场反应却差强⼈意。于是乎88年1⽉开始，公司启⽤新⼈模特代⾔⼈朴英善，原来⼴告中的咖啡⾊调也换成了蓝⾊调，试图创造TO YOU 巧克⼒的再次出道. ⼴告颇为成功, ⼴告的代⾔⼈朴英善成为新星, 产品的印象，好感度,⽀持率⼀路攀升，但是唯有销售量却未见好转。
巧克⼒和其他商品不同，因其固有的属性，是品牌使⽤费⽤奇⾼的商品. ⽽消费者如果钟情于⼀种巧克⼒的话如⽆意外情况是不会选择其他巧克⼒品尝的.因此⾸轮⼴告以失败告终，公司迫切需要能够增加购买层的破格出新的⼴告作品，于是在奥利奥下⼀轮⼴告作战开始前, ⼀切⼴告都被中断了.
在下⼀轮⼴告的构想过程中,89年初TO YOU巧克⼒的抽奖活动中的⼀项是选拔15名学⽣⼀同前往台湾观光. 学⽣们到达台湾后开始疯狂的购买⼀个明星的唱⽚和照⽚. 那个明星就是张国荣, 他凭借着电影<；倩⼥幽魂>的演出, 继周润发之后成为在韩国⼴有知名度的⾹港明星.
看到这个情景的TO YOU的制造商突然灵机⼀动，⼀个点⼦冒出来了。
于是⽴刻开始分析起张国荣这个⼈物来，他孩⼦般可爱，多愁善感的美少年的形象能充分刺激和激发
⼥性的母性和浪漫幻想。但是当时的公司都钟情于⼥性代⾔⼈。乐天等公司纷纷采⽤⼥演员作为⼴告⼥主⾓，和⼥性⽐起来采⽤男性作为巧克⼒⼴告的主⾓属于破格的⼤胆设想。
从巧克⼒的消费层分析来看，TO YOU 巧克⼒的消费层是⼥中⾼学⽣，乐天的GHANA巧克⼒是针对整个⼥性消费
层，HAITA的HEOSH巧克⼒则是针对⼥⼤学⽣，曾为了年龄层⽽顾虑的制造商坚信张国荣可以成功的吸引整个个⼥性消费层。
代⾔⼈决定采⽤张国荣之后⼴告的主题成了问题，在对消费者的应⽤形态进⾏了仔细的考察之后发现，⼀般⼥性把巧克⼒视为表达⾃⼰爱意的媒介物。“当传达爱的时候---TO YOU巧克⼒”，于是TO YOU⼴告第⼀篇的内容开始着眼于如何把
⼒视为表达⾃⼰爱意的媒介物。“当传达爱的时候---TO YOU巧克⼒”，于是TO YOU⼴告第⼀篇的内容开始着眼于如何把爱和倾慕⼀起传达的效果上来了。
于此同时TO YOU⼒推的是⾼价商品500韩币⼀块 TO YOU榛⼦巧克⼒（当时的巧克⼒基本为200韩币⼀块）。强调巧克⼒是传达爱的时候⽆须⾔表的⾼级产品的认知。奥利奥公司也采⽤⾦箔包装纸来凸显品味和⾼档。
第27届台湾金曲奖现在，真正的TO YOU作战开始了。⾸先⽬标决定是13-22岁的⼥性中拥有购买巧克⼒经验的并且受西⽅⽂化影响的⼈。并且进⼀步设定为梦想与理想恋⼈拥有甜蜜的浪漫之爱，喜欢⽤艺⼈作为理想恋⼈代表的阶层。⼴告放映的时候观众们⽆不好奇⼥主⾓是谁，但是计划中⼥性演员被排除了。⽬标是为了观众与张国荣的⼀对⼀的交流感和代⼊感。
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⼴告拍摄时间从89年8⽉29⽇开始到9⽉3⽇为⽌，5晚6⽇时间。
梦见抱着男孩拍摄的⼤部分场所是咖啡店点⾸尔东崇洞，为了拍摄制造商特别对这⾥的咖啡⼀条街进⾏了新的改造和粉刷。张国荣的TO YOU 巧克⼒⼴告由他被所爱的⼥⼈抛弃并且对过去的记忆回想等内容的3篇故事构成。如此这般掉⾜观众胃⼝，观众会因为好奇下⼀篇的内容⽽急切的等待⼴告的放映时间. 拍摄期间发⽣的突发事件⾮常之多。甚⾄出现⼤风把张国荣所乘坐的车顶篷掀翻的事故。当时张国荣⾝后尾随了⼤量的记者，在张国荣⼏番试图摆脱的情况下，仍然锲⽽不舍紧盯不放。虽然⼴告原计划的2,3篇内容不能公开，但是记者仍然死缠烂打追问不休。赵丽颖的弟弟
历尽曲折总算把完成的⼴告终于9⽉末开始放映。引起及其巨⼤的反应,⼴告中的歌曲也⼈⽓急升。
制造商把TO YOU⼴告的巨⼤成功归结于代⾔⼈成功的启⽤，对消费者的应⽤形态正确的把握，国内最初的电视剧形式的连续拍摄，为了代⾔⼈和消费者⼀对⼀的交流感⽽把⼥主⾓废除，优秀的演技和放映等因素上。
特别是除了电视之外对直⾯媒体的适当应⽤，报纸杂志等媒体在对于⼴告拍摄披露的同时登载⼴告放映时间，这个举措得到了最⼤限度的活⽤所有的评价和赞誉。⽽实际上这个办法是因为制造商曾应⼀天接到⼏百个学⽣的电话询问⼴告播放时间⽽想出的不得已的对策。
这之后，由于张国荣的隐退TO YOU⼴告的第⼆集由, 取⽽代之是刘德华，⼴告虽然放映，可是⼴告出了之后，To You 的销量急速下滑，能到这牌⼦的朱古⼒买的地⽅⼤为减少。始终⽆法取得像第⼀篇那样的轰动性成功。
30秒时间的⼴告所拥⽤的也仅仅是短暂的⽣命⼒，但是张国荣的 TO YOU ⼴告却长存在记忆的深处.
这个巧克⼒⼴告因为张国荣的演出⽽加了300倍的销量，因为买的⼈过多，当时韩国学校的⽼师还规定说不要再去买这种巧克⼒了，⽽直到如今还有韩国的粉丝更是现在还在寻有关这个⼴告当时拍摄的地⽅，但因为没有特点的环境到现在也⽆法确定是哪块地